Вы хотите добавить функцию отслеживания конверсий на свой сайт WordPress?

Отслеживание конверсий помогает оценить влияние ваших маркетинговых усилий и упрощает понимание того, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

В этом руководстве мы покажем вам, как добавить отслеживание конверсий в WordPress и отслеживать конверсии на профессиональном уровне.

Что такое отслеживание конверсий?

Отслеживание конверсий - это возможность отслеживать и измерять успех различных маркетинговых усилий.

В зависимости от вашего бизнеса конверсия - это желаемое действие, которое вы хотите, чтобы люди совершали на вашем сайте.

Проще говоря, отслеживание конверсий показывает, сколько посетителей вашего сайта успешно выполняют желаемое действие.

Почему важно отслеживание конверсий?

Отслеживание конверсий важно, поскольку помогает принимать решения на основе данных для развития вашего бизнеса.

Например, он показывает, что пользователи из определенного источника трафика с большей вероятностью совершат конверсию. Затем вы можете сосредоточить свое внимание на получить больше трафика из этого конкретного источника.

Отслеживание конверсий также помогает узнать, какие пользователи не так хорошо конвертируются.

Например, вы можете узнать, что пользователи открывают страница контактов, но многие сдаются перед отправкой формы. Затем вы можете улучшить свою форму, удалив ненужные поля, сделать ее диалоговой, изменить цвет, настроить частичную отправку формы и т. д.

По сути, вам нужно отслеживать конверсии, чтобы измерять ваши успехи и неудачи, а затем улучшать каждую из них для развития вашего бизнеса в Интернете.

При этом давайте взглянем на несколько инструментов, которые нам понадобятся для настройки отслеживания конверсий в WordPress.

Инструменты, необходимые для настройки отслеживания конверсий в WordPress

Большинство экспертов по оптимизации конверсии в значительной степени полагаются на Google Analytics. Это бесплатный инструмент от Google, который помогает вам отслеживать посещаемость вашего сайта.

Он показывает, откуда приходят ваши пользователи и что они делают на вашем сайте.

Если вы используете Google AdWords, Facebook Ads, Twitter Ads для продвижения своего бизнеса, вам нужно будет настроить их для отслеживания конверсий.

Это может показаться сложным, но вам нужно будет настроить их только один раз, и мы проведем вас через каждый шаг.

Готов ? Пошли.

Настройка отслеживания конверсий в Google Analytics

Прежде всего, вам необходимо установить на свой сайт Google Analytics.

Самый простой способ сделать это - использовать MonsterInsights. Это лучший плагин для Google Analytics на рынке, который включает расширенные возможности отслеживания электронной торговли, отслеживания форм и других инструментов отслеживания конверсий.

Вам понадобится PRO версия плагина для доступа к электронной коммерции и другим функциям отслеживания конверсий. Для базового мониторинга бесплатная версия тоже хорошо работает.

Просто установите и активируйте плагин МонстрИнсайтс. Для более подробной информации, смотрите наше пошаговое руководство по как установить плагин WordPress.

При активации необходимо посетить страницу Статистика »Отчеты в админке WordPress. Вам будет предложено настроить MonsterInsights, запустив Ассистент настройки.

Запустите мастер настройки MonsterInsights

Следуйте инструкциям на экране, чтобы подключить свой веб-сайт WordPress к Google Analytics с помощью MonsterInsights. Подробнее см. В нашем руководстве по установка Google Analytics в WordPress.

Теперь, когда у вас установлен Google Analytics, давайте настроим отслеживание конверсий на вашем сайте.

Изменения в улучшенном отслеживании конверсий электронной торговли 

Отслеживание электронной торговли помогает вам увидеть, какие продукты хорошо продаются на вашем веб-сайте, какие продукты просматриваются, но не покупаются, и что приносит вам наибольший доход.

Google Analytics поставляется с улучшенным отслеживанием электронной торговли, которое работает для большинства веб-сайтов электронной торговли, включая WooCommerce. Однако вы должны активировать его для своего веб-сайта вручную.

