Давайте поговорим о рекламная рассылка для блогеров.
Независимо от того, являетесь ли вы новичком в ведении блога или медленно наращиваете свой трафик (и список адресов электронной почты) в течение многих лет, никогда не рано серьезно относиться к своим усилиям по электронному маркетингу. Вот мое руководство по электронному маркетингу для ведения блога в этом году.
Мы здесь, чтобы разобратьо маркетинге по электронной почте, поскольку это относится к блогерам, так что давайте углубимся в это. Один из вопросов, который часто задают читатели, новичок в блогах звучит так: «Когда я должен начать создавать свой список адресов электронной почты? "
Мой ответ на этот вопрос актуален и сегодня. Для блоггера никогда не бывает слишком рано (или слишком поздно) для создания списка адресов электронной почты.
Есть много способов монетизировать свой блог, но возможность получения значительного дохода резко возрастает с размером вашего списка адресов электронной почты.
Чем больше читателей получает ваш список адресов электронной почты, тем больше вероятность того, что вы порекомендуете или продадите им релевантные (полезные) продукты или услуги.
7 умных способов получить подписчиков электронной почты
В мире блогов даже есть старая пословица, которая резюмирует важность расширения списка адресов электронной почты с первого дня вашего блога... "В списке адресов электронной почты всегда есть деньги. Электронные письма из бананового киоска".
Шутки в сторону, прежде чем мы углубимся в это руководство, давайте поговорим о том, что такое список адресов электронной почты (и чем он не является) в контексте ведения блога.
Что такое список рассылки для блоггеров?
Ваш список рассылки относится к сообществу подписчиков электронной почты, которых вы собираете из группы читателей, посещающих ваш блог. Эти подписчики электронной почты — это люди, которые зарегистрировались (предоставив свои адреса электронной почты во встроенной форме в вашем блоге).
Они согласились получать регулярные обновления, уведомления о новом контенте, рекомендации и/или предложения от вас прямо на свой почтовый ящик.
В то время как ведение блога может быть лучшим способом создать присутствие в Интернете, привлечь трафик и зарекомендовать себя как эксперта в своей области, маркетинг по электронной почте — это то, как вы можете лично связаться с вашим целевая аудитория .
В отличие от социальных сетей и поисковых систем, ничто не может помешать вам связаться со всеми в вашем списке адресов электронной почты.
Электронный маркетинг настолько эффективен для блоггеров, потому что это прямой канал между вами и вашими читателями, которым вы лично владеете и контролируете.
Блоггинг и электронный маркетинг — одна из самых мощных комбинаций для генерировать регулярный трафик к вашему контенту и заработок на своем блоге .
Это симбиотические отношения, которые, если все сделано правильно, могут окупиться.
В этом руководстве я помогу вам разобраться в инструментах, установить правильные цели, создать свою маркетинговую стратегию по электронной почте, измерить свои результаты и заработать больше денег, эффективно монетизируя свой список.
Теперь давайте углубимся в это руководство и мои советы по маркетингу по электронной почте.
Преимущества электронного маркетинга для блоггеров
Инструменты и методы ведения блогов, доступные сегодня маркетологам, постоянно развиваются, что привело к тому, что некоторые потеряли интерес к электронной почте. Но последние данные ясны: электронная почта никуда не денется. Ожидается, что количество пользователей почты увеличится с от 3,7 до 4,1 миллиарда пользователей.
Электронная почта имеет один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций среди всех каналов цифрового маркетинга, принося 44 доллара на каждый потраченный доллар. Социальные сети могут быть в заголовках, но электронная почта в 40 раз эффективнее привлекает новых клиентов, чем Facebook или Twitter.
Очевидно, что электронный маркетинг может быть мощным оружием в арсенале цифрового маркетинга блоггера.
Вот четыре ключевых отличия электронной почты от других маркетинговых технологий для блоггеров:
- Это личное : электронный маркетинг позволяет вам персонализировать сообщения для каждого человека в вашем списке рассылки. Собирая информацию о своих читателях во время регистрации, вы можете создавать сегментированные списки (используя такой инструмент маркетинга по электронной почте, как ConvertKit ). Это позволяет вам адаптировать ваше сообщение всевозможными творческими способами.
- Это измеримо: Хотя большинство каналов цифрового маркетинга включают какую-либо аналитику для оценки результатов, электронная почта является одной из наиболее легко измеряемых. Воздействие каждой маркетинговой кампании по электронной почте часто можно измерить в режиме реального времени по широкому спектру моделей поведения, что позволяет точно определить рентабельность ваших усилий.
