Divi Leads или A/B Testing — невероятно полезная система для тестирования и оптимизации конверсий, разделенных на статистика и мощные идеи, которые позволят вам раскрыть скрытый потенциал вашего веб-сайта. Благодаря простому тестированию вы можете принимать осмысленные дизайнерские решения, чтобы стимулировать взаимодействие с пользователями и продажи.
Le Сплит Тестирование (другое название теста A / B) - это то, что каждый должен делать !
Что такое разделенное тестирование?
Идея сплит-тестирования проста: вы вносите изменения в свою страницу (например, меняете содержимое, размер, цвет или размещение текста), а затем проверяете это изменение на соответствие версии происхождение. Рассмотрим классическую страницу продаж. Вверху мы представляем нашу презентацию в виде заголовка (с использованием модуля заголовка полной ширины), за которым следует список историй клиентов (используя модуль "Отзывы"), затем кнопку Продажи (с помощью модуля призыва к действию).
Le но страницы, чтобы как можно больше людей нажали кнопку продажи и купили ваш продукт. Но как узнать, действительно ли ваша торговая страница эффективна? Как различные ценностные предложения в названии могут повлиять на показатель отказов? Как разные отзывы могут повлиять на желание посетителя совершить покупку? Как размер, цвет и положение вашей кнопки продажи на странице могут повлиять на склонность посетителей нажимать?
Каждый из них можно превратить в предмет для сплит-теста, чтобы точно определить, как они влияют на коэффициент конверсии желаемой цели.
Сплит-тестирование состоит из двух основных компонентов:объект (цель) и Цель (цель). Тема – это элемент, который вы тестируете, а цель – как определить успех на вашей странице. В приведенном выше примере мы могли бы использовать модуль заголовка Fullwidth в качестве объекта тестирования и модуль Button в качестве цели. Затем вы можете настроить различные варианты вашего заголовка, чтобы определить, как каждая версия влияет на статистика вовлеченность пользователей.
Более эффективный заголовок приведет к большей вовлеченности пользователей, снижению показателя отказов, и эти заинтересованные пользователи будут чаще нажимать кнопку продажи. Поскольку в качестве цели мы выбрали модуль «Призыв к действию», A/B-тестирование будет отслеживать клики по кнопке CTA (в дополнение к другим статистика де базы).
Каждая версия вашего испытуемого будет показана разным посетителям, и со временем появятся различия в коэффициентах конверсии. Используя эту статистику, вы можете принять обоснованное решение о том, какой заголовок является наиболее успешным. Этот тест покажет нам, как разные версии нашего заголовка влияют на частоту нажатия кнопок, и мы сможем принять обоснованное решение о том, какая версия выше.
Подобные тесты обмена могут быть сделаны для каждого элемента вашей страницы. Коэффициент конверсии вашей страницы в дрожжах!
Начните свой первый тест
Чтобы начать сплит-тест, откройте настройки на странице Divi Builder и активируйте функцию сплит-теста. После нажатия кнопки «Сохранить» вам будет предложено настроить тест.
Во время этого процесса вам будет предложено сделать две вещи:
- Выберите общую тему теста
- Выберите общую цель теста.
Тема - это статья, которую вы хотите протестировать. Этот элемент будет продублирован, чтобы вы могли настроить разные варианты, каждый из которых будет представлен разным посетителям. Цель - это то, что вы хотите, чтобы посетители делали на вашей странице. В зависимости от выбранной вами цели Divi Leads будет отслеживать соответствующую статистику. Например, если вы тестируете целевую страницу и ваша цель - привлечь потенциальных клиентов с помощью модуля Email Optin, вы можете выбрать модуль Email Optin на своей странице.
Затем A/B-тестирование отследит, как каждый из вариантов вашей темы влияет на коэффициент конверсии электронной почты. Если целью вашей страницы является продажа товаров через ваш магазин WooCommerce, вы можете выбрать модуль электронной коммерции в качестве своей цели. В этом случае Divi Leads будет отслеживать продажи. Если у вас есть простая страница со стандартной кнопкой призыва к действию, которую вы хотите, чтобы пользователи нажимали, вы можете назначить действие или модуль действия, который соответствует вашей цели, и Divi Leads будет отслеживать рейтинг кликов.
Выберите свой тестовый объект
Первое, что вас попросят сделать A / B-тест, - это выбрать испытуемого. Все на вашей странице можно протестировать. В Divi вашим испытуемым может быть любой модуль, строка или раздел. Как только ваш испытуемый будет выбран и начнется ваш тест на совместное использование, ваш предмет будет продублирован, и вы сможете приступить к настройке другого варианта.
При этом вы можете создавать и тестировать неограниченное количество правок, включая различный контент, дизайн и размещение. Вы можете сделать несколько вариантов, просто скопировав испытуемого. Например, вы можете протестировать 10 разных заголовков, протестировав свой полноэкранный модуль заголовков, продублировав испытуемого и настроив все 10 вариантов. Выберите свой общий тестовый предмет, щелкнув по нему мышью.
Выбор вашей цели
Затем при A / B-тестировании вам будет предложено выбрать цель. Все, что есть на вашей странице, можно использовать в качестве цели. В Divi вашей целью может быть любой модуль, строка или раздел. В зависимости от объекта, который вы выбираете в качестве цели, Divi Leads будет отслеживать статистику взаимодействия с пользователем. Со временем вы сможете увидеть, как каждая версия вашего испытуемого влияет на коэффициент конверсии к указанной цели.