Шаг 1. Включите расширенную электронную торговлю в Google Analytics

Во-первых, вам необходимо включить расширенное отслеживание электронной торговли в своей учетной записи Google Analytics. Перейдите в панель управления Google Analytics и выберите свой веб-сайт.

Оттуда вам нужно нажать кнопку администратора, расположенную в нижнем левом углу экрана.

Перейти к администратору Google Analytics

На следующем экране вы увидите различные настройки Google Analytics. Под столбцом " Посмотреть ", нажмите на ссылку " Настройки электронной коммерции "

Настройки электронной торговли Google Analytics

После этого вам нужно активировать опции " Включить электронную коммерцию "И" Включить расширенную торговлю .

Включить отслеживание электронной торговли в Google Analytics

Таким образом, Google Analytics активирует функцию отчетности по электронной торговле для вашей учетной записи.

Шаг 2. Включите отслеживание электронной торговли в MonsterInsights

MonsterInsights снабжен надстройкой электронной коммерции, которая позволяет правильно настроить отслеживание конверсий электронной коммерции в Google Analytics.

Он работает со всеми лучшими платформами электронной коммерции для WordPress, включая WooCommerce, MemberPress, LifterLMS и Easy Digital загрузок.

Прежде всего, вам необходимо посетить страницу Insights »Добавления для установки и активации надстройки электронной коммерции.

Установить надстройку электронной коммерции

После этого вы должны посетить страницу Insights »Настройки и перейдите на вкладку "Электронная торговля". Оттуда вам нужно активировать опцию "Используйте расширенную электронную торговлю.

Включите расширенное отслеживание электронной торговли в MonsterInsights

MonsterInsights автоматически обнаружит ваше программное обеспечение для электронной коммерции и включит расширенное отслеживание электронной торговли для вашего магазина.

Примечание: Ручной процесс добавления отслеживания конверсий электронной коммерции может содержать много ошибок, поэтому мы настоятельно рекомендуем использовать такой плагин, как MonsterInsights.

Просмотр отчетов по отслеживанию конверсий электронной торговли

Теперь, когда вы включили отслеживание конверсий электронной торговли на своем веб-сайте. Давайте посмотрим, как просматривать эти отчеты и использовать их для принятия обоснованных решений о своем бизнесе.

Отчеты о конверсиях электронной торговли MonsterInsights

Вам просто нужно перейти на страницу Статистика »Отчет в админке WordPress, затем переключитесь на вкладку электронной коммерции.

Отчеты по электронной торговле в MonsterInsights

Выше вы увидите самые важные показатели конверсии, такие как: коэффициент конверсии, транзакции, доход и средняя стоимость заказа.

Ниже вы увидите список ваших лучших продуктов с указанием количества, процента продаж и общего дохода. Это показывает, какие товары хорошо продаются в вашем интернет-магазине.

Затем вы увидите свои основные источники конверсии с указанием количества посещений, доли конверсии и дохода. Вы можете видеть, какие источники приносят вам больше дохода, а какие источники трафика не очень эффективны.

Преобразование источника

MonsterInsights также покажет вам отчеты о поведении покупателей с указанием количества добавлений и удаления продуктов из корзины.

Это еще не все данные. Вы можете глубже изучить эти отчеты в Google Analytics.

Отчеты по конверсиям электронной торговли в Google Analytics

Просто посетите свою панель управления Google Analytics и нажмите Конверсии »Электронная торговля в левой колонке.

Отчет о конверсиях Google Analytics eComerce

В этом разделе представлена ​​самая важная статистика, такая как доход, коэффициент конверсии, транзакции и средняя стоимость заказа.

Вы можете развернуть, чтобы просмотреть различные отчеты. Например, вы можете переключиться на отчеты о покупках и платежах, чтобы увидеть, как пользователи переходят на страницу конверсии. Вы также можете понять, что удерживало их в последнюю минуту от завершения транзакции.

Отчет о поведении при оформлении заказа Google Analytics

Отключить отслеживание конверсии форм в Google Analytics

Не все веб-сайты используют платформу электронной коммерции для ведения бизнеса. Например, сайт ресторана можно использовать форма заказа, или в гостиной можно использовать форма бронирования.

