Маркетинговая стратегия Pinterest 2024: ЕДИНСТВЕННОЕ руководство, которое вам понадобится

Pinterest — это просто еще одна социальная сеть, верно?

Нет.

Pinterest — САМАЯ БОЛЬШАЯ система визуальных открытий, используемая более чем 463 миллионов человек каждый месяц. Люди используют Pinterest, чтобы найти вдохновение, идеи, освоить новые навыки и многое другое.

Если вы хотите знать, как использовать Pinterest для бизнеса, вы попали по адресу. В этом бесплатном руководстве вы узнаете следующее:

• Маркетинговые стратегии Pinterest
• Преимущества маркетинга на Pinterest
• Как создать бизнес-аккаунт Pinterest
• Советы и рекомендации, которые помогут максимально эффективно использовать платформу и многое другое.

Готовы ли вы узнать больше? Давайте начнем.

Оглавление ☰

Что такое Pinterest-маркетинг? Преимущества использования Pinterest для бизнеса

Маркетинг Pinterest подразумевает ВСЕ методы, которые вы используете для создания аудитории. сделать известным ваш бизнес и привлечь больше трафика (и продаж) на ваш сайт.

Вот некоторые из КЛЮЧЕВЫХ преимуществ маркетинга на Pinterest.

• Pinterest — это место, где миллионы людей просматривают, находят и покупают товары. Таким образом, у вас будет много способов найти новых людей для продавать свои продукты.
• 31% миллениалов в Великобритании имеют семейный доход выше 100 000 фунтов стерлингов (поэтому вы ориентируетесь на людей с высокими источниками дохода)
• 83% пользователей совершали покупки, используя контент, который видели на Pinterest. Это означает, что вы можете генерировать продажи с помощью надежной маркетинговой стратегии. маркетинг содержание Pinterest.
• 97% самых популярных поисковых запросов Pinterest не связаны с брендом, а 46% пользователей Weekly Pinners обнаружили новый бренд или продукт на Pinterest (это означает, что на платформе легко найти новые бренды и компании).
• Вам повезло, если вы ориентируетесь на женщин, поскольку женщины составляют более 60% глобальной аудитории Pinterest.
• Pinterest предлагает «аналитику», которая поможет вам быстро определить демографические данные, интересы и поведение вашего Пиннера. 

Самое главное, 85% пиннеров говорят, что Pinterest — это место, куда они обращаются, чтобы начать новый проект (или найти новые идеи). Итак, если вы ищете платформу для развития своего онлайн-бизнеса, вы не можете игнорировать Pinterest.

---

Как использовать Pinterest для бизнеса: 7 проверенных советов и подсказок

Ставьте перед собой реалистичные цели

Прежде чем начать, вам необходимо установить цели для Pinterest.

Чего ИМЕННО вы хотите достичь с помощью Pinterest? Хотите использовать Pinterest для повышения узнаваемости вашего бренда? Привлечь больше трафика на свой сайт или увеличить продажи? 

Как только вы узнаете свои цели Pinterest, вы сможете создать долгосрочный план для достижения этих целей. Если вы владелец веб-сайта, вы можете поставить перед собой следующие цели.

Трафик сайта: Эта цель — оптимизировать ваш профиль Pinterest, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта. Вы можете сделать это, создавая изображения и видео, которые будут интересны и актуальны для вашей целевой аудитории. 

• Реалистичная цель: увеличить посещаемость сайта из Pinterest на 10% в течение следующих шести месяцев.
• Метрика: вы можете отслеживать количество посетителей сайта Pinterest с помощью Google Analytics.

Узнаваемость бренда: эта цель поможет большему количеству людей обнаружить ваш веб-сайт, продукты или другие товары, которые вы предлагаете. Вы можете добиться этого, создав привлекательные пины с изображением вашего веб-сайта или логотипа бренда, а затем прикрепив их к соответствующим доскам. Обязательно создайте полезные пины, которые распространят информацию о ваших продуктах.

• Реалистичная цель: увеличить упоминания веб-сайтов или брендов на Pinterest на 20 % в течение следующих шести месяцев.
• Метрика: Вы можете отслеживать узнаваемость бренда (или упоминания бренда) с помощью Google Alerts из инструмента мониторинга бренда Semrush.

