Исследование ключевых слов — это первый шаг в процессе написания SEO и неотъемлемая часть вашей стратегии SEO. SEO. Прежде чем создавать контент своего веб-сайта, вам необходимо знать, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. их условия поиска Вос ключевые слова.
На основе этих ключевых слов вы можете начать писать качественный, полезный контент. Здесь мы проведем вас через множество шагов, связанных с исследованием ключевых слов.
Что такое исследование ключевых слов?
Исследование ключевых слов является частью SEO (поисковой оптимизации). Это работа, которую выполняет кто-то, чтобы составить длинный список ключевых слов, по которым можно было бы ранжировать веб-сайт. Чтобы получить такой список, владельцам веб-сайтов необходимо изучить свою аудиторию и поисковые системы:
- Какие поисковые запросы люди вводят в Google, когда ищут свой продукт, услугу, бизнес или тип бизнеса?организация ?
- И что они ждут, чтобы найти?
С помощью этого списка владельцы веб-сайтов могут создавать контент, который привлечет больше качественного трафика. Исследование ключевых слов никогда не заканчивается: повторяйте его регулярно, чтобы оставаться в курсе!
Почему так важно исследование ключевых слов?
Правильное исследование ключевых слов важно, поскольку оно сузит круг поисковых запросов, используемых вашей аудиторией. В BlogPasCher мы часто сталкиваемся с владельцами бизнеса, которые используют один набор слов для описания своих продуктов, в то время как их целевая аудитория использует совершенно другой набор слов. В результате потенциальные клиенты не могли найти эти веб-сайты из-за задержки в использовании слов.
Например, иногда отдел маркетинга решает дать продукту не столь распространенное название. это может быть разумным маркетинговым решением: люди могут легче запомнить ваш продукт. Если вы арендуете домики для отдыха вместо домов для отпуска, вы можете выделиться. Но будьте осторожны: мало кто ищет [праздничные шале].
Если вы оптимизируете свой текст для этих терминов, вы, вероятно, будете хорошо ранжироваться по этим конкретным терминам. Однако вы не не генерировать много трафика с этими терминами, и вы упустите большую часть своей потенциальной аудитории, потому что ваша аудитория использует другие слова.
Вы поймете, что нет смысла оптимизировать словами, которые люди не используют. Тщательное исследование ключевых слов помогает убедиться, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, что делает усилия по оптимизации вашего сайта гораздо более полезными. Кроме того, глядя на намерение исследования, вы узнаете, что именно ищет ваша аудитория. На эти вопросы следует отвечать в виде качественного контента.
Основные концепции исследования ключевых слов
перед тем переключиться на исследование ключевых слов, мы скоро объясним некоторые основные концепции этого:
Un ключевое слово или ключевая фраза это слово или фраза, по которой определенная страница вашего сайта должна быть найдена в Google. Вы определите набор фраз, проведя исследование ключевых слов.
Если вы хотите легко оптимизировать сообщение или страницу для одной из ваших ключевых фраз, вам необходимо ввести эту фразу в поле ввода ключевого слова фокуса для сообщения или страницы с Yoast SEO плагин. Он предоставит вам обратную связь о том, как оптимизировать ваш контент для этой фразы, чтобы повысить шансы на ранжирование.
Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и реже ищут, чем так называемые ключевые слова заголовка. Они ориентируются на нишу. Чем длиннее и конкретнее поисковые запросы, тем легче будет их ранжировать, поскольку конкуренция будет меньше. Даже если меньше людей ищут эти термины, они могут быть более мотивированы покупать, подписываться, подписываться или делать что-то еще, что вы от них хотите.
Ваш стратегия ключевых слов о решениях, которые вы принимаете на основе исследования ключевых слов.
Например, какой контент вы создадите в первую очередь? Вы собираетесь сосредоточиться на голове или хвосте? Как и где вы его опубликуете? Собираетесь ли вы создать текст, статью или страницу продукта, видеоурок или инфографику?
Копаться в намерение исследования Ключевой момент здесь: вы должны выяснить, что на самом деле хочет или в чем нуждается исследователь. Вы смотрите не только на ключевые слова, но и на основные цели того, что искатель хочет знать, делать или покупать. Ваш контент должен предлагать решение «проблемы» поисковика. Это также называется дизайн контента.
Как провести исследование ключевых слов?
