Электронный маркетинг: как и зачем его использовать для блога?

Давайте поговорим о рекламная рассылка для блогеров.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в блоггинге или постепенно наращиваете трафик (и список рассылки) в течение многих лет, никогда не рано серьезно отнестись к email-маркетингу. Вот мое руководство по email-маркетингу для блогов в этом году.

Мы здесь, чтобы разобрать email-маркетинг применительно к блогерам, так что давайте начнём. Один из вопросов, который мне часто задают читатели, заключается в следующем: новичок в блогах Вопрос: «Когда мне следует начать формировать свой список адресов электронной почты?»

Мой ответ на этот вопрос остается неизменным и сегодня. Для блогера никогда не рано (и не поздно) начать формировать свой список рассылки.

Есть много способов монетизировать свой блогОднако возможность получения значительного дохода существенно возрастает с увеличением размера вашего списка рассылки.

Чем больше читателей в вашем списке рассылки, тем больше возможностей у вас будет для того, чтобы рекомендовать или продавать им полезные товары или услуги.

---

содержание

---

7 умных способов получить подписчиков электронной почты

В мире блогинга даже существует старая пословица, которая хорошо иллюстрирует важность формирования списка рассылки с первого дня ведения блога: «В списке рассылки продавца бананов всегда есть деньги».

Если говорить серьёзно, прежде чем углубляться в это руководство, давайте поговорим о том, что такое (и чем не является) список рассылки в контексте блогов.

Что такое список рассылки для блогеров?

Ваш список рассылки — это сообщество подписчиков, которых вы собираете из числа читателей вашего блога. Эти подписчики — это люди, которые зарегистрировались (предоставив свои адреса электронной почты в форме, встроенной в ваш блог).

Они согласились получать регулярные обновления, уведомления о новом контенте, рекомендации и/или предложения от вас прямо на свой почтовый ящик.

Хотя блоги могут быть лучшим способом создать онлайн-присутствие, привлечь трафик и зарекомендовать себя как эксперта в своей области, email-маркетинг — это способ установить личную связь со своей аудиторией. целевая аудитория .

В отличие от социальных сетей и поисковых систем, ничто не помешает вам связаться со всеми, кто есть в вашем списке рассылки.

Email-маркетинг настолько эффективен для блогеров, потому что это прямой канал связи между вами и вашими читателями — канал, которым вы владеете и который лично контролируете.

Ведение блога и email-маркетинг — одна из самых эффективных комбинаций для генерировать регулярный трафик к вашему контенту и зарабатывайте деньги с помощью своего блога .

Это симбиотические отношения, которые при правильном подходе могут приносить прибыль.

В этом руководстве я помогу вам разобраться в инструментах, определить правильные цели, создать свою стратегию email-маркетинга, измерить результаты и зарабатывать больше денег, эффективно монетизируя свой список подписчиков.

Теперь давайте углубимся в это руководство и мои советы по маркетингу по электронной почте.

---

Преимущества электронного маркетинга для блоггеров

Инструменты и методы ведения блогов, доступные маркетологам сегодня, постоянно развиваются, что привело к тому, что некоторые потеряли интерес к электронной почте. Но последние данные ясно показывают: электронная почта никуда не денется. Ожидается, что число пользователей электронной почты будет расти. от 3,7 до 4,1 миллиарда пользователей.

Электронная почта имеет одну из самых высоких окупаемости инвестиций среди всех каналов цифрового маркетинга, принося 44 доллара с каждого потраченного доллара. Социальные сети, возможно, и привлекают внимание СМИ, но электронная почта в 40 раз эффективнее в привлечении новых клиентов, чем Facebook или Twitter.

Безусловно, email-маркетинг может стать мощным инструментом в арсенале блогера в сфере цифрового маркетинга.

Вот четыре ключевых отличия электронной почты от других маркетинговых методов для блогеров:

1. Это личное: Email-маркетинг позволяет персонализировать сообщения для каждого человека в вашем списке рассылки. Собирая информацию о ваших читателях при их подписке, вы можете создавать сегментированные списки (используя такой инструмент email-маркетинга, как...). ConvertKit Это позволяет адаптировать ваше сообщение самыми разнообразными творческими способами.
2. Это поддается измерению: Хотя большинство каналов цифрового маркетинга включают в себя те или иные инструменты аналитики для оценки результатов, электронная почта является одним из наиболее легко измеримых каналов. Влияние каждой email-маркетинговой кампании часто можно измерить в режиме реального времени по широкому спектру поведенческих показателей, что позволяет точно определить рентабельность инвестиций в ваши усилия.
3. Это масштабируемо: Электронная почта, пожалуй, является лучшим инструментом коммуникации «один ко многим», когда-либо изобретенным, особенно для блогеров. Независимо от размера вашего списка рассылки, электронная почта позволяет обеспечить единообразный опыт для всех его подписчиков.
4. Он может быть автоматизирован: Рассылку по электронной почте можно не только планировать и составлять заранее, но и запускать в зависимости от поведения пользователей, чтобы доставлять вашей аудитории нужное сообщение в нужное время.

