Практика маркетинг содержание многочисленны, и каждый старается максимально использовать их. Однако когда мы начинаем и даже когда у нас уже есть опыт работы в этой области, происходят действия, которые часто приносят нам больше вреда, чем мы на самом деле думаем.

В этой статье я собираюсь представить вам случай талантливого блоггера (назовем его Ален), который после того, как около года провел форум в своем блоге, в конечном итоге закрыл его.

Прежде чем я расскажу о том, почему ему пришлось закрыть последнее, позвольте мне познакомить вас с тем, что он узнал, управляя этим.

Уже сейчас, если вы рассматриваете возможность добавления пользовательского контента как формы маркетинга на вашем веб-сайте, и целью которого будет увеличение вашего трафика (как было в случае с Аленом) следует помнить о некоторых вещах:

Первый урок Google знает, какие страницы содержат пользовательский контент

В течение нескольких месяцев Ален получал сообщения от Google, в которых говорилось, что они обнаружили спам, созданный пользователями.

Ален не осознавал, насколько продвинутым был алгоритм Google в обнаружении пользовательского контента, пока он не получил сообщения о том, какие страницы на его сайте содержались. спам-письма.

Пользовательский контент, даже контент хорошего качества, по-прежнему никогда не достигал такого же высокого рейтинга, как его сообщения в блоге. Это произошло не потому, что сообщения на форуме не содержали обратных ссылок, а потому, что качество Форум был не на уровне блога.

Если у вас нет руководящих принципов, подобных Википедии, вам будет сложно поощрять создание качественного пользовательского контента. А также если вы не можете поднять уровень с точки зрения качества, ваш поисковый трафик будет низким.

Второй урок Больше страниц не означает больше трафика

Поскольку блог Алена является личным блогом, он не публикует в нем много сообщений каждый год, поэтому он решил поощрять пользовательский контент с целью создания тысяч. больше страниц и позиция (потенциально) для большего количества поисковых запросов в Google.

Однако, очень неудачное соотношение возникло. Форум, на который приходилось 89% страниц на его сайте, составлял только 4% от общего числа просмотров страниц. 🙁

Если вы этого хотите генерировать больше трафика, увеличение количества страниц не является решением, если только эти страницы не имеют исключительно высокого качества.

Третий урок Участие помогает построить лояльность к вашему бренду

Красота пользовательского контента заключается в том, что вы, как владелец сайта, можете участвовать. Это как вечеринка с друзьями.

Что касается случая Алена, он работал над ответами почти на все темы обсуждения на форуме своего блога. Когда пользователь задавал вопрос, они на него отвечали. Люди постоянно благодарили его за ответы и говорили, что хотят с ним работать.

Поскольку он не собирался содействовать какого-либо предложения, Ален не получил ни одного потребителя с форума, хотя вполне мог бы превратить это во что-то действительно выгодное.

Если вы решили создать форум, портал вопросов и ответов или что-то подобное, убедитесь, что вы нашли время, чтобы ответить на запросы ваших пользователей. Если вы действительно заботитесь о нихони почувствуют это и помогут вам вырастить лояльность к вашему бренду.

Урок 4. Пользовательский контент создает много спама

95% пользователей форума Алена были спамерами! Он и его разработчик постоянно боролись с этим, но они все же нашли способ зарегистрироваться.

Аскимет - инструмент, который облегчил ему задачу на этом уровне. И если умному человеку все равно удавалось проникнуть, инструменты Google для веб-мастеров взяли на себя ответственность, отправив сообщение, как описано выше.

Хотя он получал только 1 спамерских комментариев в день, Ален назначил человека, задачей которого было следить за тем, чтобы качественные комментарии не попадали в спам.

К тому времени, когда количество спам-комментариев составляло от 50 60 до 000 XNUMX ежедневно, это уже было невозможно. Ему просто пришлось закрыть форум ... Эти спамы помешали качественные комментарии для публикации в блоге.

Трафик, генерируемый форумом, не был важным, и, кроме того, он генерировал слишком много предупреждений от Google. Поэтому его решением было закрыть его ...