Мы считаем, что есть восемь важных шагов при проведении исследования ключевых слов. Здесь мы проведем вас через этот пошаговый процесс и дадим несколько полезных советов о том, как легко начать собственное исследование ключевых слов.
Определите свою миссию
Прежде чем начать что-либо, подумай о своей миссии. Подумайте над такими вопросами, как:
- Какова основная цель вашего бизнеса или вашего организация ?
- Что делает его особенным?
- Кого именно вы пытаетесь достучаться?
- И какие обещания вы даете на своем веб-сайте?
Не торопитесь и буквально запишите свою миссию. Как только вы сможете подробно ответить на эти вопросы, вы сделаете первый и самый важный шаг в своей стратегии ключевых слов. Рынок, на котором вы находитесь, определяет, будет ли ваша миссия достаточно большой, чтобы занять высокое место. Некоторые рынки очень конкурентны, и в результатах поиска доминируют крупные компании.
У этих компаний огромные бюджеты на маркетинг в целом и на SEO в частности. Конкуренция на этих рынках трудна, поэтому ранжирование на этих рынках также будет затруднительным.
Может быть, вы продаете круизы на Гавайи. Вы предлагаете отличные условия для детей, что делает круизы особенно подходящими для молодых родителей или семей с одним родителем. Предлагая лучшие круизы по Гавайям для молодых родителей, вы можете сделать свой сервис уникальным.
Так что ищите то, что отличает ваш продукт от конкурентов. Это должно быть твоей миссией, твоя ниша - и это то, что вы можете предложить своей аудитории.
Если вы выходите на конкурентный рынок, лучше всего начать
маленький. Как только вы начнете «зарабатывать» небольшую часть этой ниши и станете более известным в круизных компаниях Гавайев, вы можете попробовать повысить уровень и продавать свои круизы более широкой (более широкой) аудитории. . Тогда ваша миссия станет более общей.
Составьте список ключевых слов
Второй шаг - создать список ваших ключевых слов, желательно в виде электронной таблицы, такой как Google Sheets или Excel. Помня о своей миссии, постарайтесь проникнуть в умы желаемой аудитории.
- Что эти люди будут искать?
- Какие поисковые запросы они могли бы использовать при поиске вашей замечательной услуги или продукта?
- Какую из их «проблем» решает ваш продукт?
Запишите как можно больше ответов. Если ваша миссия ясна, у вас будет довольно четкое представление о вашей нише и уникальных преимуществах (то, что отличает ваш бизнес от других). Это те термины, которые вам нужны.
Найдите свои ключевые слова
После того, как вы создали этот первый список, пора глубже погрузиться в ключевые слова. К счастью, есть инструменты, которые делают исследование ключевых слов немного проще.
Во-первых, это сам Google. Когда вы вводите ключевые слова, которые придумали, Google предлагает их вам. Это вопросы, которые люди на самом деле задавали в Google! Вы также можете проверить «похожие запросы» на странице результатов Google. Или взгляните на Ответ Общественности. Этот инструмент предоставляет вам всевозможные варианты ваших ключевых фраз, синонимов и связанных ключевых фраз.
В нашей статье о лучшие инструменты конкурентного исследования для маркетологов, вы найдете более подробную информацию об использовании этих и других инструментов.
Не забывай длинный хвост
Когда люди начинают с исследования ключевых слов, они, как правило, сосредотачиваются на очень популярных «главных» терминах. К сожалению, эти ключевые слова в основном используются крупными компаниями.
Ключевые слова с длинным хвостом, с другой стороны, получают меньше поискового трафика, но и конкуренция меньше. Поэтому вам легче ранжироваться по этим ключевым словам. Кроме того, ключевые слова с длинным хвостом даже имеют более высокую конверсию, потому что они больше фокусируются на конкретном продукте или теме: нише или нише!
Ключевое слово с длинным хвостом часто длиннее и концентрированнее, чем
глава. Если ваш главный термин [дрессировка щенка], ключевое слово с длинным хвостом может быть [положительная дрессировка щенка лабрадора в Амстердаме]. Использование инструментов, упомянутых в шаге 3, также поможет вам найти более длинные варианты ваших ключевых слов.
Не забудьте добавить ключевые слова с длинным хвостом в вашу электронную таблицу. Поместите ведущие термины в первый столбец и добавьте (больше) столбцов для ключевых слов с длинным хвостом. Это поможет вам позже создать правильную структуру сайта. Чем длиннее ваш поисковый запрос, тем дальше вы опускаетесь по структуре вашего сайта.