Например, если вы выбрали полноэкранный заголовок в качестве объекта тестирования и модуль призыва к действию в качестве цели, Divi Leads отобразит другую версию вашего заголовка FullWidth для каждого посетителя и будет отслеживать, как часто каждый посетитель нажимает на модуль призыва к действию. Со временем одна версия вашего полноэкранного заголовка может увеличить CTR. Выберите свою цель, щелкнув по ней мышью
Отображение результатов теста
После настройки сплит-теста вам нужно будет дождаться сбора статистики по трафику. Divi Leads покажет каждый вариант вашей тестовой темы разным посетителям и соберет информацию по каждой. Вы можете просмотреть свои текущие результаты теста, щелкнув значок статистики в верхней части Divi Builder.
В зависимости от выбранной вами цели Divi Leads будет отслеживать разную статистику:
щелчки
Это показывает, сколько раз была достигнута ваша цель. CTR рассчитывается по: кликам / показам.
Продажа
Это показывает, как часто продукт WooCommerce был куплен. Продажи рассчитываются по продажам/показам.
Преобразования
Здесь показано, как часто отправлялась форма (например, Контактная форма или форму подписки по электронной почте). Коэффициент конверсии рассчитывается по конверсиям / показам.
Показатель отказов
Это показывает, как часто посетители остаются на вашей странице и как часто они уходят. Посетитель считается «отскочившим», когда он попадает на вашу страницу, а затем немедленно уходит, не потребляя никакого контента. Показатель отказов рассчитывается по количеству отказов / показов. Более низкий показатель отказов выше, чем высокий показатель отказов.
Лекции
Это показывает, как часто посетители читают ваш объектив. Например, если вы установите текстовый мод внизу своей страницы в качестве цели, скорость чтения покажет вам, сколько посетителей фактически прокрутили вашу страницу и прочитали этот текстовый мод. Скорость чтения рассчитывается по показаниям / показам.
Вовлеченность цели
Эта статистика немного отличается, так как не учитывает предмет теста. Единственная цель этой статистики - определить эффект от вашей цели, независимо от всех других факторов. Уровень взаимодействия рассчитывается на основе показателей цели и количества показов цели. Например, успешному подопытному может помешать цель, которая абсолютно непривлекательна и игнорируется.
Завершить тест A / B
После того, как ваш тест собрал достаточно статистики и вы решили, какой вариант вашего испытуемого наиболее эффективен, вы можете завершить тест и выбрать, какую версию вы хотите сохранить. Чтобы завершить тест, щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Завершить тест A / B» или отключите тест совместного использования в настройках страницы Divi Builder.
После того, как вы решили завершить тест, Divi Leads попросит вас выбрать победителя теста. Просто нажмите на испытуемого, которого вы хотите оставить с помощью мыши. A / B-тестирование удалит оставшихся испытуемых, и тест будет прекращен.
Дополнительные параметры
После включения теста совместного использования для текущей страницы во всплывающем окне настроек страницы Divi Builder появятся несколько условных параметров. Эти параметры следующие:
Предел отказов
Этот показатель влияет на то, что считается / не считается отклоненным посетителем. Посетители-откачки определяют показатель отказов страницы, который является отличным показателем для определения уровня взаимодействия посетителей. Когда посетитель заходит на вашу страницу и сразу уходит, этот посетитель считается «отказавшимся», и ваш показатель отказов увеличивается.
Чем ниже показатель отказов, тем лучше. Предел показателя отказов определяет, что считается отскоком посетителя. По умолчанию любой посетитель, который заходит на вашу страницу и уходит в течение 5 секунд, считается отказом. Однако вы можете изменить это значение с помощью параметра «Ограничение показателя отказов».
Интервал обновления статистики
Во время тестирования совместного использования Divi Leads отслеживает статистику взаимодействия пользователя, которая будет отображаться в окне статистики. По умолчанию эта статистика обновляется раз в час и кэшируется в базе данных WP. Однако, если вы хотите уменьшить ресурс сервера, используемый Divi Leads, вы можете уменьшить эту частоту до одного раза в день.
Короткое отслеживание кода
Отслеживание шорткода используется для отслеживания целей вне страницы. Разместите трекер шорткода Divi Leads на любой странице своего веб-сайта, и Divi Leads будет отслеживать посещения этой страницы как отдельный показатель конверсии. Чтобы узнать больше, продолжайте читать.
Плоттерный шрифт для офлайновых линз
Отслеживание коротких кодов можно использовать для отслеживания целей вне страницы. Эти цели существуют вне тестируемой страницы. Например, предположим, что вы тестируете страницу лидогенерации вашей компании-разработчика программного обеспечения. Вы создали новый тест с полноэкранным модулем заголовка в качестве темы и модулем электронной почты в качестве цели. Цель этой страницы - собрать электронные письма для импорта в вашу CRM-систему.
После импорта в систему CRM запускается кампания по автоматизации электронного маркетинга, чтобы побудить человека приобрести ваше программное обеспечение через отдельную страницу. После завершения продажи клиенты попадают на страницу благодарности / подтверждения на вашем веб-сайте. Эта серия мероприятий известна как «воронка продаж». В этом случае первоначальный сплит-тест фокусируется на показателях для первой страницы нашей воронки.
Используя трекер shorttocde, вы также можете отслеживать количество людей, которые завершили воронку продаж и купили ваш продукт. Просто скопируйте и передайте код отслеживания в содержимое последней страницы с благодарностью, и Divi будет отслеживать это измерение. Используя ту же логику, отслеживание короткого кода можно использовать для отслеживания любого количества вещей. Его можно использовать для отслеживания продаж в сторонних плагинах электронной коммерции, потенциальных клиентов, созданных сторонней системой подписки, или чего-либо еще!
Это все для этого руководства, я надеюсь, что он позволит вам лучше управлять A / B-тестами на Divi.