Итак, очевидно, что email-маркетинг — это важный канал, которому блогеру необходимо уделять внимание.

Но помимо преимуществ с точки зрения маркетинга, email-маркетинг также может помочь вам гораздо эффективнее монетизировать свой блог.

---

Как блоггеры могут извлечь выгоду из электронного маркетинга

Какой бы ни была тема вашего блога, вы, вероятно, ежедневно задаете себе подобные вопросы…

• Как увеличить посещаемость моего блога?
• Как добиться, чтобы больше читателей возвращались каждую неделю?
• Как я могу монетизировать свой блог?

Угадайте, что… электронный маркетинг может помочь вам в достижении всех этих трех целей.

Электронный маркетинг может увеличить посещаемость вашего блога

Даже самые преданные поклонники не увидят каждый новый пост, который вы публикуете. У большинства из нас просто нет времени каждый день заходить на любимые блоги, чтобы посмотреть, нет ли чего-нибудь нового.

Поскольку работа и другие дела постоянно отнимают наше время, легко потерять интерес.

Электронная почта дает вам возможность сообщать всем в вашем списке, когда вы публикуете новые статьи. Это держит вас на вершине списка потенциальных тысяч людей.

В сочетании с последовательным календарем публикаций email-маркетинг может помочь вам регулярно привлекать большие объемы трафика непосредственно к вашему новейшему и наиболее эффективному контенту.

Вы даже можете использовать автоматизированные рассылки (при использовании одного из лучших инструментов email-маркетинга), чтобы отправлять часть старых сообщений новым подписчикам, тем самым знакомя больше людей с вашими лучшими статьями и продлевая срок их действия.

Электронный маркетинг может увеличить число постоянных читателей вашего блога

Читатели, которые добровольно подписываются на вашу рассылку, предоставляя свои адреса электронной почты, демонстрируют, что их интерес к вашему контенту не ограничивается лишь мимолетным интересом.

Они настоящие поклонники и потенциальные лиды, которых вы можете превратить в платных клиентов.

Используя персонализацию в email-маркетинге и интеллектуальный контент, вы можете превратить своих подписчиков в свою личную маркетинговую команду.

Не убеждены? Согласно последним статистическим данным из блогов, ваши подписчики, рассылающие письма по электронной почте, в 3,5 раза чаще делятся записями в социальных сетях.

Это поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда и еще больше увеличить список адресов электронной почты.

Электронная почта также дает вам возможность предлагать людям специальные бонусы, такие как электронные книги, аналитические отчеты, шаблоны или видеокурсы, в качестве поощрения за подписку на вашу рассылку.

Эти заманчивые предложения могут привлечь больше людей на ваш сайт и, в свою очередь, увеличить число читателей вашего блога по мере того, как все больше людей узнают о вашем контенте.

Электронный маркетинг может помочь монетизировать ваш блог

Электронный маркетинг позволяет вам по-настоящему установить связь со своей аудиторией и персонализировать свой контент, чтобы он лучше соответствовал их интересам.

Укрепив доверие к своему списку адресов электронной почты, вы сможете в конечном итоге продать им продукт или услугу. Вот несколько примеров того, как вы можете монетизировать свой блог.

Примеры продуктов для монетизации списка рассылки:

• Платные электронные книги
• Виртуальные саммиты
• Онлайн-курсы
• Цифровые СМИ
• Программное обеспечение и приложения

Примеры сервисов для монетизации вашей рассылки:

• Consultant
• персональный коучинг
• Независимые услуги
• Рекламные услуги
• Премиум-подписки

Спонсоры и партнерский маркетинг

Если ваш список подписчиков станет достаточно большим или будет ориентирован на определенную группу людей, вы даже сможете привлечь спонсоров и продавать рекламное место в своем профиле. "Мы, граждане" по электронной почте и в своем блоге.

Некоторые рекламодатели готовы тратить сотни или даже тысячи долларов на рекламу, поддержку, обзоры продуктов или ссылки в популярных информационных бюллетенях.

