В Киберпонедельник 2026 года были зафиксированы рекордные объемы продаж и общее изменение покупательского поведения потребителей.
Действительно, объем онлайн-продаж в Киберпонедельник 2025 года достиг 14,25 миллиарда долларов, превысив предыдущие рекорды на 7,1%.
В частности, около 75,9 миллионов человек совершили онлайн-покупки в Киберпонедельник 2025 года, при этом 57,5% продаж были осуществлены через мобильные устройства.
Это означает, что онлайн-шопинг стал доминирующим способом совершения покупок в праздничный сезон, и наблюдается резкий рост расходов.
В этом отчете я собрал основные выводы и статистические данные о продажах в Киберпонедельник и покупательском поведении потребителей в 2026 году.
Давайте посмотрим, как самый масштабный день онлайн-шопинга формирует будущее розничной торговли.
содержание
- Ключевые статистические данные за Киберпонедельник 2026 года
- Распродажа в Киберпонедельник
- Сколько человек совершили покупки в Киберпонедельник?
- Специальные предложения в Киберпонедельник
- Поведение потребителей при совершении покупок в Киберпонедельник
- Статистика мобильных покупок в Киберпонедельник
- Акция BPNL в Киберпонедельник (Купи сейчас, заплати позже)
- Финальные размышления
- FAQ
Ключевые статистические данные за Киберпонедельник 2026 года
- В 2025 году объем онлайн-продаж в Киберпонедельник достиг 14,25 миллиарда долларов, что на 7,1% больше по сравнению с 2024 годом.
- В Киберпонедельник 2025 года клиенты тратили примерно 16 миллионов долларов в минуту в часы пик (с 20:00 до 22:00).
- В течение пяти дней Кибернедели 2025 года более 202,9 миллионов потребителей совершили покупки.
- Примерно 58% продаж в Киберпонедельник 2025 года приходилось на мобильные устройства.
- В 2025 году в Киберпонедельник наблюдались самые высокие средние скидки на электронные товары (около 31% от каталожной цены).
Распродажа в Киберпонедельник
Согласно данным Adobe Analytics, в Киберпонедельник 2025 года потребители потратили в интернете 14,25 миллиарда долларов.
Для сравнения, в часы пик (с 20:00 до 22:00) в Киберпонедельник 2025 года потребители тратили примерно 16 миллионов долларов в минуту, и 57,5% покупок были совершены с помощью мобильных устройств.
Годовые продажи в Киберпонедельник по сравнению с предыдущим годом
Посмотрите на объемы продаж в Киберпонедельник по сравнению с прошлым годом.
| год | Общий объем продаж в Киберпонедельник | Процентное изменение (в годовом исчислении) |
| 2025 | 14,25 млрд | 7,1%. |
| 2024 | 13,3 млрд | 7,3%. |
| 2023 | 12,4 млрд | 9,6%. |
| 2022 | 11,3 млрд | 5,61%. |
| 2021 | 10,7 млрд | -0,93% |
| 2020 | 10,8 млрд | 14,9%. |
| 2019 | 9,4 млрд | 19,0%. |
| 2018 | 7,9 млрд | 68,1%. |
| 2017 | 4,7 млрд | 27,0%. |
| 2016 | 3,7 млрд | 19,4%. |
| 2015 | 3,1 млрд | 19,2%. |
| 2014 | 2,6 млрд | – |
Сколько человек совершили покупки в Киберпонедельник?
В течение пяти дней Кибернедели 2025 года более 202,9 миллионов потребителей совершили покупки.
Примерно 75,9 миллиона человек совершили онлайн-покупки в течение Киберпонедельника 2025 года.
Киберпонедельник 2025 года прошел преимущественно в онлайн-формате, и около 75,9 миллионов потребителей совершили цифровые покупки.
Количество покупателей в рамках Кибернедели по годам
Посмотрите, сколько людей совершали покупки во время Кибернедели за прошедшие годы.
| год | Количество покупателей (США) во время Кибернедели | Эволюция на протяжении лет |
| 2025 | 202,9 млн. | +2,5 миллиона |
| 2024 | 200,4 млн. | +3,7 миллиона |
| 2022 | 196,7 млн. | +16,9 миллиона |
| 2021 | 179,8 млн. | -6,6 миллиона |
| 2020 | 186,4 млн. | – 3,2 миллиона |
| 2019 | 189,6 млн. | +6,2 миллиона |
| 2018 | 165,8 млн. | -8,8 миллиона |
| 2017 | 174,6 млн. | – |
Специальные предложения в Киберпонедельник
Киберпонедельник 2025 года стал крупнейшим днем онлайн-шопинга за всю историю благодаря огромным скидкам на основные категории товаров.
В период «Киберпонедельника» наибольшую среднюю скидку (около 31.) получили электронные товары.
В период «Киберпонедельника» 2025 года потребители получили следующие средние максимальные скидки:
| Категория | Предлагается скидка |
| électronique | 31% off |
| игрушки | 28% скидка |
| Одежда | 25% скидка |
| телевизоры | 22% скидка |
| компьютеры | 23% скидка |
(Источник : саман )
Поведение потребителей при совершении покупок в Киберпонедельник
В Киберпонедельник 2025 года потребители потратили в интернете рекордные 14,25 миллиарда долларов, что на 7,1% больше, чем в предыдущем году.