Многие компании используют контактные формы для сбора потенциальных клиентов со своего веб-сайта. Многие блоги используют информационный бюллетень для превращения посетителей веб-сайтов в подписчиков.

Чтобы отслеживать их, вам необходимо включить отслеживание конверсии форм в Google Analytics.

MonsterInsights поставляется с надстройкой для форм, которая позволяет вам легко отслеживать конверсии форм на вашем веб-сайте WordPress. Это работает со всеми WordPress плагины популярные формы, в том числе WPForms, Гравитационные формы, Отправить запрос 7 и более.

Просто зайдите на страницу Insights »Дополнения. Прокрутите вниз до аддона "Формы", затем нажмите на кнопку Установить.

Установить аддон форм

При активации необходимо посетить страницу Insights »Настройки и переключитесь на вкладку «Конверсии».

Настройки преобразования формы

MonsterInsights автоматически обнаружит ваш плагин WordPress форма и также начнут следовать различный Формы WordPress на вашем сайте.

Просмотр отчетов о преобразовании форм

Теперь вы можете просматривать отчеты о преобразовании форм в админке WordPress.

Перейти на страницу Статистика »Отчеты и перейдите в " Формы " .

Отчеты о преобразовании форм

Вы увидите список форм на своем веб-сайте с их показами, конверсиями и коэффициентами конверсии.

Вы также можете нажать на значок " Посмотреть полный отчет по формам Вы попадете на сайт Google Analytics. Он покажет все преобразования вашей формы как отдельные события.

Отслеживание событий формы в Google Analytics

Настройка целей отслеживания конверсий в Google Analytics

До сих пор мы рассмотрели, как отслеживать электронную торговлю и формировать конверсии.

Что если вы хотите вручную настроить цели конверсии и отслеживать их в Google Analytics?

Например, вы можете рассматривать пользователей, посещающих определенную страницу, как конверсию. Поскольку это не отправка формы или транзакция электронной торговли, она не будет отображаться в ваших отчетах как конверсия.

Google Analytics позволяет ставить собственные цели и отслеживать их конверсию. Давайте посмотрим, как их настроить и отслеживать на вашем сайте.

Перейдите в панель управления Google Analytics и щелкните вкладку 'Админ'. Затем в столбце Посмотреть, щелчок Цели.

Цели в представлении администратора Google Analytics

Теперь вам нужно нажать на кнопку + Новая цель настроить новую цель.

Новая цель Google Analytics

Если вы уже выбрали отрасль для своего веб-сайта, вы можете увидеть здесь раздел шаблонов. Вы можете пропустить это и нажать на радиокнопку На заказ ниже. Затем нажмите на Продолжить.

Google Analytics создает индивидуальную цель

  • Место назначения : Эта функция отслеживает, перешел ли посетитель на определенную страницу. Это может быть страница с благодарностью или любая страница конверсии на вашем сайте.
  • Продолжительность: Позволяет отслеживать время, которое посетитель провел на вашем сайте. Чем больше времени вы проводите на сайте, тем больше вовлеченности.
  • Страниц / экранов за сеанс: Отслеживает количество страниц, которые средний посетитель просматривает на вашем сайте.
  • Мероприятие: Может отслеживать все, что угодно, например нажатия кнопок, воспроизведение видео и загрузки. Это требует немного большей настройки, чем другие варианты.

Типы "Назначение" и "Событие" являются наиболее распространенными типами целей, используемыми для большинства предприятий.

В этом уроке мы создадим цель " Место назначения" для отслеживания посетителей, которые видят нашу страницу благодарности после заполнения формы.

Во-первых, дайте название своей цели. Это должно быть что-то значимое, чтобы вы могли легко идентифицировать его в отчетах Google Analytics. Выберите «Пункт назначения» в качестве типа цели и нажмите кнопку Продолжить.

Выберите тип цели

Теперь вы можете просто указать последнюю часть URL-адреса, которую хотите отслеживать, в качестве пункта назначения.

Например, если ваш страница:

https://www.example.com/thank-you-for-booking/

Так что вы необходимо ввести:

/ спасибо за бронирование /

Ниже вы можете добавить ценность конверсии. Это имеет смысл, если люди заполняют платежную форму или если вы знаете, сколько в среднем стоит для вас каждый лид.

