Черная пятница, крупнейшее торговое событие года в Соединенных Штатах, стала глобальным феноменом с исключительными скидками и предложениями.
В период «Черной пятницы» 2025 года объем онлайн-продаж в одних только Соединенных Штатах вырос на 9,2% по сравнению с предыдущим годом, достигнув более 11,8 миллиардов долларов.
В этой статье представлены ключевые статистические данные, касающиеся тенденций «Черной пятницы» и поведения онлайн-покупателей в этот период. Мы также обсудим прогнозы и анализы на «Черную пятницу» 2026 года.
Давайте быстро углубимся в детали.
Оглавление ☰
- Ключевые статистические данные по Чёрной пятнице (2025)
- Чёрная пятница 2026: Ожидаемые показатели
- Тенденции расходов в Черную пятницу
- Черная пятница 2025: выручка от продаж
- Объем продаж в Черную пятницу
- Поведение потребителей во время «Черной пятницы»
- Демографические данные и статистика Черной пятницы
- Популярные товары и категории
- Скидки в Черную пятницу в 2025 году
- Статистика и тенденции электронной коммерции в Черную пятницу
- Приверженность потребителям
- Тенденции Черной пятницы
- Прогноз продаж на Черную пятницу 2026 года
- Сравнение онлайн- и офлайн-продаж с течением времени.
- Заключительные мысли о статистике «Черной пятницы»
- Часто задаваемые вопросы | Статистика Черной пятницы
Ключевые статистические данные по Чёрной пятнице (2025)
- . Объем онлайн-продаж в рамках «Черной пятницы» в США к 2025 году превысит 11,8 миллиарда долларов. что представляет собой увеличение на 9,2% по сравнению с предыдущим годом.
- К 2025 году мировые онлайн-расходы в Черную пятницу за 24 часа достигли 79 миллиардов долларов.
- В 2024 году в распродажах в «Черную пятницу» приняли участие почти 318 миллионов американцев.
- К 2025 году на мобильные устройства приходилось приблизительно 54,5% онлайн-покупок, совершаемых в период «Черной пятницы» и праздничных дней.
- Использование модели «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL) принесло 747,5 млн долларов онлайн-продаж, что на 30,85% больше по сравнению с предыдущим годом.
- В период «Черной пятницы» игрушки, одежда и электроника вошли в число самых популярных категорий товаров, при этом скидки на игрушки превысили 27%, что привело к высокому спросу.
- Представители поколений Z и миллениалов являются наиболее активными потребителями во время «Черной пятницы»: 91% из них совершают покупки в этот период, и только 9% предпочитают ничего не покупать.
Черная пятница 2026 Ожидаемые показатели
Это представляет собой уверенный рост на 5,3% по сравнению с и без того впечатляющими показателями прошлого года.
Ожидается, что в течение Кибернедели объем мировых онлайн-продаж достигнет 334 миллиардов долларов, что на 6,07% больше, чем годом ранее, и составит 17,2% от общих расходов в этом сезоне, а также рост на 6,3% по сравнению с прошлым годом.
В период «Черной пятницы» 2025 года объем онлайн-продаж в США достиг 11,8 миллиардов долларов, установив новый рекорд, что отражает как высокий потребительский спрос, так и привлекательные предложения в конце года.
Значительная часть этого роста обусловлена мобильными покупками: на мобильные устройства приходится 56,4% всех онлайн-продаж, что является историческим показателем.
Модель «купи сейчас, заплати потом» обеспечила объем онлайн-продаж почти в 20 миллиардов долларов, из которых 16,4 миллиарда долларов было потрачено на мобильные устройства.
В этом году скидки останутся конкурентоспособными и будут аналогичны прошлогодним, с уменьшением до 28%, особенно на электронику, игрушки и одежду.
Тенденции расходов в Черную пятницу
В период «Черной пятницы» и «Кибернедели» объемы онлайн- и офлайн-покупок достигли рекордных уровней. Изменение потребительского поведения свидетельствует о том, что большинство потребителей отдают приоритет стратегическим тратам.
Вот некоторые ключевые тенденции, наблюдаемые в потребительском поведении в 2025 году:
- Онлайн-продажи выросли на 9,2% по сравнению с прошлым годом. Это демонстрирует способность потребителей предвидеть и использовать в своих интересах акции и скидки. Розничные продавцы, оптимизировавшие свои кампании в Черную пятницу, отметили увеличение потребительских расходов.
- В 2025 году мобильные покупки сыграли важную роль, на их долю пришлось приблизительно 56,4% от общего объема онлайн-продаж в праздничный сезон.
- В течение Кибернедели количество людей, посетивших магазины, фактически превысило число онлайн-покупателей. Почти 81,7 миллиона американцев воспользовались акциями в магазинах.
- Опция «Купи сейчас, заплати позже» также приобрела популярность среди онлайн-покупателей. Эта тенденция демонстрирует рост на 9,8% по сравнению с прошлым годом.
