Поисковая оптимизация, или «SEO», существует с конца 1990-х годов как способ увеличения посещаемости веб-сайта. Хотя за прошедшие годы появилось и исчезло множество техник, SEO Органический поиск остается одним из наиболее эффективных способов улучшить рейтинг в поисковых системах и привлечь больше потенциальных клиентов и продаж.
Сегодня мы дадим определение SEO органический, обсудим его типы и инструменты и дадим советы, как начать работу в 2023 году.
Что такое органическое SEO?
Органическое SEO относится к методам поисковой оптимизации, которые помогают вам занимать высокие позиции в результатах органического поиска. В этом смысле он отличается от SEO платный, при котором вы платите за места размещения, которые появляются отдельно от обычных результатов, как в случае с Google Ads.
Однако органическая поисковая оптимизация требует тяжелой работы и усилий.
Твердый стратегия контент-маркетинга, расширенное исследование ключевых слов и глубокие знания технических тактик SEO необходимы для успешной органической стратегии SEO.
Органическая SEO-компания может помочь вам с любым типом SEO-стратегии, независимо от того, нужна ли вам органическая SEO для вашего сайта электронной коммерции или местная SEO. Как и все виды SEO, локальное SEO может быть платным или органическим.
Как работает органическое SEO?
Поисковые системы используют несколько факторов, чтобы определить, какие веб-сайты занимают первое место по ключевому слову или результату поиска. Это связано с тем, что Google хочет, чтобы его пользователи получали наиболее актуальные ответы и контент.
Кроме того, он хочет, чтобы его пользователи получали результаты только с надежных сайтов, которые предоставляют надежную и актуальную информацию.
Органическая SEO-кампания опирается на использование передовых методов SEO, таких как создание качественного контента в соответствии с критериями контента Google и предоставление пользователям наиболее актуальной информации.
Затем Google будет ранжировать ваш сайт выше, чем у других.
Однако для достижения высокого органического рейтинга требуется нечто большее, чем качественный контент. Создание ссылок, получение отзывов о Google Мой бизнес (для локального SEO) и качественный веб-дизайн — другие элементы эффективной стратегии SEO. Я расскажу вам больше о лучших стратегиях ранжирования ниже, но в любом случае, когда Google увидит в вас авторитета в своей нише, он начнет ранжировать вас выше.
Этот процесс известен как входящий маркетинг: вы позволяете людям приходить к вам, а не к ним. Как только вы получите высокий рейтинг по многочисленным ключевым словам, вы начнете получать постоянный поток бесплатного органического трафика. Поскольку вы не будете платить за этот трафик, в отличие от трафика, полученного с помощью рекламы Google, вы получите более высокую рентабельность инвестиций.
Преимущества органического SEO
Включение органического SEO в вашу стратегию цифрового маркетинга имеет несколько преимуществ.
Вот почему органическое SEO так важно.
1. Повышенная видимость
Если вы покупаете платную рекламу, вы можете появиться в верхней части страницы результатов поисковой системы, если ваша ставка достаточно высока. Однако многие люди даже не смотрят платную рекламу.
Платная реклама имеет существенный недостаток: некоторые люди не доверяют ей или просто не обращают на нее внимания. Люди хотят видеть веб-сайты, которые получили свой рейтинг из-за качества их контента, а не потому, что они заплатили за него.
2. Узнаваемость бренда
Le маркетинг содержание имеет важное значение для повышения узнаваемости бренда. Люди начнут считать вас авторитетом в своей отрасли, если вы окажетесь в верхней части результатов обычного поиска.
Даже если они не нажмут на ваш контент, вы выиграете от узнаваемости бренда, который вы только что получили.
3. Повышенная ценность
С поисковой оптимизацией увеличивается ценность.
Вместо того, чтобы платить за трафик веб-сайта, вы будете направлять трафик, который будет вам больше доверять и воспринимать вас как авторитет. Вы сможете создать более лояльную клиентскую базу.
4. Дешевле
Наконец, органическое SEO дешевле, чем платная реклама. Объявления PPC (оплата за клик), например, взимают плату за каждый полученный клик, и не все из них конвертируются.
В то время как органическое SEO требует некоторых инвестиций в веб-сайт, качественный контент, хороший графический дизайн и т. д., это намного дешевле, чем постоянная оплата за клик.
Методы органического SEO
Существует три основных категории методов органического SEO: белая шляпа, серая шляпа и черная шляпа SEO.