Если вы хотите отслеживать последовательность, например, когда клиент проходит через процесс оформления заказа, вы также можете сделать это как часть целевой цели. Это может помочь вам определить области, которые вы, возможно, захотите улучшить.

Если вы удовлетворены своей целью, нажмите кнопку Сохранить. После этого вы должны увидеть свою цель в таблице. Вы можете изменить его, выключить и включить или создать больше целей здесь.

Цели в Google Analytics

Просмотр достигнутых конверсий в Google Analytics

Теперь, когда вы создали цель, которая позволяет Google Analytics собирать данные, вы можете просмотреть отчет о достигнутых конверсиях на панели управления Google Analytics.

Просто зайдите в Конверсии »Цели, затем нажмите Обзор.

Отслеживание достигнутых конверсий в Google Analytics

Как и во всех отчетах Google Analytics, вы можете детализировать, чтобы увидеть движение посетителей и получить более подробную информацию.

Отслеживание Google Рекламы в Google Analytics

Если вы используете Google Рекламу (ранее Google AdWords), чтобы привлечь целевой трафик на свой веб-сайт, вы можете отслеживать эти конверсии.

Его немного сложно настроить, но мы рассмотрим его шаг за шагом.

Шаг 1. Свяжите Google Рекламу со своей учетной записью Google Analytics

Войдите в свою панель управления Google Analytics и нажмите кнопку администратора в левом нижнем углу экрана. Затем нажмите "Связь с Google Реклама'под колонкой 'Свойство'.

Свяжите свой аккаунт Google Рекламы

Далее вам будет предложено выбрать свой аккаунт Google Рекламы. У учетной записи Google, которую вы используете для анализа, также должен быть доступ к вашей учетной записи Google Рекламы.

В разделе 'Конфигурация ссылки', укажите заголовок для этой группы ссылок, затем активируйте все данные веб-сайта.

Наконец, вы также можете проверить опцию " Предоставить доступ к моим данным Google Analytics связанным аккаунтам Google Рекламы ". Это позволит вам отслеживать свои цели Google Analytics в Google Рекламе.

Нажмите кнопку привязки учетной записи, чтобы сохранить изменения.

После того, как вы установили связь со своим аккаунтом Google Рекламы, Google Analytics автоматически начнет отслеживать вашу рекламу

Шаг 2. Включите отслеживание конверсий в Google Ads

Если у вас есть интернет-магазин, вам также необходимо включить отслеживание конверсий в своем аккаунте Google Рекламы. Это поможет вам сравнить свой рекламный бюджет с доходом от этих объявлений.

Войдите в свою учетную запись Google Рекламы и нажмите "Инструменты и настройки'в верхней панели. Оттуда вам нужно выбрать ссылку " конверсий »В разделе Анализ эффективности.

Измерение конверсии рекламы

Затем вам нужно выбрать 'Веб-сайт' когда вас спросят, что вы хотите отслеживать.

Отслеживайте конверсии в Google Рекламе

После этого вам будет предложено настроить отслеживание конверсий. Доступно множество вариантов. Например, вы можете отслеживать покупки, добавлять в корзину, потенциальных клиентов, регистрации и т. Д.

Отслеживайте продажи за счет рекламы

Вы также можете указать фиксированное значение для каждой конверсии или среднее значение.

Как только вы будете удовлетворены настройками, нажмите « Создать и продолжить .

Затем вам будет предложено установить код отслеживания на вашем сайте. Вы должны выбрать опцию 'Установите тег самостоятельно ».

Установите тег самостоятельно

Оттуда вам нужно выбрать вариант " Глобальный тег сайта установлен не на всех ваших HTML-страницах." опцию.

После этого скопируйте код, который вы видите на экране, и вставьте его в текстовый редактор, например Блокнот.

Затем вам нужно установить и активировать плагин Верхние и нижние колонтитулы Вставить Для более подробной информации, смотрите наше пошаговое руководство по как установить плагин WordPress.