Вы также можете воспользоваться возможностями партнерского маркетинга. Это позволяет вам продавать товары и услуги других людей в своих электронных письмах, получая часть прибыли.

Слово мудрым: Если вы решите пойти по этому пути, не стоит просто заваливать электронные письма рекламой и жертвовать написанием содержательного контента.

Слишком много рекламы или рекламы, не имеющей отношения к теме вашей рассылки, подорвет ваш авторитет и побудит пользователей интернета нажать кнопку "...".Отметить как спам".

Это создаст вам проблемы с вашим поставщиком услуг рассылки и разрушит любое доверие, которое вы завоевали у своей аудитории. Это также может повлиять на доставку ваших писем.

Вместо этого попытайтесь найти спонсоров, чьи продукты и услуги хорошо подходят для вашего контента, и тактично направьте к ним своих пользователей.

---

14 ключевых терминов электронного маркетинга (объяснение)

Сервисы email-маркетинга порой, кажется, говорят на совершенно другом языке. Как и любая другая дисциплина, email-маркетинг имеет свой собственный язык.

Вот глоссарий некоторых наиболее распространенных слов и аббревиатур, с которыми вы столкнетесь.

• Скорость отскока: Процент адресов электронной почты в вашем списке подписчиков, которые не получили ваше сообщение. Электронное письмо классифицируется как «отказ», если оно не может быть доставлено и отклоняется почтовым сервером подписчика. Таким образом, высокий процент отказов означает низкую доставляемость ваших писем. Отказы делятся на две категории: жесткие отказы и мягкие отказы. Жесткий отказ указывает на необратимую причину, по которой кто-то не смог получить ваше письмо. Недействительные адреса электронной почты, доменные имена Любые элементы, которые больше не существуют или заблокированы, могут вызывать жесткие отказы. Временный отказ обычно указывает на временную проблему с доставкой, например, переполненный почтовый ящик или недоступность сервера.
• CTA (призыв к действию): Изображение или текст, побуждающие вашу аудиторию к действию, например, к совершению покупки, переходу по ссылке, регистрации на курс и т. д.
• CTR (рейтинг кликов): процент людей, которые нажали хотя бы на одну ссылку в вашем письме.
• Скорость доставки: Процент электронных писем, успешно доставленных в почтовые ящики получателей. Это общее количество отправленных писем за вычетом жестких и мягких отказов, деленное на общее количество отправленных писем.
• Двойное согласие: Это двухэтапный процесс, в ходе которого подписчики должны подтвердить свое согласие. Это делается путем перехода по ссылке в подтверждающем электронном письме или путем ответа на подтверждающее письмо другим способом.
• Капельная кампания: Это тип email-маркетинговой кампании. Она включает в себя последовательность писем, которые запускаются в зависимости от определенного действия пользователя или расписания и доставляются в определенном порядке.
• ESP (поставщик услуг электронной почты): компания, предоставляющая услуги электронного маркетинга или массовых рассылок. Также называется «услугой электронного маркетинга» или «программным обеспечением для электронного маркетинга».
• Показатель открываемости: Процент подписчиков, открывших ваше письмо. Показатели открываемости сильно различаются в зависимости от отрасли, но, как правило, следует стремиться к показателю не менее 20%.
• Текст прехедера: Небольшой фрагмент текста, отображаемый для предварительного просмотра содержимого электронного письма.
• Настройка: Это означает добавление персонализированных элементов в ваше электронное письмо на основе информации, которую вы собрали о конкретном пользователе. Это может включать использование имени получателя, указание его местоположения, истории заказов или других данных.
• Сегментация: Это включает в себя разделение вашего списка на различные категории на основе географического местоположения, интересов, истории покупок ваших подписчиков и т. д.
• спам: незаконные или нежелательные электронные сообщения.
• Транзакционная электронная почта: Автоматические сообщения, запускаемые в ответ на определенные действия пользователя. Примеры: приветственные письма, уведомления о доставке, подтверждения заказов, напоминания о паролях и чеки о покупках.
• Отписывается: количество ваших подписчиков, которые отказались от вашего списка рассылки.

Это основные термины, связанные с маркетингом по электронной почте, с которыми вам необходимо ознакомиться. Ожидайте, что многие другие вступят в игру, поскольку вы продолжаете использовать программное обеспечение для электронного маркетинга.

---

Как не допустить попадания писем в папку со спамом

В 2003 году был принят закон, регулирующий коммерческую электронную почту: Закон о контроле за нежелательной порнографией и маркетингом или CAN-СПАМ.