Анализируйте конкуренцию
Если вам нужно использовать длинные ключевые слова, вы также должны знать, что они во многом зависят от ваших конкурентов. Если конкуренция в вашей нише высока, вам будет сложно конкурировать с конкурентами. Если у вас мало конкурентов, вы даже сможете занять первое место. Так что вам нужно будет провести сравнительный анализ SEO.
- Выполните поиск в Google по ключевым словам, полученным в результате вашего поиска. Начните с вашего «самого короткого» срока. Проверьте страницу результатов поиска (SERP). Это веб-сайты, с которыми вы будете конкурировать, если оптимизируете свой контент для такого ключевого слова. Присмотритесь:
- Вы видите профессиональные сайты?
- Корпоративные сайты?
- Вы «равны» этим компаниям?
- Подходит ли ваш сайт под это?
- Ваш бизнес похож по размеру и имеет ли он такое же влияние в вашей нише?
Труднее ранжировать, когда вы конкурируете с сайтами с сильными
бренды. Если бренды известны из рекламных роликов по телевидению или радио, ваши шансы на высокий рейтинг станут еще меньше. Но не помешает взглянуть на их содержимое. Хорошо ли их содержание написано и оптимизировано? Если у ваших конкурентов действительно плохой контент, у вас может быть шанс превзойти их!
Также обратите внимание на рекламу в Google. Есть ли?
Если у вас есть учетная запись Google Adwords, вы можете подтвердить оплату за клик. Поисковые запросы с высоким рейтингом кликов, как правило, труднее ранжировать в результатах поисковых систем.
Обязательно делайте заметки в своей электронной таблице по результатам изучения ключевых слов!
Взгляните на цель поиска.
Стратегии SEO Сегодняшний бизнес должен по большей части вращаться вокруг ответов на вопросы людей или предоставления лучшего решения их «проблемы». Каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. Каждый тип вопросов требует конкретного ответа.
- Попытайтесь выяснить, каковы намерения вашей аудитории, когда они вводят определенную ключевую фразу в Google: есть ли у нее информационное намерение (попробуйте найти информацию по определенной теме), намерение просмотра (пожелания имеет ли он доступ к конкретному веб-сайту), деловые намерения (ищет ли он что-то перед покупкой) или транзакционные намерения (хочет ли он что-то купить прямо сейчас)?
Вы можете узнать больше о целях поиска по определенным запросам, внимательно изучив типы страниц, которые уже ранжированы по этому запросу. - Вы в основном видите страницы продуктов?
- Вы видите много информационных сообщений в блогах?
- Вы смотрите видео?
- Или вы видите смесь?
Все это подсказки, которые Google считает целью поиска определенного запроса.
Узнайте, какие типы намерений применимы к вашим ключевым фразам, и снова добавьте свои результаты в свою электронную таблицу!
Определите стратегию ключевых слов
На основе собранных вами данных вы можете определить стратегию ключевых слов. Если вы выполнили описанные выше шаги, у вас должна быть электронная таблица с большим количеством ключевых фраз и информацией о целях исследования вашей аудитории по этим ключевым фразам.
Теперь подумайте над этим вопросом: как мой веб-сайт держится по сравнению с веб-сайтами в поисковой выдаче?
У вас одинаковый размер и одинаковый маркетинговый бюджет: продолжайте и сосредоточьтесь на этих главных условиях.
Если нет: сначала попробуйте длинные ключевые слова. Сосредоточение внимания на совокупности длиннохвостых ключевых слов, вместе взятых, вполне может привлечь много трафика. Как только вам удастся занять место среди этих ключевых слов с длинным хвостом, поиск ведущих терминов станет немного проще.
Когда вы решили, подумайте о типе контента:
- Какова была цель поиска по моим ключевым фразам?
- Что ищет моя аудитория?
- Но также, какой контент я могу создать, которого еще нет, и как я могу выделиться с точки зрения качества или предлагаемых решений?
Это поможет вам решить, какой тип контента вы собираетесь создавать.