Урок 5. Люди естественно ленивы

Сказав это, вы понимаете, что очень сложно заставить людей загружать большие объемы высококачественного контента. Небольшое количество слов в комментарии действительно не помогает в результатах поиска.

Вы должны знать, что Google обычно ранжирует статьи объемом 2 000 слов и более на первой странице результатов поиска. Так что с сотнями слов на форумах многого ожидать не стоит!

Чтобы попытаться увеличить количество слов, Ален приступил к ответам на каждую цепочку. Кроме того, он нанял модераторов, которые помогли ему отвечать на вопросы пользователей с помощью качественный контент.

Однако он все еще не мог поднять количество слов до достаточно высокого уровня, не добавляя много лишних (что он не хотел).

Так ему не удалось создать качественный и подробный контент (Стиль википедии) генерируется пользователями. С сайтом, который посещает как минимум 500 000, когда месяц даже плох, показывает, сколько вам нужен действительно большой объем трафика для создания большого количества качественного пользовательского контента.

Урок 6. Индексирование - проблема

Если в подразделе тысячи страниц, вы поймете, что некоторые страницы не индексируются быстро или вообще не индексируются.

Чтобы попытаться решить эту проблему, Ален использовал несколько элементов:

  • Поперечные ссылки : Вручную он посетил сотни страниц форума и связал их вместе, чтобы повысить скорость индексации. Он сделал то же самое со страницами блога, которые он связал с форумом.
  • Налаживание связей : Ален посетил тысячи сайтов, чтобы побудить их делать ссылки на форум. В частности, он хотел, чтобы различные сайты делали ссылки на различные темы на форуме.
  • Влиятельные прессы : каждый раз, когда его брали интервью и задавали вопрос, ответ на который был на форуме, Алена об этом упоминала. Это помогло ему в рейтинге.
  • Модифицированные метатеги Алену пришлось ретушировать большое количество заголовков и описаний на страницах форума, потому что они были либо слишком короткими, либо недостаточно уникальными. Больше страниц были проиндексированы.

Хотя все эти реализации помогли улучшить индексацию страниц, посещаемость страниц форума не увеличилась.

Урок 7. Если не получается построить, можно купить.

Если было что-то, что Ален мог делать с деньгами, так это поощрять участие. С новыми ответами и новыми обсуждениями, создаваемыми каждый день, он поступил следующим образом:

  • Он объявил форум : он смог получить начальную базу пользователей, попросив свою аудиторию зарегистрироваться на форуме.
  • Затем он заплатил блоггерам, чтобы содействовать форум : Наиболее заинтересованными пользователями блоггера обычно являются те, кто подписан на его список рассылки. Эта практика помогла увеличить количество регистраций и создать больше контента.
  • Он ожидал новых читателей : Каждый раз, когда люди подписывались на его список рассылки, первые письма, которые они получали, побуждали их подписаться на форум и создать тему. В своих письмах Ален явно не преминул пообещать ответить на их вопросы и помочь им. Именно эта практика привела к наибольшей вовлеченности и появлению нового контента.

Если у вас есть деньги, которые можно потратить, вы можете создавать больше контента, следуя тактике, описанной выше. Они работают и сегодня, но стоят дорого.

Заключение

Алену пришлось удалить форум из своего блога по следующим причинам:

  1. Google вызывал слишком много предупреждений из-за спама.
  2. Форум не генерирует достаточно трафика
  3. Это потребовало слишком много времени для обслуживания, учитывая низкий уровень предоставляемого трафика.

Для Алена пользовательский контент - это всегда хорошо. Вам просто нужно выяснить, как заинтересовать ваше сообщество. Самое главное - убедиться, что создаваемый контент имеет исключительно высокое качество, а также количество.

В противном случае это усилие маркетинг содержание не будет производить много с точки зрения повышение вашего рейтинга.

Итак, вы собираетесь поощрять пользовательский контент на вашем сайте?

Вам понравилась эта статья? Спасибо, что поделились им в социальных сетях!