В законе есть несколько вещей, которые влияют на ваши маркетинговые усилия по электронной почте, но его можно свести к трем основным правилам:

• Каждое электронное письмо должно позволять получателю отказаться от подписки четко и легко.
• Запросы на отказ должны быть удовлетворены в течение 10 рабочих дней.
• Организации должны вести список людей, отписавшихся от рассылки.

Вот десять простых правил, которые могут гарантировать, что ваши электронные письма не попадут в папку со спамом и будут соответствовать правилам CAN-SPAM:

1. Используйте настоящие активные учетные записи электронной почты для адресов «От», «Кому» и «Ответить на».
2. Никогда не покупайте список адресов электронной почты.
3. Рассмотрите возможность использования двойной регистрации (double opt-in registration).
4. Используйте надежного поставщика услуг электронной почты (например, ConvertKit)
5. Сохраняйте размер файлов для всех изображений, GIF-файлов или видео.
6. Избегайте вложений, особенно файлов .exe или .swf.
7. Включайте свой служебный адрес или почтовый ящик в каждое электронное письмо.
8. Избегайте нежелательных слов и фраз в заголовках и основном тексте электронных писем.
9. Обязательно добавьте ссылку для отписки внизу ваших писем.
10. Учитывайте запросы на отписку и прекращайте отправку сообщений, если люди больше не желают их получать.

Далее, при обсуждении правил электронного маркетинга, давайте (быстро) поговорим о RGPD.

---

GDPR: что это такое и почему вас это должно волновать

14 апреля 2016 года Европейский парламент проголосовал за принятие Общего регламента по защите данных (GDPR), который установил свод законов о конфиденциальности данных на всей территории Европы.

Некоторые из этих правил регулируют использование email-маркетинга таким образом, что о них должны знать все маркетологи, независимо от того, ведут ли они бизнес в Европе или нет:

1. Согласие по электронной почте должно быть дано свободно: Пользователи должны активно давать свое согласие. Предварительно отмеченные галочками поля и подобные механизмы не соответствуют требованиям GDPR. Согласие на получение электронных писем также должно быть отдельным от любых других условий. В соответствии с GDPR вы не можете принуждать людей подписываться на вашу рассылку в обмен на бесплатную электронную книгу, аналитический отчет или загрузку.
2. Записи об этом согласии должны храниться: GDPR требует от компаний вести точный учет согласия пользователей на получение рассылок. Ваш поставщик услуг электронной почты (ESP) сможет вам в этом помочь.
3. Возможно, вам потребуется получить согласие от существующих подписчиков: Если у вас нет записей или доказательств получения согласия, вам может потребоваться запустить маркетинговую кампанию по электронной почте для повторной авторизации, чтобы задокументировать согласие.

GDPR не ограничивается этими 3 правилами, поэтому обязательно читайте правила сами чтобы убедиться, что вы в соответствии.

---

Как создать стратегию электронного маркетинга для своего блога за 7 шагов

Для успешного email-маркетинга вашего блога (с точки зрения привлечения трафика и монетизации контента) вам потребуется четкая стратегия. 

1. Определите свои цели электронного маркетинга

Лучшие в любой области, от спорта до бизнеса, ставят цели, чтобы сосредоточить свои усилия и расставить приоритеты в использовании времени и ресурсов. Успех в email-маркетинге не является исключением.

Вот некоторые цели, которые вам, возможно, придется учитывать для ваших собственных маркетинговых усилий по электронной почте:

Привлеките больше подписчиков: Деньги — в списке подписчиков. Здоровый, постоянно растущий список подписчиков позволит вам достичь всех замечательных целей, о которых я упоминал в этой статье. Но важно понимать, что списки сокращаются примерно на 22% каждый год, поскольку люди меняют адреса электронной почты, отписываются и даже полностью теряют интерес. Вам необходимо постоянно работать над расширением своего списка, если вы хотите использовать потенциал email-маркетинга.

Повысить вовлеченность: Возможно, вы уже начали собирать адреса электронной почты и рассылать новостные письма. Теперь вам нужно сосредоточить усилия на повышении вовлеченности. В конце концов, огромный список адресов бесполезен, если ваша аудитория не предпринимает никаких действий. Вовлеченность может проявляться в виде открытий писем, кликов, репостов в социальных сетях или даже ответов на электронные письма.

Увеличьте трафик и увеличьте конверсию: По мере развития вашего мастерства в email-маркетинге и разработки продуктов и услуг для продажи вашей аудитории, вы, естественно, будете сосредотачиваться на увеличении конверсий. Email — отличный инструмент для развития отношений с потенциальными клиентами и превращения их в платящих покупателей.

2. Создайте стратегический план действий.