Эта цифра превысила первоначальные прогнозы Adobe, составлявшие 14,2 миллиарда долларов.
В часы пик (с 20:00 до 22:00) в Киберпонедельник 2025 года потребители тратили примерно 16 миллионов долларов в минуту.
(Источник : саман )
Тенденции консоммации
В Киберпонедельник 2025 года электроника, одежда и мебель доминировали в онлайн-продажах. Только на эти три категории пришлось приблизительно 57% всех онлайн-продаж. Например, продажи электроники достигли 3,7 миллиарда долларов (рост на 12,8% по сравнению с прошлым годом), а продажи одежды — 2,6 миллиарда долларов (рост на 5,2% по сравнению с прошлым годом) в Киберпонедельник 2025 года.
В таблице ниже представлены победители в категории электронной коммерции в рамках акции «Киберпонедельник 2025»:
| Категория | % Рост |
| игрушки | 680%. |
| Личная гигиена | 530%. |
| Bijoux | 478%. |
| Одежда электроменеджеров | 464%. |
| Одежда | 392%. |
(Источник : саман)
Самые продаваемые товары в Киберпонедельник 2025 года
В продажах доминировали игрушки и предметы коллекционирования, чему способствовали ностальгия (столетие Disney) и популярность серий (Гарри Поттер, LEGO). Эти товары были неотъемлемой частью рождественских подарков.
Несмотря на прочное положение на рынке, игровые консоли, такие как PlayStation 5 и Nintendo Switch OLED, демонстрируют высокий спрос.
Индустрия видеоигр сохранила свои позиции благодаря таким нестареющим играм, как Mario Kart 8 Deluxe и Super Smash Bros, а новые релизы, такие как NBA 2K25, обеспечили сезонный прирост популярности.
Вот самые продаваемые товары в разных категориях во время Киберпонедельника 2025 года:
| Категория | Самые продаваемые товары |
| Игрушки и предметы коллекционирования | Куклы «Эльф на полке», игрушки и фигурки из серии «Гарри Поттер», настольные и карточные игры, мягкие игрушки, наборы LEGO City, наборы для творчества и научных экспериментов, лимитированные наборы фигурок Disney (100 штук). |
| Игровые приставки | PlayStation 5, Xbox Series X, Nintendo Switch OLED, Meta Quest |
| Видеоигры | Mario Kart 8 Deluxe, игры серии Zelda, NBA 2K25, Super Smash Bros. |
| électronique | Компьютеры и ноутбуки, цифровые фотоаппараты, телевизоры, Bluetooth-наушники и колонки, умные часы. |
| Красота и мода | Наборы для ухода за кожей, косметика, одежда со скидкой, ювелирные изделия. |
| Мобильность и образ жизни | Электросамокаты, электровелосипеды, подарочные карты |
Читайте также: По прогнозам, к 2025 году объем продаж в «Черную пятницу» в США превысит 10,8 миллиарда долларов. См. статью. подробная статистика Черной пятницы .
Статистика мобильных покупок в Киберпонедельник
В Киберпонедельник 2025 года объем онлайн-продаж достиг рекордной отметки в 14,25 миллиарда долларов. Из этой суммы 57,5% (приблизительно 8,2 миллиарда долларов) пришлось на мобильные устройства, что на 8% больше по сравнению с предыдущим годом.
Это означает, что примерно 3 из 5 продаж, совершенных в Киберпонедельник, приходится на смартфоны.
Эволюция тенденций мобильного шопинга за прошедшие годы.
В 2019 году только 33% покупок в Киберпонедельник были совершены с помощью мобильных устройств. Таким образом, за пять лет доля мобильных покупок выросла на 24 процентных пункта.
Ниже представлены данные о доле рынка и расходах в Киберпонедельник по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:
| год | Доля рынка мобильных устройств в Киберпонедельник |
| 2025 | 57,5%. |
| 2024 | 57%. |
| 2023 | ~ 54% |
| 2022 | ~ 51% |
| 2021 | ~ 42% |
| 2020 | ~ 39% |
| 2019 | 33%. |
Производительность на мобильных устройствах по сравнению с производительностью на настольных компьютерах
Пять лет назад на рынке доминировали настольные компьютеры, и многие ритейлеры беспокоились о «брошенных корзинах покупок» на мобильных устройствах.
Но сегодня мобильные устройства коренным образом изменили торговлю во многих отношениях:
На мобильный трафик пришлось 57,1% всех онлайн-покупок в течение праздничного сезона 2025 года.
Пик активности при совершении покупок через мобильные устройства пришелся на период с 10:00 до 14:00, а затем с 20:00 до 23:00, что подчеркивает мотивацию потребителей, ориентированную как на удобство, так и на выгодные предложения.