Конверсии: Эта цель — побудить людей совершить такие действия, как регистрация, использование бесплатной пробной версии или проверка продуктов на вашем веб-сайте. Вы можете добиться этого, создав пины с изображением ваших продуктов или услуг и связав их со своим веб-сайтом (из своего профиля Pinterest).

• Реалистичная цель: увеличить конверсию веб-сайта из Pinterest на 10 % в течение следующих шести месяцев.
• Метрика: вы можете отслеживать конверсии веб-сайта с помощью Google Analytics или инструмента отслеживания конверсий, такого как Кликметр.

Ключевым моментом здесь является выбор ОДНОЙ цели за раз. И… ставьте реалистичные цели. Это лучший способ начать работу с Pinterest. 

Реалистичная цель — обеспечить 1 посещений Pinterest в месяц в течение следующих шести месяцев, а не 000 миллион посещений сразу после того, как вы начнете работать в Pinterest.

Выбрав цель, вы сможете отслеживать свой прогресс и соответствующим образом оптимизировать свой профиль Pinterest. Вы также можете использовать аналитику Pinterest, чтобы видеть и отслеживать эффективность своих пинов.

Создайте свои первые пять досок

По данным HubSpot, 85% пиннеров ищут и предпочитают визуальный контент. Именно это делает Pinterest по-настоящему уникальным среди других социальных сетей.

Так что же вам нужно? Вам нужно создать привлекательные булавки.

Будь то сообщения в блоге, инфографика или видео, вы можете превратить их все в привлекательные пины для привлечения большего трафика.

Если вы только начинаете, создайте первые пять досок.

Если вам интересно, доски Pinterest — это место, где вы сохраняете все свои пины и распространяете свой контент среди своих подписчиков. 

Лучшая часть? Вы можете иметь столько досок, сколько захотите, и они могут быть организованы по темам, идеям, темам и т. д. Таким образом, ваша аудитория или новые подписчики смогут легко найти нужный им контент.

Вот как выглядит доска на Pinterest;

Попробуйте разные типы пинов на Pinterest.

Пины — это визуальные закладки, которые люди используют для сохранения понравившихся изображений в Pinterest. 

Большинство пользователей Pinterest часто создают пины с изображениями или видео. Но вы также можете попробовать другие типы булавок, например:

• Пины с изображениями (эти пины содержат одно изображение)
• Видеопины (содержат одно видео или несколько видео и изображений в одном пине)
• Богатые пины (эти пины автоматически синхронизируют информацию с вашего сайта, например рецепты, информацию о продуктах или статьи).
• Коллекционные значки (сгруппированные значки продуктов)
• Пины продукта (эти пины представляют продукты, доступные для покупки)
• Попробуйте пины продуктов (эти пины позволяют людям виртуально пробовать продукты, которые они находят там, где они используют Pinterest Lens).

Итак, какие булавки следует использовать, чтобы получить наилучшие результаты? Опять же, это зависит от того, каких целей вы хотите достичь с помощью Pinterest.

Вы хотите привлечь трафик на свой сайт, повысить узнаваемость бренда или что-то еще? Как только вы узнаете свою цель, вы сможете соответственно выбрать соответствующие булавки.

Следите за своими конкурентами 

Лучший способ получить максимальную отдачу от Pinterest — шпионить за конкурентами.

За что ? Вот некоторые преимущества отслеживания и анализа ваших конкурентов на Pinterest.

• Вы можете увидеть, какой контент популярен среди вашей целевой аудитории. В конечном итоге это поможет вам определить, какие типы пинов вам нужно создать, чтобы привлечь аудиторию.
• Вы можете учиться на их маркетинговых стратегиях. Как они используют Pinterest для продвижения своих продуктов или услуг? Какие у них самые успешные значки?
• Вы также можете работать вместе и продвигать продукцию друг друга. 

Вот как вы можете начать.

Составьте список своих конкурентов. Вы можете сделать это, введя ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу. Вы также можете использовать Google, чтобы найти список подходящих профилей Pinterest в вашей отрасли.