Теперь, когда вы определили свои цели, вы можете приступить к созданию стратегии обмена сообщениями.

Этот план не обязательно должен быть слишком сложным или длинным — рассматривайте его как общий обзор того, как вы будете создавать и планировать свой контент, чтобы оставаться сосредоточенным и достигать своих целей. Хорошая стратегия email-рассылок состоит из четырех основных компонентов:

Определите свою аудиторию

Любой хороший контент начинается с четкого представления о том, кто ваша аудитория.

• С кем ты разговариваешь ?
• Чем они интересуются?
• Насколько это согласуется с вашим предложением?

Если у вас уже есть начал свой блогВероятно, вы хорошо представляете свою аудиторию, но в зависимости от того, как вы собирали электронные адреса в своем блоге, ваш список подписчиков может иметь более ограниченные интересы.

Например, если вы разместили формы для сбора адресов электронной почты в постах блога, посвященных определенной цели или теме (например, кулинарии), вы знаете, что подписчики, заполнившие эти формы, заинтересованы в данной теме.

Чем лучше вы знаете своих читателей, тем легче вам будет создавать увлекательный контент, который будет удерживать их внимание.

Разделение вашей аудитории на разные категории в зависимости от их интересов, местоположения или поведения позволит вам разработать разные версии вашего контента, которые можно адаптировать для каждой группы.

Определите свой контент

Теперь, когда вы точно знаете, кто ваша аудитория и что вы цели ведения блога, вам нужно выяснить, что именно вы собираетесь им отправить.

Помимо отправки вашей аудитории последних статей из блога, рассмотрите другие способы использования электронной почты для предоставления более персонализированных и целевых сообщений.

Например, вы можете отправить контент, который покажет закулисье процесса планирования публикации в блоге, ставшей основой вашей последней публикации.

Вы можете писать статьи о праздниках или особых событиях. Возможно, вам захочется проводить опросы или голосования, чтобы получить обратную связь, и делиться результатами. Другой вариант — отбирать контент из других блогов или веб-сайтов.

Кроме того, вы можете создавать разные версии своего контента на основе созданных вами сегментов. Чем больше у вас сегментов, тем больше вы можете адаптировать свой контент для своей аудитории.

Помните, что создание нескольких версий контента требует времени, поэтому планируйте свои действия соответствующим образом.

Определите частоту получения электронных писем.

Большинство начинающих блогеров рассылают ежемесячную новостную рассылку, чтобы поддерживать узнаваемость бренда, но строгих правил здесь нет.

Возможно, вам придётся поэкспериментировать, чтобы определить оптимальную частоту рассылок для вашей аудитории. По мере публикации большего количества контента, станет логичнее отправлять больше писем вашему списку подписчиков.

Некоторые блоггеры добились успеха, отправляя еженедельные или даже ежедневные электронные письма в свой список, особенно если их бизнес в значительной степени вращается вокруг их списков рассылки.

Если вы решили часто отправлять электронные письма, убедитесь, что они высокого качества и содержат полезную информацию.

Если вам когда-либо придётся выбирать между тем, чтобы потратить время на написание качественного электронного письма или просто отправить что-то читателям в удобное для вас время, отдайте приоритет качеству.

Открытие программного обеспечения для маркетинга по электронной почте и отправка низкокачественной электронной почты только для поддержания согласованности принесет больше вреда, чем пользы.

Для начала придерживайтесь ежемесячного расписания, а затем корректируйте его по мере того, как вы входите в ритм с вашим контентом.

Вам также потребуется выбрать день и время отправки ваших email-рассылок.

Как правило, в понедельник и пятницу посещаемость магазинов ниже, чем в другие дни недели. Это связано с тем, что большинство людей возвращаются домой после выходных или начинают их.

в соответствии с последние данные блога, Вторник - ваш лучший выбор. Опять же, поэкспериментируйте, чтобы найти то, что лучше всего работает с вашей конкретной аудиторией.

Создать расписание

Учитывая содержание и периодичность ваших писем, пришло время составить график их рассылки, чтобы гарантировать создание высококачественных электронных писем.

Регулярная рассылка электронных писем — один из лучших способов расширить список подписчиков.

Ваш производственный график будет уникальным и будет зависеть от вашей личной ситуации и методов работы. Начните с оценки того, сколько времени вам потребуется, чтобы собрать идеи, написать контент и разработать электронное письмо или шаблон.

Постарайтесь составить реалистичный график, которого вы сможете придерживаться.

Вы даже можете заранее подготовить несколько email-рассылок и запланировать их в своей программе для email-маркетинга, чтобы у вас был небольшой запас времени.