Начните создавать целевые страницы
Теоретически этот шаг недоступен самому исследованию ключевых слов. Тем не мение, создание классных целевых страниц это, конечно, важно, если вы хотите получить трафик на свой сайт. Итак, вам нужно будет создать целевые страницы для ваших условий поиска, но вам не нужно создавать все эти страницы сразу — это может занять много времени. Ваша стратегия ключевых слов поможет вам расставить приоритеты.
Создайте хорошую целевую страницу и используйте Плагин Yoast Duplicate Post скопировать их, чтобы быстро сделать новые. Для наиболее важных ключевых фраз вы создадите краеугольные статьи с содержанием;
Создайте максимально качественный контент по этому ключевому слову - авторитетный. Все ваши статьи с длинным хвостом будут связаны с этим краеугольным материалом. Это должно быть частью вашей стратегии внутренняя ссылка, который вам поможет реализовать Yoast SEO Premium.
Советы по поиску ключевых слов
Это может показаться достаточно простым, но мы знаем, что это много работы и легче сказать, чем сделать. При применении на практике вы можете столкнуться с некоторыми типичными проблемами или вопросами. Здесь мы дадим несколько советов, как заставить его работать!
Расставьте приоритеты в списке ключевых слов
Сколько ключевых слов у вас должно быть?
Что ж, мы не можем сказать вам точное количество ключевых слов, которые у вас должны быть, но мы можем сказать вам, что вам нужно их много - столько, сколько вы можете придумать. Однако более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много! Даже если у вас относительно небольшой бизнес, вам, вероятно, понадобится несколько сотен ключевых слов.
Но вам не нужно сразу создавать страницы для всех этих ключевых слов. Вы можете постепенно добавлять контент. Подумайте о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться прямо сейчас - может быть, о самых длиннохвостых? - и которые сейчас не так важны. Определите свои приоритеты и спланируйте создание своего контента.
Прикосновение к фокусу и его синонимы требуют только одной страницы
Раньше у каждого ключевого слова, которое вы хотели найти, была собственная целевая страница. Однако сегодня поисковые системы настолько умны, что в первую очередь используют намерение поиска, чтобы дать поисковикам наилучшие ответы на их вопросы. Страница, которая лучше всего отвечает на эти вопросы, будет занимать первое место.
См. Также: Можем ли мы использовать ключевое слово несколько раз?
Поисковые системы также понимают тонкие различия между ключевыми словами, поэтому вам не нужно создавать целевые страницы для всех тонких вариаций, таких как синонимы, ключевого слова.
Это не значит, что вам не следует использовать синонимы! Фактически, синонимы действительно могут улучшить читаемость вашего текста, поэтому используйте их в своем тексте! Плагин Yoast SEO Premium может помочь вам в этом; он позволяет оптимизировать контент с помощью синонимов и связанных ключевых фраз.
Связанные ключевые фразы - это слова и концепции, которые углубляют и расширяют понимание вашего ключевого слова. Они даже помогают Google лучше понять тему, о которой вы говорите. Используя синонимы и связанные ключевые фразы в своем тексте, вы можете нарисовать полную картину ваших расфокусированных ключевых фраз в своей статье.
Просмотр результатов по ключевым словам в единственном и множественном числе
Следует ли стремиться к ключевому слову в единственном или множественном числе?
Ну, это зависит от запроса. Поскольку Google может узнать больше о поисковой цели вашего запроса, он может лучше угадать, что вы ищете. Например, если вы ищете книга, вы получите другой результат, чем при поиске бесплатно.
Также откройте наш гид по Как создать лучшие ключевые слова для вашего контента в WordPress
Видимо Google считает, что в первом случае вы ищете определение или отдельные рассказы, во втором случае он считает, что вы собираетесь купить книгу. Поэтому убедитесь, что вы знаете, что вы предлагаете на своей странице, и что это соответствует запросу и результатам, которые дает Google.
Yoast SEO Premium Word form поддерживает, поэтому автоматически обнаруживает все различные формы ключевой фразы (известной как производная ключевого слова). Таким образом, вам больше не нужно оптимизировать свой пост для определенной словоформы. Оптимизация вашего поста станет более естественным процессом.
Однако есть причины, по которым вы всегда будете хотеть оптимизировать очень конкретную словоформу ключевого слова. В этом случае вы можете заключить ключевой вопрос в кавычки: «лучшие книги всех времен». Yoast SEO теперь будет учитывать только эту точную ключевую фразу при проверке вашего контента.
