Как Google будет зарабатывать деньги в 2026 году? (Полный анализ)

Мы все ежедневно используем Google в качестве справочного ресурса для наших запросов. Мы ищем ответы, смотрим видео на YouTube, сверяемся с картами, храним файлы и даже управляем бизнесом с помощью инструментов Google.

И всё же большинство его сервисов бесплатны. Так как же Google зарабатывает деньги, если так много его сервисов бесплатны?

Что ж, у Google (Alphabet Inc.) самая умная бизнес-модель в мире. Вы можете удивиться, но в сентябре 2025 года выручка Google составила приблизительно 288,9 миллиарда долларов, что на 16% больше, чем годом ранее.

Большая часть доходов Google поступает от рекламы, на которую приходится более половины общего дохода компании. Подписки на YouTube и облачные сервисы также составляют значительную часть доходов Alphabet (Google).

В этой статье мы всё объясним простыми словами. Вы увидите, откуда поступают деньги Google, какой вклад вносит каждая составляющая и почему некоторые небольшие источники дохода имеют большее значение, чем может показаться на первый взгляд.

Давайте сразу к делу!

---

содержание

Как Google зарабатывает деньги?

Основная часть дохода Google поступает от рекламы. Фактически, 60% всего дохода Google приходится на Google Ads, включая рекламу, отображаемую в результатах поиска, на веб-сайтах и ​​в приложениях через AdSense.

В сентябре 2025 года годовой доход Google составил 288,9 миллиарда долларов, при этом только за третий квартал было получено 102,3 миллиарда долларов. Это представляет собой солидный рост на 16% по сравнению с аналогичным кварталом предыдущего года.

YouTube — один из крупнейших источников дохода Google, помимо поисковой рекламы. Доход поступает не только от рекламы, но и от подписок на YouTube Premium и YouTube TV.

Кроме того, Google Cloud является одним из основных источников значительного дохода. Поскольку все больше и больше компаний переходят на облачную инфраструктуру и инструменты искусственного интеллекта, Google Cloud приносит Google примерно 15% дохода.

Помимо этих трех основных источников дохода, Google также получает значительную часть прибыли от:

• Аппаратное обеспечение, такое как телефоны Pixel и устройства Nest.
• Магазин Google Play и сетевые сервисы Google.
• Google Maps API
• Google Pay
• Gemini и другие сервисы на основе искусственного интеллекта

Потоки доходов Google	% от общей выручки Google
Google Ads и AdSense	60%.
YouTube (реклама, премиум-подписка, телевидение)	10%.
Google Cloud	12%.
Аппаратное обеспечение (Pixel, Nest)	3%
Google Play и сеть	9%
Прочее (карты, оплата, Париж)	5%
Google Близнецы

---

Подробный анализ финансовых доходов Google.

Теперь давайте подробнее рассмотрим финансовое положение Google. Это даст нам представление о вкладе каждого источника в общую выручку Google.

Прежде чем перейти к подробностям, приведем данные о доходах, полученных Google (Alphabet) в 2025 году.

четверть	Общий доход в 2025 году	Общий доход в 2024 году
Q1	90,23 млрд	80,53 млрд
Q2	96,42 млрд	84,74 млрд
Q3	102,34 млрд	88,26 млрд
Q4	–	96,46 млрд
Всего	288,99 млрд долларов (по состоянию на третий квартал 2025 года)	349,99 млрд

(Источник: Годовые отчеты Google за 2025 год) Q1, Q2, Q3)

Доходы Google от рекламы

Реклама, по всей видимости, составляет наибольшую долю прибыли Google. Google размещает эту рекламу непосредственно на Google Поиск или просматривая видео на YouTube.

За клик по таким объявлениям можно получить от нескольких центов до 50 долларов, в зависимости от ниши и конкуренции.

Почти 60% доходов Google поступает от рекламы. 

Это можно разделить на три основные категории:

• Google Поисковая и контекстная реклама (основная поисковая система)
• Реклама на YouTube
• Рекламная сеть Google (AdSense и партнеры)

В совокупности доходы Google от рекламы по трем направлениям в сентябре 2025 года достигли 212,37 миллиарда долларов.

Рекламные фиды Google	Выручка за третий квартал 2025 года	Годовой доход (по состоянию на сентябрь 2025 г.)
Реклама в поиске Google	56,56 млрд	161,45 млрд
Реклама на YouTube	10,261 млрд	28,97 млрд
Реклама в сети Google	7,354 млрд	21,95 млрд
Всего	74,182 млрд	212,37 млрд

В 2024 году общий доход от рекламы составил 257,62 миллиарда долларов.