После активации необходимо перейти в Настройки »Вставить верхние и нижние колонтитулы. Оттуда вам нужно вставить код, который вы скопировали ранее, в раздел заголовка.

Добавить код отслеживания Google Рекламы в WordPress

Теперь вы можете сохранить, чтобы сохранить свои настройки. Теперь в вашем аккаунте Google Рекламы включено отслеживание конверсий.

Просмотр отчетов о конверсиях Google Рекламы в Google Analytics

Ваше отслеживание конверсий Google Рекламы теперь начнет отображаться в ваших отчетах Google Analytics. Вы можете ознакомиться с ними в разделе Приобретение »Кампании» Платные кампании

Отслеживание платных ключевых слов в Google Analytics

Используйте параметры UTM для отслеживания конверсий в Google Analytics

Параметры UTM - это специальные теги, которые можно добавлять к URL-адресам для передачи важной информации в Google Analytics.

Например, если вы хотите отслеживать пользователей, переходящих по определенному объявлению, вы можете добавить параметры UTM к URL-адресу объявления следующим образом:

https://yourwebsite.com/special-offer/?utm_source=ads&utm_medium=cpc&utm_content=bfad

Вы также можете использовать параметры UTM, если хотите поделиться своими URL-адресами. Например, ваш информационный бюллетень, твиты, SMS-кампании и многое другое.

https://yourwebsite.com/special-offer/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

MonsterInsights упрощает создание URL-адресов с параметрами UTM. Вам просто нужно пойти в Статистика »Инструменты и добавьте свой URL-адрес под генератором URL-адресов.

Инструмент построения URL-адресов MonsterInsights

Просто введите параметры UTM, которые вы хотите использовать, и он автоматически сгенерирует URL-адрес, который вы затем сможете использовать в своих кампаниях.

Просмотр отчетов о параметрах UTM в Google Analytics

Теперь вы можете отслеживать конверсии своей кампании в панели управления Google Analytics. Просто передайте отчет Приобретение »Кампании» Все кампании.

Отслеживание кампании Google Analytics

Ваши кампании появятся здесь, и вы можете нажать на любую из них, чтобы продолжить кампанию.

Просмотр данных вашей кампании в Google Analytics

Настройка отслеживания конверсий Facebook в WordPress

Facebook - крупнейшая социальная сеть на планете с миллиардами активных пользователей. Вот почему реклама в Facebook иногда является самым простым способом привлечь внимание аудитории.

Теперь, если вы используете рекламу в Facebook, вам может потребоваться проверить, насколько хорошо работают ваши объявления, внедрив отслеживание конверсий для своей рекламы в Facebook.

Давайте продолжим и настроим отслеживание конверсий Facebook на вашем веб-сайте WordPress.

Установка Facebook Pixel в WordPress

Прежде всего, вам необходимо посетить сайт Facebook Менеджер объявлений и выберите вариант " Event Manager»В верхнем меню.

Менеджер событий Facebook

Затем вам нужно нажать на значокДобавить новый источник данных"в левом столбце, затем выберите"facebook Pixel».

Источник данных Facebook

Facebook Ads Manager создаст уникальный пиксель для вашей рекламной учетной записи. Теперь вы должны нажать на значок "Настроить Pixel' продолжить.

Настроить пиксель

Появится всплывающее окно, в котором вам нужно выбрать опцию 'Добавить код пикселя на сайт вручную».

Добавление кода пикселя на сайт вручную

Затем вы увидите фрагмент кода, который необходимо скопировать и вставить в текстовый редактор, например Блокнот.

Скопируйте код Facebook Pixel

Теперь вам нужно оставить эту вкладку браузера открытой и перейти в админку вашего сайта WordPress в новой вкладке.

Затем вам нужно установить и активировать плагин Верхние и нижние колонтитулы Вставить

После активации необходимо перейти в Настройки »Вставить верхние и нижние колонтитулы. Оттуда вам нужно вставить основной код Facebook Pixel в раздел заголовка.

Вставка базового кода пикселя Facebook

Вы можете нажать кнопку Регистрация для сохранения ваших настроек.

После установки базового кода пикселя Facebook вернитесь на вкладку Настройка Facebook Pixel.