- Это масштабируемо: Электронная почта, возможно, лучший инструмент для общения «один ко многим», когда-либо изобретенный, особенно для блоггеров. Независимо от того, насколько большой вы увеличиваете свой список адресов электронной почты, электронная почта позволяет вам обеспечить постоянный опыт для всех в вашем списке.
- Он может быть автоматизирован: Кампании по электронной почте могут быть не только написаны и спланированы заранее, они также могут быть вызваны любым поведением пользователей, чтобы донести до вашей аудитории нужное сообщение в нужное время.
Хорошо, очевидно, что электронный маркетинг — это основной канал, с которым вам как блоггеру нужно быть осторожным.
Но помимо преимуществ с точки зрения маркетинга, электронный маркетинг также может помочь вам более эффективно монетизировать свой блог.
Как блоггеры могут извлечь выгоду из электронного маркетинга
Какой бы ни была тема вашего блога, вы, вероятно, ежедневно задаете себе подобные вопросы…
- Как увеличить посещаемость моего блога?
- Как добиться, чтобы больше читателей возвращались каждую неделю?
- Как я могу монетизировать свой блог?
Угадайте, что… электронный маркетинг может помочь вам в достижении всех этих трех целей.
Электронный маркетинг может увеличить посещаемость вашего блога
Даже ваши самые восторженные поклонники не увидят каждую новую часть контента, которую вы публикуете. У большинства из нас просто нет времени каждый день пересматривать свои любимые блоги, чтобы узнать, есть ли что-нибудь новое.
Поскольку работа и другие вещи продолжают конкурировать за наше время, легко потерять интерес.
Электронная почта дает вам возможность сообщать всем в вашем списке, когда вы публикуете новые статьи. Это держит вас на вершине списка потенциальных тысяч людей.
В сочетании с последовательным графиком публикаций электронный маркетинг может помочь вам регулярно направлять большие объемы трафика непосредственно на ваш новейший и наиболее эффективный контент.
Вы даже можете использовать автоматические капельные кампании (при использовании одного из лучших инструментов электронного маркетинга), чтобы отправить некоторые из ваших старых сообщений новым подписчикам, знакомя больше людей с вашими лучшими статьями и продлевая срок их жизни.
Электронный маркетинг может увеличить число постоянных читателей вашего блога
Читатели, добровольно подписавшиеся на ваш список рассылки, предоставив свои адреса электронной почты, продемонстрировали, что у них есть нечто большее, чем просто мимолетный интерес к вашему контенту.
Они настоящие поклонники и потенциальные лиды, которых вы можете превратить в платных клиентов.
Используя персонализацию маркетинговых услуг по электронной почте вместе с интеллектуальным контентом, вы можете превратить своих подписчиков в свою личную маркетинговую команду.
Не убежден? Согласно недавним статистика в блогах ваши подписчики по электронной почте в 3,5 раза чаще делятся сообщениями в социальных сетях.
Это поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда и еще больше увеличить список адресов электронной почты.
Электронная почта также дает вам возможность предоставлять людям специальные бонусы, такие как электронные книги, официальные документы, шаблоны или видеокурсы, в качестве стимулов для регистрации и присоединения к вашему списку.
Эти заманчивые предложения могут привлечь больше людей на ваш сайт и, в свою очередь, увеличить число читателей вашего блога по мере того, как все больше людей узнают о вашем контенте.
Электронный маркетинг может помочь монетизировать ваш блог
Электронный маркетинг позволяет вам по-настоящему установить связь со своей аудиторией и персонализировать свой контент, чтобы он лучше соответствовал их интересам.
Укрепив доверие к своему списку адресов электронной почты, вы сможете в конечном итоге продать им продукт или услугу. Вот несколько примеров того, как вы можете монетизировать свой блог.
Примеры продуктов для монетизации списка рассылки:
- Платные электронные книги
- Виртуальные саммиты
- Онлайн-курсы
- Цифровые СМИ
- Программное обеспечение и приложения
Примеры сервисов для монетизации вашей рассылки:
- Консультант
- персональный коучинг
- Независимые услуги
- Рекламные услуги
- Премиум-подписки
Спонсоры и партнерский маркетинг
Если ваш список станет достаточно большим или ориентирован на определенную группу людей, вы даже сможете найти спонсоров и продать рекламное место как в своем Новостную рассылку по электронной почте и в своем блоге.
Некоторые рекламодатели готовы тратить сотни или даже тысячи долларов на рекламу, поддержку, обзоры продуктов или ссылки в популярных информационных бюллетенях.
Вы также можете воспользоваться возможностями партнерского маркетинга. Это позволяет вам продавать товары и услуги других людей в своих электронных письмах за долю прибыли.
Совет мудрым: если вы решите пойти по этому пути, не просто загружайте свои электронные письма кучей рекламы и жертвуйте написанием осмысленного контента.