Поскольку эти три стратегии вызывают много путаницы, позвольте мне объяснить, что они из себя представляют, и рассмотреть несколько техник в каждой категории.
Белое SEO
White Hat SEO предлагает полностью законные методы SEO, которые не несут риска наказания со стороны поисковых систем.
Эти методы полностью совместимы и лучше всего подходят, если вы хотите добиться долгосрочных и надежных результатов, которые помогут вам постоянно превосходить своих конкурентов.
Вот несколько примеров методов белого SEO:
- Создание контента
- Поиск по ключевым словам
- SEO на странице
- Внешнее SEO
- Создание органических ссылок
- Создание котировок
- Мобильная оптимизация
Создание контента является основой хорошей стратегии органического SEO, но вам также необходимо использовать хороший инструмент SEO, чтобы найти ключевые слова для таргетинга. Пишите сообщения в блоге качественные публикации, нацеленные на ключевые слова с большим объемом трафика, и включающие в свои статьи изображения и видео.
Вы также должны оптимизировать статью с помощью SEO на странице.
Включите ключевое слово в сообщение стратегически (достаточно нескольких раз в сообщении), создайте собственный мета-заголовок и описание, включите ключевое слово в альтернативный текст изображений и т. д.
SEO вне страницы включает в себя загрузку карты сайта в Google и Bing для индексации (вы можете использовать Google Search Central и Google Search Console, чтобы сделать это и отслеживать проиндексированные страницы и трафик).
Это также касается создания органических ссылок путем отправки приглашенные статьи на сторонние сайты в обмен на обратные ссылки . Обратные ссылки важны, потому что они показывают Google, что другие сайты считают, что ваша статья содержит ценную информацию и достаточно авторитетна, чтобы на нее можно было ссылаться.
Вот почемуавторитет домена сайта, который ссылается на вас, имеет важное значение.
Если сайт с высоким авторитетом считает вас авторитетом, Google примет это во внимание. Как местный бизнес, вы также должны создавать котировки и профили на Google Мой бизнес, TripAdvisor и другие местные справочники.
SEO серая шляпа
Серое SEO включает в себя методы, которые раздвигают границы того, что разрешено правилами Google, а что нет. Примером серого метода SEO является покупка недавно истекшего домена и использование его для своего блога вместо покупки нового домена.
Поскольку недавно истекший домен был проиндексирован Google в течение некоторого времени (в идеале несколько лет), Google будет считать его более авторитетным, если вы быстро восстановите его.
Возраст веб-сайта является одним из факторов, используемых Google для определения авторитетности.
Использование сети частных блогов для создания сети сайтов, которые ссылаются на ваш основной сайт, является еще одним примером серой техники SEO. Вы можете попробовать скрыть связь между сайтами в вашей сети с помощью провайдеров.Hébergement отчетливо, но Google часто это замечает.
Использование инструмента для написания контента с искусственным интеллектом для создания контента, звучащего по-человечески, — еще одна тактика серой шляпы SEO. Речь идет не о создании предварительно написанного контента, который был бы черной шляпой SEO, а скорее о создании нового контента с нуля.
Иногда люди используют термин «серая шляпа» для обозначения специалиста по SEO, который использует как белое, так и черное SEO для одного и того же веб-сайта.
Черная шляпа SEO
Черная поисковая оптимизация включает в себя методы, против которых Google явно предостерегает. Эти методы пытаются заставить поисковые системы поверить в то, что ваш сайт более авторитетен, чем он есть на самом деле. Хорошим примером является покупка ссылок вместо их органического заработка.
Некоторые люди создают фермы ссылок (сеть веб-сайтов, которые существуют с единственной целью — размещать ссылки на другие сайты) и продают наборы ссылок веб-мастерам.
Покупка ссылок, чтобы заставить Google думать, что ваш сайт популярен, может быть эффективной краткосрочной стратегией, но это может привести к тому, что Google накажет ваш сайт.
Наполнение ключевыми словами — это старая тактика «черной шляпы», которая больше не работает. Менее известная тактика — это клоакинг, который предполагает показ пользователям контента, отличного от того, который отображается поисковым системам, в попытке ранжироваться по другим ключевым словам.
Сколько стоит органическое SEO?
Стоимость органического SEO варьируется в зависимости от того, отдаете ли вы работу на аутсорсинг или выполняете ее самостоятельно.
В любом случае это дешевле, чем платная реклама.
Расходы на органический SEO-аутсорсинг
Органическое SEO-агентство может взимать от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов в месяц за органическую оптимизацию вашего сайта.