- Розничные продавцы, использующие инструменты искусственного интеллекта, отметили примерно на 9% более высокий коэффициент конверсии по сравнению с теми, кто их не использует. Те, кто применял ИИ, включая виртуальных помощников для покупок и персонализированные рекомендации, добились повышения вовлеченности и объемов продаж.
(Источник : DHL , Анализировать , Statista )
Черная пятница 2025: выручка от продаж
В США онлайн-продажи в период «Черной пятницы» к 2025 году принесли более 11,8 миллиардов долларов дохода.
- Общий доход, полученный в течение праздничного сезона 2025 года, достиг 257,8 миллиардов долларов.
- В течение недели «Черной пятницы» потребители в среднем потратили 390 долларов на покупки, связанные с праздниками.
- Продажи в Киберпонедельник выросли на 7,1%. к 2025 году объем рынка достигнет 14,25 миллиардов долларов.
Ниже представлена разбивка доходов, полученных в период Киберпонедельника и Черной пятницы в 2025 году.
| Черная пятница | 11,8 млрд |
| Кибер понедельник | 14,25 млрд |
| благодарение | 6,4 млрд |
Продажи Черной пятницы по годам
Расходы в Черную пятницу выросли на 2,5% в годовом исчислении, без учета расходов на автомобили и инфляции.
Ожидается, что в 2026 году ежегодный рост составит 12%.
Общий объем продаж в праздничный сезон в 2025 году увеличился на 9,2% по сравнению с 2024 годом, когда он составил 257,8 млрд долларов.
Ниже представлена общая выручка от продаж, полученная в праздничный сезон за все годы.
| год | Общие расходы (за период отпуска) | % рост |
| 2025 | 257,8 млрд | 5,6%. |
| 2024 | 241 млрд | 8,51%. |
| 2023 | 222,1 млрд | 5,26%. |
| 2022 | 211 млрд | 3,17%. |
| 2021 | 204,5 млрд | 8,63%. |
| 2020 | 188,2 млрд | 32,6%. |
| 2019 | 142 млрд | – |
(Источник : саман )
Кроме того, объем онлайн-продаж в период «Черной пятницы» вырос на 10,2% по сравнению с предыдущим годом!
- Объем онлайн-продаж в США в период «Черной пятницы» подскочил до 11,8 миллиардов долларов.
Вот общий объем продаж «Черной пятницы» за разные годы:
| год | Объем продаж |
|---|---|
| 2025 | 11,8 млрд |
| 2024 | 10,8 млрд |
| 2023 | 9,8 млрд |
| 2022 | 9,12 млрд |
| 2021 | 8,92 млрд |
| 2020 | 9,03 млрд |
| 2019 | 7,4 млрд |
| 2018 | 6,2 млрд |
| 2017 | 5 млрд |
Объем продаж в Черную пятницу
- По данным Adobe Analytics, объем онлайн-продаж достиг нового рекорда. 257,8 миллиарда долларов в течение праздничного сезона 2025 года .
- Использование сервисов «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL) выросло на 9,8%, и потребители потратили с помощью этих сервисов 20 миллиардов долларов.
- Если рассматривать более широкий период Кибернедели, то мировые продажи выросли на 5,6% в годовом исчислении и достигнут 257 миллиардов долларов в 2025 году.
- Объем онлайн-продаж в США вырос на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Компания Adobe Analytics объявила, что продажи в США в «Киберпонедельник» достигли 11,8 миллиардов долларов, установив новый рекорд в электронной коммерции!
- Только в ноябре потребители потратили в интернете 123,5 миллиарда долларов, что на 6% больше, чем годом ранее.
- Кибернеделя внесла значительный вклад в этот рост, обеспечив онлайн-расходы в США на сумму 38 миллиардов долларов, что на 7,8% больше, чем годом ранее.
Расходы по программе BNPL (немедленная покупка, отложенный платеж)
- Общие расходы, связанные с услугой «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL), за весь праздничный сезон (с 1 ноября по 31 декабря 2025 года) составляют 20 миллиардов долларов. Это на 9,6% больше по сравнению с 2024 годом.
В таблице ниже представлены данные о расходах BNPL за год и процентном росте по сравнению с предыдущим годом:
| год | Расходы BNPL | % увеличивать |
|---|---|---|
| 2025 | 20 млрд | 9,8%. |
| 2024 | 18,2 млрд | 9,3%. |
| 2023 | 16,6 млрд | 14,5%. |
| 2022 | 14,5 млрд | – |
- Более 79,1% покупок по программе BNPL, совершенных в праздничный период, были осуществлены через смартфоны.
- За последние 5 лет объем продаж в Черную пятницу по схеме BNPL (Buy Now Pay Later — покупай сейчас, плати потом) достиг 20 миллиардов долларов.