Слишком много рекламных объявлений или рекламных объявлений, которые не имеют ничего общего с темой вашего информационного бюллетеня, подорвут доверие к вам и заставят людей нажимать кнопку " Отметить как спам".
Это ставит вас в тупик с вашим экстрасенсорным восприятием и разрушает любое доверие, которое вы установили со своей аудиторией. Это также может повлиять на доставку ваших электронных писем.
Вместо этого попытайтесь найти спонсоров, чьи продукты и услуги хорошо подходят для вашего контента, и тактично направьте к ним своих пользователей.
14 ключевых терминов электронного маркетинга (объяснение)
Иногда кажется, что сервисы электронного маркетинга говорят на совершенно другом языке. Как и любая дисциплина,о маркетинге по электронной почте, имеет свой родной язык.
Вот глоссарий некоторых наиболее распространенных слов и аббревиатур, с которыми вы столкнетесь.
- Скорость отскока: процент адресов электронной почты в вашем списке подписчиков, которые не получили ваше сообщение. Электронное письмо классифицируется как отказ, если оно не может быть доставлено и отклонено почтовым сервером подписчика. Таким образом, высокий показатель отказов означает низкую доставляемость вашей электронной почты. Отскоки делятся на две категории: жесткие и мягкие. Жесткий отказ указывает на постоянную причину, по которой кто-то не может получить вашу электронную почту. Недействительные адреса электронной почты, доменные имена которые больше не существуют или застряли, могут вызвать сильные отскоки. Временный отказ обычно указывает на временную проблему с доставкой, такую как переполнение почтового ящика или отключенный сервер.
- CTA (призыв к действию): изображение или строка текста, побуждающая вашу аудиторию к действию, например к совершению покупки, переходу по ссылке, записи на курс и т. д.
- CTR (рейтинг кликов): процент людей, которые нажали хотя бы на одну ссылку в вашем письме.
- Скорость доставки: процент писем, которые были успешно доставлены в почтовые ящики получателей. Это общее количество отправленных писем за вычетом жестких и мягких возвратов, деленное на исходное количество отправленных писем.
- Двойное согласие: двухэтапный процесс, посредством которого подписчики должны подтвердить свое согласие. Это можно сделать, нажав на ссылку в письме с подтверждением или ответив на письмо с подтверждением каким-либо другим способом.
- Капельная кампания: тип маркетинговой кампании по электронной почте. Они включают в себя последовательность электронных писем, которые запускаются определенным действием или временем пользователя и доставляются в определенном порядке.
- ESP (поставщик услуг электронной почты): компания, предоставляющая услуги электронного маркетинга или массовых рассылок. Также называется «услугой электронного маркетинга» или «программным обеспечением для электронного маркетинга».
- Скорость открытия: процент подписчиков, открывших вашу электронную почту. Коэффициент открытия сильно варьируется от отрасли к отрасли, но в целом вам нужно увидеть не менее 20% или выше.
- Текст прехедера: небольшое количество текста, отображаемое для предварительного просмотра содержимого электронной почты.
- Настройка: относится к добавлению персонализированных элементов в ваше сообщение электронной почты на основе информации, которую вы собрали об этом конкретном пользователе. Это может включать использование имени получателя, ссылку на его местонахождение, историю заказов или другие данные.
- Сегментация: состоит из разделения вашего списка на разные категории в зависимости от местоположения ваших подписчиков, интересов, истории покупок и т. д.
- спам: незаконные или нежелательные электронные сообщения.
- Транзакционная электронная почта: автоматические сообщения, вызванные определенными действиями пользователя. Вот некоторые примеры: приветственные письма, уведомления об отправке, подтверждения заказов, напоминания о пароле и квитанции о покупках.
- Отписывается: количество ваших подписчиков, которые отказались от вашего списка рассылки.
Это основные термины, связанные с маркетингом по электронной почте, с которыми вам необходимо ознакомиться. Ожидайте, что многие другие вступят в игру, поскольку вы продолжаете использовать программное обеспечение для электронного маркетинга.
Как не допустить попадания писем в папку со спамом
В 2003 году был принят закон, регулирующий коммерческую электронную почту: Закон о контроле за нежелательной порнографией и маркетингом или CAN-СПАМ.
В законе есть несколько вещей, которые влияют на ваши маркетинговые усилия по электронной почте, но его можно свести к трем основным правилам:
- Каждое электронное письмо должно позволять получателю отказаться от подписки четко и легко.
- Запросы на отказ должны быть удовлетворены в течение 10 рабочих дней.
- Организации должны вести список людей, отписавшихся от рассылки.