После того, как все эти элементы будут на месте, останется только нажать кнопку «Отправить»!

Отправка первого электронного письма может немного волновать, но помните, что email-маркетинг — это постоянное совершенствование.

Используйте аналитику, предоставляемую вашим ESP, для повторения и улучшения ваших электронных писем с каждой отправкой.

Теперь поговорим о том, как правильно выбрать ESP (Email Service Provider).

3. Выберите поставщика услуг электронной почты

Поставщики услуг электронной почты (ESP), также известные как сервисы email-маркетинга, — это компании, предлагающие услуги массовой рассылки электронных писем. Они являются важными партнерами в ваших email-маркетинговых кампаниях.

Вот 3 лучших сервиса электронного маркетинга для блоггеров в 2023 году:

• ConvertKit
• Ткач
• MailChimp

Сервисы рассылки электронных писем, подобные трем упомянутым выше, предоставляют широкий спектр услуг, необходимых для эффективной email-маркетинговой деятельности, включая отслеживание, управление списками рассылки, обеспечение доставляемости писем и соблюдение требований CAN-SPAM.

Помимо этих основных функций, вы можете оценить, какие дополнительные функции будут важны для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Поймите и выберите ключевые функции электронного маркетинга

• Автоматизация: Капельные рассылки, транзакционные письма и другие формы автоматизации email-маркетинга могут значительно расширить ваши возможности в этой области и позволить вам отправлять нужные сообщения в нужное время. Большинство популярных сегодня ESP предлагают возможность автоматизации и планирования рассылок заранее, но ConvertKit На сегодняшний день является безусловным лидером в этой категории.
• Шаблоны электронных писем: Хотя электронные письма в формате обычного текста по-прежнему играют важную роль, вам следует отправлять привлекательные письма, которые идеально отображаются во всех почтовых клиентах и ​​операционных системах. Создание HTML-писем — задача непростая. Гибкие шаблоны помогут вам создавать красивые письма, которые подчеркнут ваш контент. Это также может повысить узнаваемость бренда, поскольку читатели смогут узнать ваши письма с первого взгляда.
• Расширенная аналитика: Понимание эффективности ваших кампаний — важнейший элемент email-маркетинга. В отличие от печатной, радио- или телевизионной рекламы, email-маркетинг позволяет отслеживать результаты в значительной степени. Ваш поставщик услуг email-маркетинга должен предлагать разнообразные аналитические инструменты в удобной панели управления, чтобы вы могли постоянно улучшать свои email-кампании.
• Мобильный дружественный: Согласно данным HubSpot, 46% открытий электронных писем происходит на мобильных устройствах. Крайне важно, чтобы ваши электронные письма корректно отображались на экранах различных размеров и операционных системах. Хороший сервис рассылки электронных писем должен предлагать инструменты для создания и тестирования дизайна писем, чтобы вы могли быть уверены, что они отлично выглядят на любом устройстве.

Помимо этих ключевых функций, вашим самым большим приоритетом должен быть поиск ESP, который соответствует вашему бюджету.

К счастью, большинство крупных ESP-платформ предлагают множество очень недорогих тарифных планов (и бесплатных пробных периодов) для блогеров и индивидуальных предпринимателей, которые все еще могут помочь вам поддерживать свой бизнес. затраты на ведение блога очень низкий.

По мере роста вашего списка подписчиков и увеличения потребностей вам потребуется либо подписаться на платный ежемесячный тариф, либо платить за каждую отправленную вами email-рассылку.

Бесплатные инструменты и ресурсы для электронного маркетинга

Все эти инструменты и ресурсы бесплатны и могут помочь вам в проведении email-маркетинговых кампаний.

• Испытуемый Три фактора, которые больше всего влияют на процент открытия электронных писем, — это имя отправителя, тема письма и текст прехедера (небольшой фрагмент содержимого письма, отображаемый в некоторых почтовых клиентах). Опытные маркетологи оптимизируют эти три фактора, чтобы повысить вероятность открытия своих писем. TestSubject — это бесплатный инструмент, который позволяет предварительно просмотреть, как имя отправителя, тема письма и текст прехедера будут выглядеть на различных популярных мобильных устройствах. Он также помогает избежать потенциально нелепых последствий усечения текста, которые могут возникнуть при плохо составленных темах писем (см. ниже).