Как только вы определите своих конкурентов, начните подписываться на них в Pinterest. Вы можете сделать это, выполнив поиск по их именам пользователей или просмотрев раздел «Похожие пины» их пинов.

Затем обратите внимание на то, какие пины они используют для увеличения количества подписчиков или просмотров. Какие типы пинов они создают? Какие темы они охватывают? Вы можете принять к сведению ВСЕ это.

Наконец, убедитесь, что вы взаимодействуете с их контентом. Вы также можете отправить им сообщение, посетив их сайт. Делитесь их пинами, комментируйте их пины и подписывайтесь на их подписчиков.

Использование аналитики Pinterest 

Одна из лучших особенностей Pinterest — это то, что он предлагает бесплатный инструмент аналитики, который поможет вам понять общее ваше присутствие на нем. 

Вот как это выглядит;

Итак, если вы знаете и понимаете, как профессионально использовать аналитику Pinterest, вы сможете получить от нее наилучшие результаты. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы получить максимальную отдачу от Pinterest Analytics.

Отслеживайте свою общую производительность: На странице «Обзор аналитики Pinterest» представлен краткий обзор эффективности вашей учетной записи Pinterest, где вы можете найти множество информации, в том числе: 

• Впечатления
• щелчки
• учет
• Досягаемость каждой из ваших булавок

Этих данных достаточно, чтобы вы могли быстро узнать, какие из ваших пинов работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении.

Убедитесь, что вы определили свои верхние контакты и доски. Таким образом, вы можете создавать похожие пины, чтобы улучшить общее впечатление от них.

Проанализируйте свою аудиторию: это чрезвычайно важно. Знание того, чего хочет ваша аудитория, поможет вам создать правильные пины. Отчет Аудитория from Pinterest предоставляет информацию о вашей аудитории, такую ​​как ее возраст, пол, местоположение и интересы. 

Вот как это выглядит;

Отслеживайте эффективность своих платных пинов: Если вы начинаете с НУЛЯ подписчиков, лучше всего показывать рекламу на Pinterest. Это один из самых быстрых способов привлечь новых подписчиков.

Если вы запускаете платную рекламу-пин, вы можете использовать Pinterest Analytics для отслеживания ее эффективности. Он предоставляет вам достаточно данных для оптимизации вашей рекламы, чтобы получить больше подписчиков, просмотров и вовлеченности. 

Продвигайте свой профиль Pinterest 

Вот некоторые из наиболее эффективных способов продвижения вашей учетной записи Pinterest, чтобы привлечь больше подписчиков и расширить охват.

Вступайте в соответствующие группы: На Pinterest есть множество групп, к которым вы можете присоединиться. Просто введите соответствующие ключевые слова или темы в поиск Pinterest, чтобы найти подходящие доски и группы.

Вот пример;

Вы также можете просмотреть профили своих конкурентов в вашей отрасли, чтобы узнать, на каких досках Pinterest они размещают свой вклад.

Присоединение к соответствующим группам — отличный способ связаться с другими пиннерами и найти новых подписчиков.

Проводите конкурсы и розыгрыши: Розыгрыши — это постоянная рекламная стратегия. Они отлично работают, если вы хотите привлечь новых людей к подписке на ваш профиль Pinterest. Когда вы проводите конкурс или розыгрыш призов, убедитесь, что вы даете максимальное количество баллов тем, кто подписан на вас в Pinterest.

Попробуйте перекрестное продвижение: Перекрестное продвижение — это просто процесс продвижения вашего профиля Pinterest на других платформах социальных сетей, таких как Instagram, Facebook или Twitter. 

Делитесь ссылками на свои доски Pinterest и поощряйте своих подписчиков в социальных сетях подписаться на вас в Pinterest. Вы также можете использовать свой блог или веб-сайт, чтобы посетители вашего сайта могли следить за вами. Рассмотрите возможность встраивания виджетов или досок Pinterest на свой веб-сайт (в нижний колонтитул или боковую панель).

Прежде всего, ЛУЧШАЯ стратегия продвижения — это активность на Pinterest. Чем чаще вы публикуете сообщения в Pinterest; тем больше людей увидят ваши пины. Последовательность – КЛЮЧ!