Вот десять простых правил, которые могут гарантировать, что ваши электронные письма не попадут в папку со спамом и будут соответствовать правилам CAN-SPAM:
- Используйте настоящие активные учетные записи электронной почты для адресов «От», «Кому» и «Ответить на».
- НИКОГДА не покупайте список адресов электронной почты
- Рассмотрите возможность использования двойной регистрации
- Используйте надежного поставщика услуг электронной почты (например, ConvertKit)
- Сохраняйте размер файлов для всех изображений, GIF-файлов или видео.
- Избегайте вложений, особенно файлов .exe или .swf.
- Включайте свой служебный адрес или почтовый ящик в каждое электронное письмо.
- Избегайте нежелательных слов и фраз в строках темы и в основной части письма.
- Не забудьте включить ссылку для отказа от подписки ваших читателей в нижней части ваших электронных писем.
- Уважайте отписку и прекращайте отправлять сообщения людям, если они больше не хотят их получать
Далее, в нашем обсуждении правил электронного маркетинга, давайте (быстро) поговорим о GDPR.
GDPR: что это такое и почему вас это должно волновать
14 апреля 2016 года Европейский парламент проголосовал за принятие Общего регламента по защите данных (GDPR), который устанавливает свод законов о конфиденциальности данных по всей Европе.
Некоторые из этих правил регулируют использование маркетинга по электронной почте таким образом, что все маркетологи должны знать, независимо от того, ведете ли вы бизнес в Европе или нет:
- Согласие по электронной почте должно быть дано свободно: пользователи должны активно давать свое согласие. Предварительно отмеченные поля и аналогичные механизмы не соответствуют GDPR. Согласие по электронной почте также должно быть отделено от любых других условий. В соответствии с GDPR вы не можете заставить людей подписаться на ваш список рассылки в обмен на бесплатную электронную книгу, которую вы написали, официальный документ или загрузку.
- Записи об этом согласии должны храниться: GDPR требует от компаний вести точные записи согласия, когда люди подписываются на списки рассылки. Ваш ESP должен помочь вам в этом.
- Возможно, вам потребуется получить согласие от существующих подписчиков: если у вас нет записей или доказательств того, что вы получили согласие, вам может потребоваться инициировать повторную авторизацию маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы задокументировать согласие.
GDPR не ограничивается этими 3 правилами, поэтому обязательно читайте правила сами чтобы убедиться, что вы в соответствии.
Как создать стратегию электронного маркетинга для своего блога за 7 шагов
Чтобы добиться успеха в почтовом маркетинге вашего блога (с точки зрения привлечения трафика и монетизации вашего контента), вам понадобится четкая стратегия.
1. Определите свои цели электронного маркетинга
Лучшие во всем, от спорта до бизнеса, ставят цели, чтобы сосредоточить свои усилия и расставить приоритеты в своем времени и ресурсах. Успех в электронном маркетинге ничем не отличается.
Вот некоторые цели, которые вам, возможно, придется учитывать для ваших собственных маркетинговых усилий по электронной почте:
Получите больше подписчиков: деньги есть в списке. Здоровый и растущий список подписчиков позволит вам достичь всех замечательных вещей, которые я упомянул в этой статье. Но важно понимать, что списки каждый год сокращаются примерно на 22%, так как люди меняют адреса электронной почты, отписываются и даже теряют интерес. Вам нужно постоянно работать над расширением своего списка, если вы хотите использовать возможности электронного маркетинга.
Увеличьте вовлеченность: возможно, вы уже начали собирать адреса электронной почты и рассылать информационные бюллетени. Теперь вам нужно сосредоточить свои усилия на повышении вовлеченности. В конце концов, иметь огромный список бесполезно, если ваша аудитория не предпринимает никаких действий. Взаимодействие может быть в форме открытий, кликов, социальных сетей или даже ответов по электронной почте.
Увеличьте трафик и увеличьте конверсию: По мере того, как вы продвигаетесь в игре по электронному маркетингу и разрабатываете продукты и услуги для продажи своей аудитории, вы, естественно, сосредоточитесь на увеличении конверсии. Электронная почта — отличный инструмент для привлечения лидов и превращения их в платящих клиентов.
2. Создайте стратегический план действий
Теперь, когда вы определили свои цели, вы можете приступить к созданию стратегии обмена сообщениями.
Этот план не должен быть слишком сложным или длинным — считайте его общим планом того, как вы будете создавать и планировать свой контент, чтобы вы могли оставаться сосредоточенными и достигать своих целей. Хорошая стратегия электронной почты состоит из 4 основных элементов:
Определите свою аудиторию
Любой хороший контент начинается с четкого представления о том, кто ваша аудитория.
- С кем ты разговариваешь ?
- Что им интересно?