Из всех транзакций по схеме «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL), совершенных в Киберпонедельник 2025 года, 75,2% пришлись на мобильные устройства, а объем продаж по схеме BNPL составил почти 1 миллиард долларов.
| год | Мобильный трафик (%) | Доля рынка мобильных устройств во время Кибернедели (%) |
| 2022 | 76 | 76 (Неделя кибербезопасности) |
| 2023 | 80 | 79 (Неделя кибербезопасности) |
| 2024 | 80+ | 79+ (Кибернеделя) |
В 2023 году более 79% всего трафика электронной коммерции во время Кибернедели приходилось на мобильные устройства, по сравнению с 76% в 2022 году.
В Киберпонедельник 2023 года 50% трафика и 51,8% продаж пришлись на пользователей мобильных устройств.
Акция BPNL в Киберпонедельник (Купи сейчас, заплати позже)
В последние годы опция «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL) быстро превратилась из нишевого платежного решения в наиболее удобный способ оплаты покупок в Киберпонедельник для потребителей.
Вот несколько фотографий с распродажи BPNL в Киберпонедельник:
Расходы, связанные с услугой BNPL (Buy Now, Pay Later) в Киберпонедельник 2025 года, достигли нового рекордного уровня в 1,03 миллиарда долларов, что на 4,2% больше, чем годом ранее.
Это представляет собой увеличение на 4,2% по сравнению с предыдущим годом, что делает этот показатель самым высоким за всю историю наблюдений в Киберпонедельник по объему BNPL (покупка сейчас, оплата позже).
Значительная часть заказов по схеме BNPL (Buy Now Pay Later — купи сейчас, и имей в виду платежная система), размещенных в Киберпонедельник 2025 года, была совершена через мобильные устройства (79,4%).
Покупатели тратят больше за один заказ, как правило, на 10-20% больше, чем те, кто использует другие способы оплаты.
Наибольшее количество пользователей — представители поколений миллениалов и Z. В 2023 году примерно 39% представителей поколения Z планируют использовать рассрочку для рождественских покупок, что значительно больше, чем у поколения X (21%) или бэби-бумеров (9%).
Хотя программа BNPL продолжала демонстрировать восходящую тенденцию, ее темпы несколько замедлили общий рост продаж в Киберпонедельник (4,2% для BNPL против 7,1% для общих продаж).
| год | Распродажа BPNL в Киберпонедельник | Ежегодный рост BPNL (%) | Процент чистой прибыли (NPV) от общей выручки (%) |
| 2025 | 1,03 млрд. | 4,2%. | ~ 7,2% |
| 2024 | 991,2 млн | 5,5%. | ~ 7,4 |
| 2023 | 940 млн | 17,5%. | 7.6 |
| 2022 | около 800 миллионов долларов | ~ 20% | ~ 7.0 |
| 2021 | примерно 664 миллиона долларов | – | ~ 6,2 |
Финальные размышления
По мере того, как подходит к концу очередной рекордный Киберпонедельник, становится ясно, что в 2025 году были установлены новые рекорды. Потребители потратили за один день 14,25 миллиарда долларов, что на 7,1% больше, чем в предыдущем году.
Этот рост последовал за «Киберпонедельником» 2024 года, во время которого потребители потратили 13,3 миллиарда долларов за один день, что на 7,3% больше по сравнению с предыдущим годом.
Несмотря на неопределенность и предыдущие рекламные акции, потребители явно приберегли свои самые крупные покупки на Киберпонедельник 2025 года.
По мере приближения 2026 года ожидается, что потребители побьют еще больше рекордов, а более высокие показатели продаж и новые тенденции определят еще один исключительный Киберпонедельник как для потребителей, так и для розничных продавцов.
Итак, что вы думаете? Поделитесь своим мнением в комментариях ниже.
FAQ
Каков был объем продаж в Киберпонедельник 2025 года?
Объем продаж в Киберпонедельник 2025 года достиг 14,25 миллиарда долларов, что на 7,1% больше по сравнению с 2024 годом.
Сколько человек совершили покупки в Киберпонедельник 2025 года?
В Киберпонедельник 2025 года около 75,9 миллионов человек совершили покупки в интернете (для сравнения, в Киберпонедельник 2024 года число онлайн-покупателей составило около 73 миллионов).
В какое время люди чаще всего совершают покупки в Киберпонедельник?
Пиковые часы покупок пришлись на период с 20:00 до 22:00, при этом потребители тратили примерно 16 миллионов долларов в минуту во время Киберпонедельника 2025 года.
Какие товары получили наибольшую выгоду от скидок?
В Киберпонедельник 2025 года лидировали электроника со средней скидкой в 31%, за ней следовали игрушки (28%) и одежда (25%).
Какие товары пользовались наибольшей популярностью во время Киберпонедельника 2025 года?
В число самых продаваемых товаров вошли игрушки (например, наборы LEGO и фигурки Гарри Поттера), видеоигры (например, Mario Kart 8 Deluxe, NBA 2K25), игровые консоли (PlayStation 5, Nintendo Switch OLED) и бытовая электроника (ноутбуки, колонки).
Какая доля продаж в Киберпонедельник пришлась на мобильные устройства?
Примерно 57,5% продаж в Киберпонедельник 2026 года (около 8,2 миллиарда долларов) пришлось на мобильные устройства.