(Источник : Google)

1. Реклама в поиске Google

Нет сомнений в том, что контекстная реклама Google является самым надежным источником дохода во всем бизнесе Google.

В третьем квартале 2025 года только контекстная реклама принесла 56,567 миллиарда долларов. Это составляет большую часть выручки. Доходы Google от рекламы и на протяжении многих лет доминировала, занимая наибольшую долю рынка.

В сентябре 2025 года совокупный доход от рекламы в поиске Google составит 161,36 миллиарда долларов от общего объема рекламных доходов.

Это представляет собой увеличение на 12,04% по сравнению с 2024 годом, тем же кварталом, в котором совокупный годовой доход достиг 144,03 миллиарда долларов. Общий доход, полученный от рекламы Google в 2024 году, составил 198,07 миллиарда долларов.

Вот разбивка прибыли от рекламы в поиске Google в 2025 году:

четверть	Доходы Google от поисковой рекламы в 2024 году	Доходы Google от поисковой рекламы в 2025 году	% Рост
Q1	46,15 млрд	50,70 млрд	9.8%.
Q2	48,50 млрд	54,10 млрд	11.5%.
Q3	49,38 млрд	56,567 млрд	14.6%.
Q4	54,04 млрд	–	–

(Источник: Годовые отчеты Google за 2025 год) Q1, Q2, Q3)

2. Реклама на YouTube

Реклама на YouTube является вторым по величине источником дохода Google с точки зрения доли рекламных доходов. Хотя рост в этом сегменте был более постепенным, чем в случае с рекламой в поиске Google, он гораздо более диверсифицирован.

Если говорить о цифрах, то всего за три месяца после третьего квартала 2025 года реклама на YouTube принесла приблизительно 10,26 миллиарда долларов дохода. Общий доход к сентябрю 2025 года составил 28,97 миллиарда долларов.

четверть	Доходы от рекламы на YouTube в 2025 году	Доходы от рекламы на YouTube в 2024 году
Q1	8,92 млрд	8,09 млрд
Q2	9,79 млрд	8,66 млрд
Q3	10,26 млрд	8,92 млрд
Q4	–	10,47 млрд

В 2024 году Google заработал почти 36,14 миллиарда долларов (за полный год) на рекламе на YouTube и рекламных кампаниях.

Кроме того, по сравнению с предыдущими годами, реклама на YouTube теперь выигрывает от использования коротких роликов и рекламы в прямых трансляциях, что делает её менее зависимой от традиционных видеоформатов.

Поэтому неудивительно, что реклама на YouTube является центральной частью долгосрочной рекламной стратегии Google.

3. Реклама в сети Google

Реклама в сети Google часто является наименее обсуждаемой частью рекламного бизнеса Google, но она по-прежнему вносит важнейший вклад в общий доход компании.

В третьем квартале 2025 года этот сегмент принес примерно 7,354 миллиарда долларов благодаря партнерской сети Google.

четверть	Доход от рекламы в рекламной сети Google в 2025 году
Q1	7,25 млрд
Q2	7,35 млрд
Q3	7,35 млрд
Q4	–

(Источник : Google)

Сеть Google Network Ads монетизирует сторонние веб-сайты и мобильные приложения. В рамках этой сети издатели разрешают Google размещать рекламу на своих платформах, а Google получает часть дохода.

Эта модель когда-то вызывала взрывной рост, но в последнее время сетевая реклама подвергается всё большему давлению со стороны правил защиты конфиденциальности, отказа от использования файлов cookie и конкуренции со стороны альтернативных рекламных платформ.

Как видите, рост здесь несколько медленнее, чем в поиске и рекламе YouTube. Но контекстно-медийная сеть Google по-прежнему охватывает миллионы веб-сайтов и приложений по всему миру.

Доходы от услуг Google

Помимо рекламы, Google также получает значительную долю дохода за счет предоставления услуг.

К этим услугам относятся магазин Google Play, продажа оборудования и другие услуги по подписке.

С учетом всех сервисов Google, выручка, полученная в третьем квартале 2025 года, составила 12,870 миллиарда долларов.

В 2024 году общий доход от сервисов Google составил 40,32 миллиарда долларов.

Вот квартальная выручка от сервисов Google, полученная в 2025 и 2024 годах:

четверть	Доходы Google от сервисов в 2025 году	Доходы Google от сервисов в 2024 году
Q1	10,37 млрд	8,73 млрд
Q2	11,20 млрд	9,31 млрд
Q3	12,87 млрд	10,65 млрд
Q4	–	11,63 млрд

Кроме того, особенностью этого сегмента является то, что большая часть выручки здесь поступает регулярно. Люди покупают приложения, Они платят за подписку на сервисы, улучшают магазины приложений или используют устройства Google. Это делает бизнес небольшим, но он считается источником дохода для Google.

