Прошедшая неделя запомнится всем аудитории Марка Цукерберга в Американском Конгрессе. Нет смысла отрицать, что Facebook собирает очень много данных об отдельных пользователях.

Тем не менее, все виды бизнеса и правительственные организации более чем готовы использовать эти данные для проведения кампаний в Facebook. Итак, плохо ли Facebook собирает эти данные? И если да, то разве веб-сайты не готовы предоставлять / использовать эту информацию так же плохо?

Регулирование все еще отстает

Когда радио только появилось, компании спонсировали большинство программ. Программы были большой рекламой. Мы называем это мыльной оперой, потому что ее спонсировал большой мыловаренный завод! Постепенно вещатели продавали рекламу блоками, во время рекламных пауз.

В то время как в некоторых странах есть законы о рекламе и рекламе, в большинстве стран есть советы, которые определяют, что разрешено в рекламе. Рекламодатели, профессионалы СМИ и общественность общаются друг с другом и решают, что можно, а что нет.

И я думаю, это то, что нам нужно делать с рекламой в Facebook. Нам нужно думать, говорить и устанавливать новые правила этой рекламной игры. Все вместе.

Корпоративная ответственность

Facebook не принудительно использует пиксель отслеживания на веб-сайтах. Ни Гугл. И все же на многих сайтах есть каждый (Google и Facebook). Это выбор. Я не говорю, что это плохой выбор сам по себе; Я просто говорю, что это выбор. И я думаю, что компаниям следует подумать о последствиях такого выбора. Вы хотите использовать данные, собранные от людей, которые посещают ваш Веб-сайт настроить таргетинг на этих людей на Facebook? Вы не можете быть уверены, что Facebook делает с этими данными, но вы передаете их им.

Незнание не оправдание

Боюсь, многие компании даже не знают, есть ли у них пиксель слежения или нет. Департаменты маркетинга или агентства могли позаботиться об этом, не объясняя, как работает такая калибровочная кампания. Я думаю, что компании обязаны знать и заботиться о них. Речь идет о сборе данных о физических лицах; Это ценные данные о вашем посетителей.

Мы должны обучать себя и своих детей. Мы все наблюдаем перекалибровку, поэтому мы должны объяснить, как она работает. Это не ракетостроение, потому что это могут понять даже дети.

Многие замечали, что после посещения сайт, реклама последнего теперь отображалась на Facebook. Мы должны приложить реальные усилия, чтобы объяснить эту проблему детям, бизнесу и правительствам.

Если люди поймут, у нас может быть содержательный разговор и поднимать вопросы, которые имеют значение.

Проведите беседу

Нам нужно поднять этические вопросы. Какие данные нам разрешено собирать от нашей аудитории? А с какой целью? Нужно ли нам сообщать нашей аудитории, что на нашем сайте включен пиксель?

У меня нет ответов на эти вопросы. Разные люди будут давать разные ответы. В этом прелесть этических вопросов. Я не эксперт, но вы должны прочитать статью из Мортон Рэнд-Хендриксен об использовании этики в веб-дизайне (Английский), если вам это интересно.

В конце концов, мы все должны об этом подумать. Нам всем нужно об этом говорить. И, в конце концов, мы должны прийти к консенсусу. Мы должны принять - и соблюдать - правила или законы, чтобы иметь дело с подобными вещами.