• НЕ СПАМ Подавляющее большинство почтовых аккаунтов используют сложные спам-фильтры для предотвращения попадания вредоносных писем в папку «Входящие». Проблема в том, что многие из этих спам-фильтров могут ошибочно пометить ваше сообщение как спам, если оно обладает определенными характеристиками. Когда ваше письмо попадает в папку «Спам», ваше сообщение не доходит до целевой аудитории, и ваше время и усилия тратятся впустую — это ошибка, которой следует избегать при ведении блога. Кроме того, ваш почтовый аккаунт может быть помечен как спам, что потенциально ставит под угрозу вашу учетную запись. ISnotSPAM — это бесплатный сервис, который проанализирует ваше письмо на наличие признаков спама и укажет на необходимые изменения. Просто отправьте письмо на адрес, указанный на их веб-сайте, и просмотрите отчет.
• Хемингуэй Лучшие электронные письма — яркие и ясные. В них нет лишнего жаргона или чрезмерно сложных слов. Даже великим писателям полезно, когда кто-то смотрит на текст со стороны, чтобы убедиться, что он не слишком многословен. Так что же делать, если вы не можете позволить себе профессионального редактора? Попробуйте Hemingway — бесплатное веб- и настольное приложение, которое проанализирует ваш текст и предложит способы сделать его более эффективным.
• Проверка строки темы электронной почты CoSchedules: Удачная тема письма — один из самых эффективных способов побудить получателя открыть ваше сообщение. Инструмент проверки тем писем от CoSchedule — это простой в использовании инструмент, который классифицирует ваши темы писем и предоставляет конкретные, основанные на данных рекомендации по их оптимизации.

4. Оптимизируйте свой блог, чтобы получить больше подписчиков по электронной почте

Вы собираете адреса электронной почты, размещая формы для сбора адресов электронной почты на своем веб-сайте.

Сервисы рассылки контента (ESP) обычно предоставляют фрагмент HTML/CSS-кода, который можно скопировать и вставить в код вашего веб-сайта или шаблона. ConvertKit Интегрируется напрямую со всеми основными темами и плагинами WordPress.

Размещение формы для сбора адресов электронной почты и собираемая информация могут существенно повлиять на скорость роста вашего списка рассылки. Кроме того, для максимальной эффективности вы можете использовать комбинацию различных вариантов размещения.

Вот некоторые плюсы и минусы для каждого:

• В вашем заголовке: Размещение формы сбора адресов электронной почты в заголовке навигации вашего сайта — отличное решение. Она легко заметна, отображается на каждой странице и может быть органично интегрирована в дизайн вашего сайта.
• В нижнем колонтитуле: Ещё один хороший вариант для размещения формы сбора адресов электронной почты — это нижний колонтитул вашего сайта. Он не слишком заметен на странице, что отлично подходит для... Пользовательский опытОднако некоторые могут его пропустить, если не прокрутят страницу достаточно далеко.
• На отдельной целевой странице: Отдельная целевая страница для формы сбора адресов электронной почты, возможно, не привлечет столько трафика, сколько другие страницы вашего сайта, но она даст вам возможность убедить людей в том, почему им стоит подписаться на вашу рассылку и какие преимущества они могут получить. В свою очередь, это может привести к уменьшению числа непостоянных подписчиков и повышению вовлеченности в ваши электронные письма.
• Внизу каждой записи в блоге: Это отличная стратегия, поскольку она позволяет адаптировать текст под каждую статью, а также сегментировать список рассылки по темам, основываясь на статьях, к которым привязана каждая форма. Возможно, её реализация немного сложна, но это прекрасная тактика, которая поможет вам персонализировать ваше сообщение уникальным образом.
• Во всплывающем окне выхода: Всплывающее окно, появляющееся при попытке покинуть сайт, использует хитрый код для отображения всплывающего окна, когда пользователь пытается уйти с вашего сайта. Это привлекательный метод, который может быть очень эффективным, но он также может раздражать некоторых пользователей. Используйте его с осторожностью.

Помимо размещения, вам нужно подумать об информации, которую вы будете запрашивать в своей форме.

Чем меньше информации вы запрашиваете, тем проще людям будет зарегистрироваться. Хотя это звучит заманчиво, у вас будет очень мало данных о вашей аудитории, с которыми вы сможете работать при написании контента.

Поэтому им труднее ориентироваться на персонализированный контент и привлекательные предложения.

Запрос слишком большого количества деталей создаст больше препятствий, и вы увидите, что меньше людей подпишутся на вашу рассылку. Написание убедительного контента будет проще, но меньше людей завершат процесс и присоединятся к вашей рассылке.

Экспериментируйте, чтобы найти здоровый баланс, который будет работать лучше всего для вас.