Попробуйте рекламу Pinterest

Реклама Pinterest может стать отличным способом привлечь НОВУЮ аудиторию и продвигать ваши продукты или услуги. 

Реклама в Pinterest в 2,5 раза эффективнее (и дешевле), чем в других социальных сетях.

У Pinterest более 450 миллионов активных пользователей в месяц, поэтому у вас есть потенциал охватить своей рекламой миллионы людей. С помощью рекламы Pinterest вы можете ориентировать свои объявления на определенные демографические данные, интересы и даже ключевые слова.

Вот несколько эффективных советов по показу рекламы Pinterest, чтобы получить наилучшие результаты.

Установите бюджет: Перво-наперво: установите бюджет. Сколько денег вы готовы потратить на маркетинг Pinterest?

Что вы хотите получить от рекламы Pinterest? Кто ваши конкуренты и кто ваша целевая аудитория? Учтя эти факторы, вы можете начать устанавливать бюджет для Pinterest.

Мы рекомендуем начинать с малого (от 100 до 500 долларов в месяц). Таким образом, вы можете протестировать разные вещи, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Ориентируйтесь на желаемую аудиторию: Не показывайте свою рекламу всем. Будьте избирательны. Таким образом, вы сможете сократить расходы на рекламу в Pinterest и получить наилучшие результаты.

Pinterest позволяет очень легко выбрать желаемую аудиторию для показа вашей рекламы конкретным людям.

Вы можете ориентироваться на людей в зависимости от их возраста, пола, местоположения и интересов. 

Например, вы можете ориентироваться на женщин в возрасте 25–35 лет, которые живут в США и интересуются «йогой» и «образом жизни».

Вы также можете ориентироваться на людей, которые ищут в Pinterest определенные ключевые слова. 

Например, если вы продаете инструменты SEO, вы можете ориентироваться на людей, которые ищут «инструменты SEO» или «программное обеспечение SEO».

Оптимизируйте свои объявления: Если вы хотите повысить вовлеченность подписчиков, количество кликов и конверсий, вам необходимо правильно оптимизировать рекламу Pinterest.

Pinterest официально рекомендует использовать соотношение сторон 2:3 или 1 x 000 пикселей при создании рекламы. Если соотношение сторон ваших пинов превышает 1:500, они будут обрезаны в пользовательских лентах (поэтому вы получите плохую конверсию).

Вот краткая иллюстрация некоторых дополнительных требований к рекламе, необходимых для показа рекламы Pinterest.

Обязательно обратите пристальное внимание на аналитику пинов, особенно при показе рекламы на Pinterest. Узнайте, какие пины привлекают больше всего трафика на ваш сайт и какие пины привлекают больше всего пользователей (лайков, сохранений и т. д.).

Таким образом, вы будете знать, какие типы пинов работают хорошо, и сможете инвестировать в эти пины больше денег.

Прежде всего, не бойтесь экспериментировать. Не существует правильного или неправильного способа создания рекламы Pinterest. Лучший способ узнать, что работает для вас, — это поэкспериментировать и посмотреть, какие объявления дают наилучшие результаты.

---

Часто задаваемые вопросы о том, как продавать на Pinterest

Вот некоторые часто задаваемые вопросы о маркетинге Pinterest.

Похожие товары:

• Когда лучше всего публиковать сообщения в TikTok 
• Лучшее время для публикации в социальных сетях
• Лучшее время для публикации в Instagram
• Когда лучше всего публиковать сообщения на YouTube
• Как просматривать изображения на WordPress Pinterest

---

Заключительные мысли о маркетинговой стратегии Pinterest

Pinterest — отличная платформа социальных сетей для создания аудитории, увеличения посещаемости вашего сайта и узнаваемости бренда.

Если вы будете придерживаться графика публикации пинов, создавать привлекательные пины и взаимодействовать со своими подписчиками, вы легко сможете улучшить свои маркетинговые усилия в Pinterest.

Что вы думаете о маркетинге Pinterest? Собираешься ли ты попробовать? Есть вопросы ? Дайте нам знать ваши мысли в комментариях.