Давайте рассмотрим эти сервисы по очереди:

1. Магазин Google Play

Итак, Google Play Store — один из основных источников дохода в сервисах Google. Доход поступает от платных приложений, внутриигровых покупок и даже подписок на устройствах Android по всему миру.

Прибыль Play Store оставалась стабильной на протяжении многих лет. В основном, основными источниками дохода являются подписки, особенно в видеоиграх, прямых трансляциях и приложениях для повышения производительности.

2. Продажа оборудования

Google предлагает эксклюзивные устройства, такие как телефоны Pixel, умные устройства Nest и продукты Fitbit. Это составляет меньшую часть дохода сервиса, и объемы продаж, как правило, колеблются в зависимости от запуска новых продуктов.

Продажи аппаратного обеспечения составляют почти 3% от общей выручки Google.

Google не рассматривает доходы от продажи оборудования как единственный источник дохода. Скорее, это стратегический сегмент, позволяющий удерживать пользователей в экосистеме Google.

Таким образом, при использовании устройств Google люди с большей вероятностью будут использовать Google Поиск, Ассистента, Карты и подписки.

Это означает, что даже при низкой рентабельности материалов долгосрочная ценность значительно выше.

3. Подписочные услуги

Это наиболее надежный источник дохода для сервисов Google. Он включает подписки на YouTube Premium, YouTube Music, Google One и другие платные сервисы.

Вероятнее всего, причина в том, что спрос неуклонно растет, поскольку все больше пользователей готовы платить за подписку без рекламы, премиум-функции и дополнительное место для хранения данных.

После оформления подписки пользователи, как правило, остаются с нами на месяцы, а то и годы. Таким образом, это приносит Google постоянный доход.

4. Лицензии, относящиеся к Chrome и поиску.

Лицензии на Chrome и связанные с поиском сервисы также являются наиболее прибыльными источниками дохода Google.

В первую очередь это включает платежи, которые Google получает от партнеров за размещение в соглашениях, касающихся поиска и браузеров.

Доходы Google Cloud

Большая часть доходов Google Cloud поступает от её платформы. Это включает в себя такие услуги, как вычислительные мощности, хранилище данных, базы данных, аналитика и инструменты искусственного интеллекта, используемые предприятиями всех размеров.

Google Cloud приносит примерно 12% от общего дохода.

Фактически, к сентябрю 2025 года это принесло приблизительно 41,05 миллиарда долларов, что способствовало развитию наружной рекламы.

Только в третьем квартале 2025 года Google Cloud принес Google примерно 15,15 миллиарда долларов дохода.

четверть	Доходы Google Cloud в 2025 году
Q1	12,26 млрд
Q2	13,64 млрд
Q3	15,15 млрд

Это объясняется тем, что доходы Google Cloud в основном основаны на контрактах и ​​регулярных платежах, что обеспечивает Google более четкое представление о будущей прибыли.

Доходы Google Pay

По сравнению с другими источниками дохода, Google Pay остается относительно небольшим источником прибыли. Примерно 3% выручки Google приходится на Google Pay.

Большая часть доходов Google Pay поступает от услуг для продавцов, комиссий за транзакции (на некоторых рынках) и партнерских отношений с банками и платежными системами.

Google не взимает с пользователей прямую плату за платежи, что ограничивает краткосрочную прибыль, но способствует распространению сервиса.

Google Maps API

API Google Maps приносит Google примерно 2% от общей выручки компании.

Компании платят Google за использование Картов, данных о местоположении, построения маршрутов, а также за размещение этой информации в своих приложениях и на веб-сайтах. Это включает в себя приложения для совместных поездок, службы доставки еды, туристические платформы и инструменты для местного бизнеса.

Компаниям выставляется счет в зависимости от объема использования, а это значит, что по мере роста популярности их приложений растет и доход Google.

Gemini

Gemini — это новый источник дохода Google, и он пока находится на ранней стадии развития. В настоящее время доход Gemini поступает в основном от платных подписок и интеграции с существующими продуктами Google.

На долю Gemini приходится менее 1% от общей выручки Google.

Это объясняется тем, что Google в данный момент не спешит превращать это в основной источник дохода.

Вместо того чтобы продавать Gemini как самостоятельный продукт, Google использует его для улучшения услуг, за которые люди уже платят. Это включает в себя облачные инструменты, приложения для повышения производительности и платформы для разработчиков.