- Как это согласуется с тем, что вы предлагаете?
Если у вас уже есть начал свой блог, у вас, вероятно, есть хорошее представление о вашей аудитории, но в зависимости от того, как вы собираете электронные письма в своем блоге, ваш список подписчиков может иметь более узкие интересы.
Например, если вы разместили формы для захвата электронной почты в сообщениях блога с определенной целью или темой (например, приготовление пищи), вы знаете, что подписчики, которые вошли через эти формы, интересуются этой темой.
Чем лучше вы знаете своих читателей, тем легче вам будет написать привлекательный контент, чтобы удержать их на крючке.
Разделение вашей аудитории на разные категории в зависимости от их интересов, местоположения или поведения позволит вам разработать разные версии вашего контента, которые можно адаптировать для каждой группы.
Определите свой контент
Теперь, когда вы точно знаете, кто ваша аудитория и что вы цели ведения блога, вам нужно выяснить, что именно вы собираетесь им отправить.
В дополнение к отправке вашей аудитории ваших последних сообщений в блоге, подумайте о других способах использования электронной почты для доставки более персонализированных и целевых сообщений.
Например, вы можете отправить контент, предлагающий закулисный взгляд на структуру поста в блоге, который подпитывал ваш последний пост.
Вы можете писать посты на тему праздников или особых событий. Может быть, вы хотите отправить опросы или опросы, которые требуют обратной связи и обмена результатами. Другой альтернативой является выбор контента из других блогов или веб-сайтов.
Кроме того, вы можете создавать разные версии своего контента на основе созданных вами сегментов. Чем больше у вас сегментов, тем больше вы можете адаптировать свой контент для своей аудитории.
Имейте в виду, что для создания нескольких версий вашего контента требуется время, поэтому планируйте соответствующим образом.
Определить частоту отправки электронной почты
Большинство новых блоггеров рассылают ежемесячные информационные бюллетени, чтобы поддерживать узнаваемость бренда, но здесь нет жестких правил.
Возможно, вам придется поэкспериментировать, чтобы точно определить, какой ритм подходит для вашей аудитории. По мере того, как вы начнете публиковать больше контента, будет иметь смысл добавить больше писем в ваш список.
Некоторые блоггеры добились успеха, отправляя еженедельные или даже ежедневные электронные письма в свой список, особенно если их бизнес в значительной степени вращается вокруг их списков рассылки.
Если вы решите отправлять электронные письма часто, убедитесь, что они высокого качества и приносят пользу.
Если вам когда-либо придется выбирать между тем, чтобы потратить время на написание качественного электронного письма или просто отправить что-то читателям в соответствии с вашим графиком, сделайте выбор в пользу качества.
Открытие программного обеспечения для маркетинга по электронной почте и отправка низкокачественной электронной почты только для поддержания согласованности принесет больше вреда, чем пользы.
Для начала придерживайтесь ежемесячного расписания, а затем корректируйте его по мере того, как вы входите в ритм с вашим контентом.
Вам также нужно будет выбрать день и время, когда вы будете отправлять свои маркетинговые кампании по электронной почте.
Понедельник и пятница обычно имеют более низкие показатели открытия, чем другие дни недели. Это потому, что большинство людей возвращаются со своих выходных или начинают их.
в соответствии с последние данные блога, Вторник - ваш лучший выбор. Опять же, поэкспериментируйте, чтобы найти то, что лучше всего работает с вашей конкретной аудиторией.
Создать расписание
Имея в виду ваш контент и ритм, пришло время установить производственный график, чтобы убедиться, что вы создаете отличные электронные письма.
Быть последовательным в вашем электронном маркетинге — один из лучших способов расширить свой список.
Ваш производственный график будет уникальным в зависимости от ваших личных обстоятельств и методов. Начните с оценки того, сколько времени вам понадобится, чтобы собрать идеи, написать свой контент и разработать электронную почту или шаблон.
Постарайтесь составить реалистичный график, которого вы сможете придерживаться.
Вы даже можете подумать о том, чтобы заранее написать несколько кампаний по электронной почте и запланировать их в своем программном обеспечении для электронного маркетинга, чтобы дать себе небольшую свободу действий.
После того, как все эти элементы будут на месте, последнее, что нужно сделать, это нажать кнопку «Отправить»!
Отправка вашего первого электронного письма может быть немного нервной, но помните, что маркетинг по электронной почте — это постоянное совершенствование.
Используйте аналитику, предоставляемую вашим ESP, для повторения и улучшения ваших электронных писем с каждой отправкой.