Теперь вы можете нажать кнопку «Продолжить», чтобы получить следующий код. Самый простой способ сделать это - просто ввести URL-адрес своего веб-сайта, а затем выбрать события, за которыми вы хотите следить.

Введите URL вашего сайта

Facebook откроет ваш сайт в новой вкладке браузера. Вы можете следовать инструкциям на экране, чтобы настроить события, которые вы хотите отслеживать.

Отслеживайте события с помощью инструмента событий Facebook

Просмотр отчетов отслеживания конверсий Facebook

Facebook предлагает углубленный анализ вашей рекламы и пикселя Facebook. Просто зайдите на сайт Facebook Analytics и выберите свой пиксель Facebook, чтобы просмотреть отчеты о конверсиях.

Аналитика Facebook

Настройка отслеживания конверсий Twitter в WordPress

Если вы запускаете рекламу в Твиттере для продвижения своего бизнеса, вам нужно будет настроить отслеживание конверсий в Твиттере, чтобы измерить успешность вашей рекламы.

Просто войдите в свой аккаунт Реклама в Twitter и нажмите на ссылку Инструменты »Отслеживание конверсий.

Это приведет вас к отслеживанию конверсий, настроенному для вашей рекламы в Twitter. Нажмите на кнопку 'Создать тег веб-сайта для отслеживания переходов».

Создать тег сайта Twitter

На следующем экране вы увидите код маяка веб-сайта. Вам нужно скопировать этот код и вставить его в текстовый редактор, например Блокнот.

Скопируйте тег веб-сайта отслеживания конверсий Twitter

Теперь вам нужно вернуться в админку вашего сайта WordPress.

Если вы еще этого не сделали, установите и активируйте плагин. Верхние и нижние колонтитулы Вставить 

После активации вы должны посетить Настройки »Вставить верхние и нижние колонтитулы. Теперь вы можете вставить код отслеживания конверсий Twitter в основной раздел.

Вставьте код отслеживания конверсий Twitter

Не забудьте нажать кнопку «Сохранить», чтобы сохранить настройки.

После успешной установки кода отслеживания переходов вы сможете просматривать отчеты на странице отслеживания переходов в своей учетной записи Twitter Ads.

Оптимизируйте коэффициенты конверсии для увеличения продаж

Следующим шагом после того, как вы начнете отслеживать конверсии на своем веб-сайте, станет повышение этих показателей.

Вы будете удивлены, как мало вещей может иметь огромное влияние на ваш бизнес.

Лучший способ повысить конверсию - использовать OptinMonster. Это лучшее программное обеспечение для оптимизации конверсии на рынке, которое помогает конвертировать больше посетителей в клиентов.

Кампании OptinMonster

Он интегрируется с любой службой электронного маркетинга и работает со всеми популярными платформами электронной коммерции.

Правила отображения OptinMonster позволяют вам показывать целевые сообщения вашим клиентам в определенное время и подталкивать их к принятию решения о покупке.

Предварительный просмотр всплывающего окна OptinMonster

Например, если вы заметили, что клиенты покидают страницу продукта, не предприняв никаких действий, вы можете предложить им скидку, когда они собираются уйти.

Точно так же вы можете запускать чувствительные ко времени кампании, чтобы вызвать эффект FOMO и подтолкнуть клиентов в правильном направлении.

Дополнительные практические советы см. В нашем руководстве о том, как восстановить продажи брошенных тележек WooCommerce.

Рекомендуемые ресурсы

Узнайте о других рекомендуемых ресурсах, которые помогут вам создать и управлять своим сайтом.

Заключение

Вот ! Это все для этого урока. Мы надеемся, что это руководство помогло вам настроить отслеживание конверсий в WordPress. Не стесняйся поделиться с друзьями в ваших любимых социальных сетях

Тем не менее, вы также можете проконсультироваться наши ресурсы, если вам нужно больше элементов для реализации ваших проектов по созданию интернет-сайтов, обратитесь к нашему руководству по Создание блога на WordPress.

Если у вас есть предложения или замечания, оставьте их в нашем разделе Комментарии.

...