5. Увеличьте открываемость вашей электронной почты

Помимо доверия и доброжелательности, которые вы завоевали у своей аудитории, на процент открытия электронных писем влияют три основных фактора: тема письма, имя/адрес электронной почты отправителя и текст прехедера.

Вот несколько передовых методов и рекомендаций для повышения эффективности работы всех сотрудников:

Тема письма:

• Держите его коротким и сладким
• Не используйте нежелательные слова, такие как «бесплатно», «ограниченное время», «специальное предложение» и т. д.
• Включить персонализацию
• Используйте смайлики
• Будьте описательными, взывая к любопытству
• Используйте числа
• Избегайте всех столиц

Имя/адрес электронной почты отправителя:

• Используйте знакомое имя, которое ваша аудитория узнает
• Избегайте использования адреса электронной почты, на который не был дан ответ.
• Убедитесь, что ваш адрес электронной почты соответствует вашему URL

Текст прехедера:

• Напишите заголовок письма, который передаст захватывающее сообщение.
• Включите призыв к действию
• Обычно в вашем распоряжении около 100 персонажей, используйте их все.
• Будьте кратки
• Используйте смайлики

6. Повысьте рейтинг кликов по электронной почте

Люди открывают ваши электронные письма… но вы не видите щелчка. Это может сигнализировать о проблемах с вашим дизайном электронной почты, содержанием или CTA, который вы используете.

Вот несколько проверенных советов по электронному маркетингу, которые помогут повысить рейтинг кликов в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте:

Дизайн:

Электронное письмо с большим количеством текста, длинное или визуально непривлекательное не позволит пользователям нажимать на него.

Сосредоточьтесь на возможности оцифровки ваших электронных писем. Используйте привлекающие внимание изображения, чтобы ваши электронные письма было интересно смотреть.

Используйте адаптивные шаблоны электронных писем (например, те, что входят в комплект). ConvertKit ) чтобы ваши электронные письма отлично выглядели на всех типах устройств.

Содержание:

Когда дело доходит до электронных писем, будь то в контексте обмена сообщениями в вашем списке рассылки или при обращении к блогерам, краткость обычно является названием игры.

Никто не хочет читать слишком длинное электронное письмо, поэтому мыслите кратко и разбивайте мысли на сканируемые фрагменты.

Обратите внимание на свою аналитику, чтобы убедиться, что ваш контент находит отклик у ваших читателей. Попросите читателей оставить отзыв и примените их предложения, чтобы написать более привлекательный контент.

Призыв к действию (CTA):

Иногда проблема заключается просто в вашем призыве к действию. Нечеткий или непривлекательный призыв к действию будет неэффективным — сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваши призывы к действию ясными, привлекательными и простыми.

Используйте крупный текст, кнопки или яркие цвета, чтобы привлечь людей.

Кроме того, старайтесь включать в электронное письмо только один призыв к действию (CTA). Например, вы можете добавить один виджет с призывом к действию, что будет более эффективно и не запутает ваших читателей. Множество призывов к действию вызовет путаницу и снизит эффективность письма.

7. Монетизируйте свой список рассылки

Email-маркетинг — это отличный способ информировать и развлекать вашу аудиторию, а также строить отношения и развивать отношения с потенциальными клиентами.

Вы даже можете получить отличные результаты. новые идеи для постов в блоге слушая, что говорят ваши читатели.

Но в конце концов вам придется монетизировать свой список предлагая платные продукты или услуги.

Чтобы успешно монетизировать свой список адресов электронной почты, вам необходимо построить прочные отношения со своими подписчиками, предоставляя реальную ценность.

Слишком настойчивое или преждевременное продвижение предложений только разозлит ваших читателей и сократит список подписчиков.

Вместо этого сосредоточьтесь на регулярной публикации высококачественного контента и интегрируйте актуальные для ваших читателей предложения только после того, как будет завоевано доверие.

Это требует времени, но здоровый список может окупиться на долгие годы.

---

Заключение

Электронный маркетинг и ведение блога идут рука об руку, как арахисовое масло и желе. Они дополняют друг друга и могут значительно улучшить результаты вашего блога.

Грамотная стратегия email-маркетинга поможет вам развить свой блог и построить настоящие отношения с читателями — просто спросите этих профессионалов в области блогинга, которые все с этим согласны.

В свою очередь, эти связи помогут вам сформировать аудиторию потенциальных покупателей, которые будут заинтересованы в продуктах и ​​услугах, которые вы можете им предложить.

Начните создавать свой список рассылки уже сегодня, посвятите себя написанию потрясающего контента и убедитесь, насколько мощным может быть email-маркетинг.