Что нужно делать в электронном маркетинге:
- ДЕЛАТЬ: Расширяйте свой список адресов электронной почты, предоставляя ценный контент
- СЛЕДУЕТ: Напишите привлекающий внимание текст прехедера
- СЛЕДУЕТ: сегментируйте свой список и используйте персонализацию
- СЛЕДУЕТ: Пишите электронные письма, содержащие ценный или развлекательный контент для ваших читателей.
- СЛЕДУЕТ: используйте аналитику, чтобы уточнить свой контент и общая стратегия блога
- НУЖНО: попробуйте провести A/B-тестирование нескольких дизайнов и форматов, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего.
Электронный маркетинг запрещает:
- НЕ: Купите список адресов электронной почты.
- ЗАПРЕЩАЕТСЯ использовать спам-слова или фразы.
- НЕЛЬЗЯ: отправлять одно и то же письмо всем в вашем списке
- ЗАПРЕЩАЕТСЯ: спамить своих читателей сообщениями с низкой ценностью.
- НЕЛЬЗЯ: игнорировать статистика ваших электронных писем
- НЕЛЬЗЯ: копировать чужой контент
Теперь поговорим о том, как правильно выбрать ESP (Email Service Provider).
3. Выберите поставщика услуг электронной почты
Поставщики услуг электронной почты (ESP), также известные как службы электронного маркетинга, — это компании, предлагающие услуги массовой рассылки электронной почты. Они являются важными партнерами в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.
Вот 3 лучших сервиса электронного маркетинга для блоггеров в 2023 году:
ESP, подобные этим трем выше, предоставляют широкий спектр услуг, которые необходимы для ваших маркетинговых усилий по электронной почте, включая отслеживание, управление списками, доставку электронной почты, а также обеспечение того, чтобы ваши электронные письма были совместимы с CAN-SPAM.
Помимо этих основных функций, вы можете оценить, какие дополнительные функции будут важны для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.
Поймите и выберите ключевые функции электронного маркетинга
- Автоматизация: Капельные кампании, транзакционные электронные письма и другие формы автоматизации электронного маркетинга могут значительно расширить ваши возможности электронного маркетинга и позволить вам отправлять нужные сообщения в нужное время. Большинство современных популярных ESP предлагают возможность автоматизировать и планировать сообщения заранее, но ConvertKit на сегодняшний день является лидером в этой категории.
- Шаблоны писем: Несмотря на то, что электронные письма в виде простого текста по-прежнему служат важной службой, вы захотите отправлять привлекательные электронные письма, которые хорошо отображаются во всех почтовых клиентах и операционных системах. Кодирование электронных писем в формате HTML, как известно, сложно. Гибкие шаблоны помогут вам создавать красивые электронные письма, которые заставят ваш контент сиять. Это также может помочь повысить узнаваемость бренда, поскольку читатели узнают ваши электронные письма с первого взгляда.
- Расширенная аналитика: Понимание того, насколько хорошо работают ваши кампании, является важной частью электронного маркетинга. В отличие от печатного, радио- или телевизионного маркетинга, электронная почта легко отслеживается. Ваш ESP должен предлагать вам разнообразную аналитику на простой в использовании панели инструментов, чтобы вы могли постоянно улучшать свои кампании по электронной почте.
- Мобильный дружественный: по данным Hubspot, 46% писем открываются на мобильных устройствах. Очень важно, чтобы ваши электронные письма хорошо отображались на экранах разных размеров и в разных операционных системах. Хороший ESP должен предлагать инструменты для создания и тестирования ваших электронных писем, чтобы вы могли быть уверены, что они отлично выглядят независимо от того, на каких устройствах их просматривают.
Помимо этих ключевых функций, вашим самым большим приоритетом должен быть поиск ESP, который соответствует вашему бюджету.
К счастью, большинство крупных ESP предлагают множество очень недорогих (и бесплатных пробных) планов для блоггеров и индивидуальных предпринимателей, которые все же могут помочь вам сохранить ваши затраты на ведение блога очень низкий.
По мере роста вашего списка и роста ваших потребностей вам нужно будет либо подписаться на платный ежемесячный план, либо платить за каждую отправляемую вами маркетинговую кампанию по электронной почте.
Бесплатные инструменты и ресурсы для электронного маркетинга
Все эти инструменты и ресурсы бесплатны и могут помочь вам в ваших рекламных кампаниях.о маркетинге по электронной почте,.
- Испытуемый : три фактора, которые в наибольшей степени влияют на показатели открытия электронной почты, — это имя отправителя, тема и текст перед заголовком (небольшой предварительный просмотр содержимого электронной почты, отображаемый в некоторых почтовых клиентах). Умные маркетологи оптимизируют эти три фактора, чтобы дать их электронной почте больше шансов на победу. TestSubject — это бесплатный инструмент, который позволяет предварительно просмотреть, как ваше имя отправителя, строка темы и текст заголовка выглядят на различных популярных мобильных устройствах. Это также поможет вам избежать потенциально глупых эффектов усечения, которые могут случиться с некоторыми плохо написанными строками темы (см. ниже).