Это зависит от вашей ниши, размера вашего сайта, ваших целей по органическому трафику, количества контента, который вы хотите, и т. д.
Вы также можете отдать на аутсорсинг только создание контента вместо того, чтобы нанимать специалиста по SEO.
Вам нужно будет платить фрилансеру за статью или за слово, поэтому рассчитывайте заплатить от 10 до 150 долларов за статью, в зависимости от длины статьи и опыта автора.
Затраты на органическое SEO своими руками
Несмотря на то, что органическое SEO часто является работой по цифровому маркетингу начального уровня, затраты на аутсорсинг этой работы могут быть высокими из-за накладных расходов агентства. Поэтому самостоятельное органическое SEO намного дешевле.
Вам нужно будет заплатить только за один доменное имя, что будет стоить около 10 долларов в год, а дляHébergement, что может составлять всего 2–10 долларов в месяц, в зависимости от вашего провайдера.Hébergement.
Вам также может понадобиться платный инструмент SEO, например Ahrefs, чтобы выполнить исследование ключевых слов. Его самый дешевый план стоит 99 долларов в месяц, но есть и более доступные инструменты для работы с ключевыми словами, которые стоят всего несколько долларов в месяц.
Однако вам придется самостоятельно проводить исследование ключевых слов, создание контента и исследование обратных ссылок, что может занять много времени.
Органические ссылки и платные ссылки
Прежде чем закончить, давайте кратко рассмотрим разницу между органическим SEO и платным SEO, а также когда лучше выбрать одно из них.
В чем разница между органическим SEO и платным SEO?
Основное различие между органическим SEO и платным SEO заключается в том, платите ли вы за каждый клик/просмотр.
С органическим SEO вы не платите. С платным поиском вы это сделаете.
То, где вы появляетесь в результатах поиска, также отличается.
При платном поиске вы появляетесь в платной области результатов, а фрагмент вашего веб-сайта помечается как реклама.
Варианты использования для каждого типа
Органическое SEO полезно для повышения узнаваемости бренда, генерировать трафик нацелены и зарекомендовали себя как авторитет. Чтобы это сработало, требуется время, много усилий и опыта.
Тем не менее, лучше, если вы ищете долгосрочные результаты, которые будут стоить гораздо меньше в долгосрочной перспективе.
Платная поисковая оптимизация может быть полезна для конкретных кампаний, например, если вы пытаетесь создать список адресов электронной почты, получить пробную подписку на членство, заставить людей воспользоваться преимуществами быстрой распродажи и увеличить продажи определенного продукта или услуги.
Также лучше, если вам нужны быстрые результаты и вы готовы за это платить.
Как повысить органическое SEO
Хотели бы вы улучшить свой рейтинг в органических поисковых системах?
Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы генерировать больше трафика.
1. Проверьте свой текущий рейтинг SERP
Во-первых, определите, как вы оцениваете свои целевые ключевые слова. SERP-робот — отличный инструмент для отслеживания ваших позиций в рейтинге по определенным ключевым словам.
Если вы не входите в топ-3 или хотя бы в топ-10, вам нужно больше работать над своей SEO-стратегией.
2. Определите ключевые слова
Возможно, вы ориентируетесь на неправильные ключевые слова. Если ключевое слово имеет слишком большую конкуренцию, по нему будет сложно ранжироваться. Вы не можете пойти против Amazon, CNN и других мега-сайтов.
И Ahrefs, и SEMrush дают вам оценку сложности ключевых слов, чтобы помочь вам определить, насколько легко оно будет ранжироваться.
Другие инструменты SEO могут дать вам другие показатели. В любом случае оценка сложности ранжирования — не единственная метрика, на которую следует обращать внимание. Вам нужны ключевые слова с не менее 50-500 поисками в месяц, в зависимости от их таргетинга.
3. Наймите SEO-писателя
Многие выдающиеся писатели работают фрилансерами, но не все из них могут одновременно писать для поисковиков и людей.
Такие вещи, как то, как часто вы используете свое основное целевое ключевое слово, какие ключевые слова LSI следует включать и как вставлять призывы к действию, имеют большое значение.
Наймите копирайтера, обученного SEO.
Наконец-то
И органический, и платный поиск имеют свое место.
Их совместное использование может помочь вам получить быстрые результаты и создать прочную основу для будущего. Однако в долгосрочной перспективе органическое SEO будет дешевле и поможет масштабировать ваш бизнес с меньшими затратами.