Доходы YouTube, не связанные с рекламой

Помимо доходов от рекламы, YouTube также получает доход за счет нерекламных источников, таких как YouTube Premium, YouTube Music и YouTube TV.

На этот сегмент приходится почти 55% от общего дохода YouTube для Google.

YouTube Premium и YouTube Music получают доход за счет ежемесячных подписок. YouTube TV зарабатывает деньги на подписках на прямые трансляции телеканалов, в основном в США. Хотя этот сегмент сопряжен с более высокими затратами, он помогает YouTube конкурировать на рынке потокового вещания.

Другие ставки

В разделе "Другие ставки" Google размещает свои долгосрочные эксперименты. Это проекты, которые не предназначены для немедленной получения большой прибыли, но которые в будущем могут превратиться в крупные компании.

В третьем квартале 2025 года подразделение Other Bets принесло 344 миллиона долларов выручки, что является низким показателем по сравнению с основными направлениями бизнеса Google.

Waymo

Компания Waymo специализируется на технологиях автономного вождения. В некоторых городах она уже предоставляет платные услуги роботакси, на которые приходится большая часть доходов Other Bets.

Что ж, Waymo перешла от тестирования к реальному использованию, но до получения широкой прибыли ей еще далеко.

Возможно, Waymo пока не приносит значительных доходов, но он имеет решающее значение для долгосрочных инвестиций Google в транспорт и искусственный интеллект. Несмотря на скромный доход, он помогает Google тестировать реальные сценарии использования автономного вождения.

---

Какова будет стоимость Google в 2026 году?

Когда мы говорим о стоимости Google, мы на самом деле говорим о её материнской компании, Alphabet Inc. (Начало)

К 2026 году рыночная капитализация Alphabet будет соответствовать общей стоимости всех ее акций. Таким образом, общая стоимость Alphabet составит около 3,8 триллиона долларов.

Совокупные активы Alphabet в третьем квартале 2025 года составили приблизительно 536 миллиардов долларов, что примерно на 25% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Совокупные активы неуклонно растут из года в год. Это обеспечивает Google очень солидный финансовый запас для продолжения инвестиций в искусственный интеллект, облачную инфраструктуру, YouTube и букмекерские компании, такие как Waymo и Gemini.

Эта обширная база активов является одной из главных причин, по которой компания может эффективно управлять значительными инвестициями в НИОКР, не слишком беспокоясь о краткосрочных потрясениях.

Динамика доходов Google за разные годы.

Доходы Google неуклонно росли на протяжении многих лет. С 6 миллиардов долларов в 2005 году они выросли почти до 385 миллиардов долларов* в 2025 году.

Это означает почти в 63 раза больше денег за 20 лет, при этом среднегодовой прирост с 2015 года составляет около 16,7%.

Вот полная разбивка по годам, с указанием выручки в миллиардах долларов и темпов роста по сравнению с предыдущим годом:

год	прибыль	рост
2005	6,14 млрд	-
2006	10,60 млрд	72.76%.
2007	16,59 млрд	56.47%.
2008	21,80 млрд	31.35%.
2009	23,65 млрд	8.51%.
2010	29,32 млрд	23.97%.
2011	37,91 млрд	29.28%.
2012	46,04 млрд	21.46%.
2013	55,52 млрд	20.59%.
2014	66,00 млрд	18.88%.
2015	74,99 млрд	13.62%.
2016	90,27 млрд	20.38%.
2017	110,86 млрд	22.80%.
2018	136,82 млрд	23.42%.
2019	161,86 млрд	18.30%.
2020	182,53 млрд	12.77%.
2021	257,64 млрд	41.15%.
2022	282,84 млрд	9.78%.
2023	307,39 млрд	8.68%.
2024	350,02 млрд	13.87%.
2025	385,48 млрд	13.42%.

Источник: Google

---

Заключение: Основные источники дохода Google

В заключение можно сказать, что реклама действительно является основным источником дохода Google. Но другие инициативы Google, такие как подписки, облачные сервисы и продажа приложений, также играют значительную роль в получении дохода.

Кроме того, благодаря новым инструментам искусственного интеллекта от Google, в будущем компания может получить дополнительные источники дохода, возможно, с большей долей прибыли.

Короче говоря, Google зарабатывает деньги не одним способом, а через множество взаимосвязанных сервисов. Именно поэтому Google продолжает расти и оставаться на вершине из года в год.

Что вы думаете по этому поводу? Поделитесь своим мнением в комментариях ниже.

---

ВОПРОСЫ-ОТВЕТЫ :