- НЕ СПАМ : подавляющее большинство учетных записей электронной почты используют сложные спам-фильтры, чтобы предотвратить попадание вредоносных писем в папку «Входящие». Проблема в том, что многие из этих спам-фильтров могут ошибочно пометить ваше сообщение как спам, если оно имеет определенные характеристики. Когда ваша электронная почта попадает в корзину для спама, ваше сообщение не доходит до целевой аудитории, а ваше время и усилия тратятся впустую — это ошибка ведения блога, которую следует избегать. Кроме того, ваш ESP может быть помечен, что может подвергнуть вашу учетную запись риску. ISnotSPAM — это бесплатная служба, которая сканирует вашу электронную почту на наличие признаков спама и выделяет все изменения, которые вы должны внести. Просто отправьте электронное письмо на адрес, указанный на их сайте, и просмотрите отчет.
- Хемингуэй : лучшие электронные письма — жирные и четкие. Они не перегружены ненужным жаргоном или слишком сложными словами. Даже великим писателям полезно иметь вторую пару глаз, чтобы убедиться, что они не слишком болтливы. Так что же делать, если вы не можете позволить себе услуги профессионального редактора? Попробуйте Hemingway, бесплатное веб-приложение и приложение для настольных компьютеров, которое проанализирует ваш текст и предложит способы сделать его более эффективным.
- Проверка строки темы электронной почты CoSchedules: Хорошая тема письма — один из самых действенных способов заставить кого-то открыть ваше электронное письмо. Проверка строки темы электронной почты CoSchedule — это простой в использовании инструмент, который классифицирует ваши строки темы и дает конкретные предложения по их оптимизации на основе данных.
4. Оптимизируйте свой блог, чтобы получить больше подписчиков по электронной почте
Вы собираете адреса электронной почты, размещая формы для захвата электронной почты на своем веб-сайте.
ESP обычно предоставляют фрагмент кода HTML/CSS, который вы можете скопировать и вставить на свой веб-сайт или в код шаблона. ConvertKit интегрируется напрямую со всеми основными темами WordPress и WordPress плагины .
Где вы размещаете форму для захвата электронной почты и какую информацию вы собираете, может иметь большое влияние на то, как быстро вы расширяете свой список адресов электронной почты. Кроме того, вы можете использовать комбинацию слотов для максимального эффекта.
Вот некоторые плюсы и минусы для каждого:
- В вашем заголовке: Размещение формы для захвата электронной почты в заголовке навигации вашего сайта — хороший выбор. Его легко увидеть, он отображается на всех страницах и легко интегрируется в дизайн вашего сайта.
- В нижнем колонтитуле: Нижний колонтитул внизу вашего веб-сайта — еще один хороший выбор для формы захвата электронной почты. Это не слишком заметно на странице, что отлично подходит для пользовательский опыт, но некоторые могут пропустить его, если прокрутят недостаточно далеко.
- На отдельной целевой странице: отдельная целевая страница для вашей формы захвата электронной почты может не привлекать столько трафика, как другие страницы вашего сайта, но это даст вам возможность убедить людей, почему они должны подписаться на ваш список, и все преимущества, которые они могут получить . Это, в свою очередь, может привести к тому, что подписчики станут менее непостоянными и будут больше инвестировать в получение ваших электронных писем.
- Внизу каждой записи в блоге: Это отличная стратегия, потому что она позволяет вам настраивать копию для каждой статьи, а также сегментировать список по темам на основе статей, к которым прикреплена каждая форма. Это может быть немного обременительно для реализации, но это отличная тактика, которая поможет вам уникально персонализировать ваше сообщение.
- Во всплывающем окне выхода: всплывающее окно с намерением выхода использует интеллектуальный код для отображения всплывающего окна, когда кто-то пытается покинуть ваш сайт. Это привлекающий внимание метод, который может быть действительно эффективным, но также может раздражать некоторых пользователей. Используйте в умеренных количествах.
Помимо размещения, вам нужно подумать об информации, которую вы будете запрашивать в своей форме.
Чем меньше информации вы запрашиваете, тем легче людям будет зарегистрироваться. Хотя это звучит привлекательно, у вас будет очень мало информации о вашей аудитории при написании контента.
Поэтому им труднее ориентироваться на персонализированный контент и привлекательные предложения.
Если вы спросите слишком много деталей, это создаст больше трений, и вы увидите, что меньше людей подпишется на ваш список. Писать привлекательный контент будет проще, но меньше людей завершат процесс и присоединятся к вашему списку.