Используйте ключевую фразу только один раз
Будьте осторожны, вы не должны использовать ключевое слово с точным фокусом более одного раза. Если вы это сделаете, ваш рейтинг может пострадать от каннибализация ключевых слов. Google с трудом различает похожий контент. Следовательно, он может ранжировать очень похожие посты или страницы ниже.
Вы замечали, что раньше использовали одни и те же или очень похожие ключевые слова в разных сообщениях и страницах?
Вероятно, имеет смысл проверять ваш контент и, возможно, объединять / удалять / перенаправлять его часть.
Попробуй, оцени и попробуй еще раз
После того, как вы провели тщательный анализ своих шансов на ранжирование по определенному термину, следующим шагом будет написание отличной статьи и ее оптимизация. И опубликовать это, поделись этим в социальных сетях и в вашем информационном бюллетене.
Убедитесь, что вы привлечете несколько обратных ссылок.
- Смотрите свой рейтинг. Ваша статья появляется?
- Это на первой странице поисковой выдачи Google?
- Или он скрыт на странице 2 или 3?
Убедитесь, что вы оцениваете термины, для которых вы оптимизировали свои статьи в поисковой выдаче Google. Проверьте, окупаются ли ваши усилия!
Читайте также: Некоторые советы WordPress для улучшения индексации вашего блога
Если вы не можете ранжироваться на первой странице, попробуйте написать еще один пост, сосредоточившись на (все еще) длиннохвостом ключевом слове. Сделайте его более конкретным. И посмотрим, как получится. Оцените еще раз. Продолжайте этот процесс, пока не дойдете до первой страницы поисковой выдачи!
Быстрое исследование ключевых слов
В идеальном мире вы должны провести исследование ключевых слов, составить красивую таблицу и создать целевые страницы для каждой из них. Структура вашего веб-сайта будет безупречной, и вы будете каждый день вести блог и публиковать сообщения, которые будут повышать рейтинг вашего сайта в Google. Но мы живем в реальном мире.
Также ознакомьтесь с нашим руководством по: Можем ли мы использовать ключевое слово несколько раз?
Конечно, исследование ключевых слов не всегда будет таким обширным. И некоторые сообщения или статьи написаны не как часть отличной стратегии, а просто потому, что тема находится в новостях или что-то вдохновило вас написать ее. Вот как это работает. Но это не должно быть проблемой.
Если вы пишете что-то, что не совсем соответствует вашей стратегии, это не значит, что вы не должны пытаться ранжировать этот контент. Вы по-прежнему можете использовать его для ранжирования чего-либо, связанного с условиями списка вашей стратегии ключевых слов.
Чтобы узнать также: Как автоматически связать ключевые слова с партнерскими ссылками на WordPress
Используйте инструменты, упомянутые в шаге 3 и Google Trends чтобы быстро проверить ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг. По крайней мере, найдите время, чтобы подумать о том, как сделать свою статью или блог подходящими для вашей стратегии. В конце концов, если вы пишете ценный контент, вы можете получить его в рейтинге!
Готов ? Начни писать!
Исследование ключевых слов должно стать началом любой маркетинговой стратегии. SEO устойчивый. Результатом будет длинный список ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас нашли. Но остается самое сложное: написание всего этого контента.
Вам нужно писать сообщения в блоге по каждому ключевому слову, по которому вас будут искать. Это настоящий вызов.
Рекомендуемые ресурсы
Узнайте о других рекомендуемых ресурсах, которые помогут вам создать и управлять своим сайтом.
- Как переименовать категории в WordPress
- 5 WordPress плагины для добавления меню ресторана в ваш блог
- Как «украсть» ваш блог стиль, чтобы добиться успеха в Интернете
- 10 WordPress плагин для управления несколько сайтов сети в
- Как модерировать комментарии в WordPress: Руководство
Заключение
Вот ! Вот и все, что касается этого полного руководства, которое поможет вам изучить исследование ключевых слов. Если у вас есть Комментарии или предложения, не стесняйтесь сообщить нам в разделе, зарезервированном для них.
Однако вы также можете проконсультироваться наши ресурсы, если вам нужно больше элементов для реализации ваших проектов по созданию интернет-сайтов, обратитесь к нашему руководству по Создание блога на WordPress или Divi: лучшая тема WordPress всех времен.
главным образом поделитесь этой статьей в разных социальных сетях.
...