Экспериментируйте, чтобы найти здоровый баланс, который будет работать лучше всего для вас.
5. Увеличьте открываемость писем
В дополнение к доверию и доброжелательности, которые вы установили со своей аудиторией, тремя главными факторами, влияющими на показатель открываемости вашей электронной почты, являются ваша тема, имя / адрес электронной почты отправителя и текст перед заголовком.
Вот некоторые передовые методы и предложения по повышению эффективности каждого из них:
Сюжетная линия:
- Держите его коротким и сладким
- Не используйте нежелательные слова, такие как бесплатно, ограниченное время, специальное предложение и т. д.
- Включить персонализацию
- Используйте смайлики
- Будьте описательными, взывая к любопытству
- Используйте числа
- Избегайте всех столиц
Имя отправителя/Электронная почта:
- Используйте знакомое имя, которое ваша аудитория узнает
- Избегайте адреса электронной почты «нет ответа»
- Убедитесь, что ваш адрес электронной почты соответствует вашему URL
Текст прехедера:
- Напишите строку темы, которая передает захватывающее сообщение
- Включите призыв к действию
- Обычно в вашем распоряжении около 100 персонажей, используйте их все.
- Будьте кратки
- Используйте смайлики
6. Повысьте рейтинг кликов по электронной почте
Люди открывают ваши электронные письма… но вы не видите щелчка. Это может сигнализировать о проблемах с вашим дизайном электронной почты, содержанием или CTA, который вы используете.
Вот несколько проверенных советов по электронному маркетингу, которые помогут повысить рейтинг кликов в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте:
Дизайн:
Электронное письмо с большим количеством текста, длинное или визуально непривлекательное не позволит пользователям нажимать на него.
Сосредоточьтесь на возможности оцифровки ваших электронных писем. Используйте привлекающие внимание изображения, чтобы ваши электронные письма было интересно смотреть.
Используйте адаптивные шаблоны электронной почты (например, те, что включены в ConvertKit ), чтобы ваши электронные письма отлично выглядели на всех типах устройств.
Содержание:
Когда дело доходит до электронных писем, будь то в контексте обмена сообщениями в вашем списке рассылки или при обращении к блогерам, краткость обычно является названием игры.
Никто не хочет читать слишком длинное электронное письмо, поэтому мыслите кратко и разбивайте мысли на сканируемые фрагменты.
Обратите внимание на свою аналитику, чтобы убедиться, что ваш контент находит отклик у ваших читателей. Попросите читателей оставить отзыв и примените их предложения, чтобы написать более привлекательный контент.
Призыв к действию (СТА):
Иногда проблема заключается только в вашем призыве к действию. Неясный или непривлекательный призыв к действию будет неэффективным — сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваши призывы к действию понятными, привлекательными и простыми.
Используйте крупный текст, кнопки или яркие цвета, чтобы привлечь людей.
Кроме того, постарайтесь, чтобы в вашем электронном письме был только один призыв к действию. Например, вы можете добавить один виджет звонка, и это будет более эффективно и не будет путать ваших читателей. Несколько CTA будут сбивать с толку ваших читателей и снижать их эффективность.
7. Монетизируйте свой список рассылки
Электронный маркетинг — отличный способ информировать и развлекать вашу аудиторию, а также строить отношения и развивать потенциальных клиентов.
Можно даже отлично новые идеи для постов в блоге слушая, что говорят ваши читатели.
Но в конце концов вам придется монетизировать свой список предлагая платные продукты или услуги.
Чтобы успешно монетизировать свой список адресов электронной почты, вам необходимо построить прочные отношения со своими подписчиками, предоставляя реальную ценность.
Слишком сильное или слишком быстрое продвижение предложений только разозлит ваших читателей и сократит ваш список подписчиков.
Вместо этого сосредоточьтесь на регулярной доставке высококачественного контента и включайте предложения, актуальные для ваших читателей, только после установления доверия.
Это требует времени, но здоровый список может окупиться на долгие годы.
Заключение
Электронный маркетинг и ведение блога идут рука об руку, как арахисовое масло и желе. Они дополняют друг друга и могут значительно улучшить результаты вашего блога.
Надежная маркетинговая стратегия по электронной почте поможет вам расширить свой блог и построить настоящие отношения с вашими читателями — просто спросите этих профессионалов блога, и все они согласятся.
В свою очередь, эти отношения помогут вам вырастить аудиторию потенциальных покупателей, которые в восторге от продуктов и услуг, которые вы можете им предложить.
Так что начните создавать свой список адресов электронной почты сегодня, посвятите себя написанию потрясающего контента и убедитесь, насколько мощным может быть электронный маркетинг.