Узнайте, как покупатели используют опцию «Купи сейчас, получи позже» в зависимости от типа устройства:
| Устройство | Расходы BNPL |
|---|---|
| Mobile | 16,4 млрд |
| Настольные компьютеры и другие | 3,6 млрд |
- Поколения Z и миллениалы в значительной степени способствовали росту BNPL (Buy Now Pay Later — «Купи сейчас, получи потом»), при этом почти каждый пятый миллениал (19%) и представитель поколения Z (20%) планируют использовать BNPL для своих праздничных покупок.
- Сервис BNPL пользовался особой популярностью для покупки одежды, модных товаров и электроники.
(Источник: Adobe) TechRepublic )
Поведение потребителей во время «Черной пятницы»
Согласно данным Adobe Analytics, в Черную пятницу наблюдался резкий рост онлайн-покупок, даже больший, чем в Киберпонедельник.
- В «Черную пятницу» 87,3 миллиона человек совершили покупки в интернете.
- В Черную пятницу покупки в магазинах совершили 81,7 млн человек.
Давайте рассмотрим, как большинство потребителей предпочли совершать покупки во время выходных «Черной пятницы».
| Vente | Покупка в магазине | Покупка в Интернете |
|---|---|---|
| Черная пятница | 81,7 млн. | 87,3 млн. |
| благодарение | 22,5 млн. | 35,1 млн. |
| суббота | 59 млн. | 58,3 млн. |
| воскресенье | 28 млн. | 36,9 млн. |
| Cyber Monday | 20,9 млн. | 73,1 млн. |
- 70% расходов в выходные дни «Черной пятницы» пришлись на подарки.
- Одежда и аксессуары — самая популярная категория, которую покупают 50% респондентов.
Вот самые популярные категории, приобретаемые во время распродаж «Черной пятницы».
| Категория | % покупателей |
|---|---|
| Одежда и аксессуары | 66%. |
| игрушки | 31%. |
| подарочные карты | 27%. |
| Книги/видеоигры/другие медиа | 24%. |
| Еда и сладости | 23%. |
| électronique | 23%. |
- В 2025 году, во время «Черной пятницы», коэффициент конверсии для настольных компьютеров составил 6,5%, по сравнению с 3,3% для мобильных устройств.
Ниже вы найдете разбивку товаров, приобретенных за одну транзакцию на разных устройствах.
| Устройство | Количество товаров, приобретенных за один платеж |
|---|---|
| настольные компьютеры | 3,61 статьи |
| Смартфоны | 2,93 статьи |
| Таблетки | 2,83 статьи |
- 49,4% покупателей в интернете использовали кредитные карты для оплаты покупок в Черную пятницу.
- В период «Черной пятницы» использование Apple Pay онлайн-покупателями достигло 13%, что на 8% больше, чем в предыдущем году.
Вот некоторые данные о наиболее часто используемых способах оплаты онлайн-покупателями во время распродаж в Черную пятницу.
| способ оплаты | Процент онлайн-покупателей |
|---|---|
| кредитная карточка | 49,4%. |
| Дебетовая карточка | 47,7%. |
| PayPal | 26,7%. |
| Подарочная карта или предоплаченная карта | 10,9%. |
| Apple Pay | 12,7%. |
| Покупайте сейчас, платите потом | 10,2%. |
| Карты магазинов | 7,7%. |
| Venmo | 8,2%. |
| Google Pay | 10%. |
| cryptomonnaie | 5,1%. |
| другой | 0,8%. |
- 88% потребителей сравнивают скидки перед покупкой во время «Черной пятницы».
- Игрушки, видеоигры и электронные устройства стали основными факторами, определяющими расходы в конце года.
Вот некоторые из самых продаваемых товаров, которые были раскуплены мгновенно во время прошлогодней «Черной пятницы». (Adobe)
| Черная пятница | Cyber Monday | благодарение |
|---|---|---|
| Макияж и уход за кожей | Наушники Bluetooth | Дайсон Эйрпэп |
| Подключенные часы | Mario Kart 8 Делюкс | Машины для экспресс-доставки |
| Harry Potter | мягкие игрушки | Наборы ЛЕГО |
| Злые игрушки | телевизоры | Madden NFL 2025 |
| Постельное белье и домашний текстиль | Компьютеры и ноутбуки | трекеры физической активности |
Расходы на мобильные устройства в праздничный сезон 2024 года
В период рождественских праздников 2024 года мобильные устройства сыграли как никогда важную роль в онлайн-шопинге. Потребители все чаще использовали свои смартфоны и планшеты для поиска выгодных предложений, сравнения товаров и совершения покупок.
Вот доля доходов от мобильных услуг за разные годы в период праздников:
| год | % от выручки от мобильных устройств |
|---|---|
| 2025 | 56,4%. |
| 2024 | 54,5%. |
| 2023 | 51,1%. |
| 2022 | 47,1%. |
В праздничный сезон 2025 года более половины онлайн-доходов пришлось на мобильные устройства, при этом доля мобильных покупок в онлайн-торговле достигла рекордного уровня в 56,4%. Это означает, что более половины всех онлайн-покупок было совершено через смартфоны.
Ниже представлен обзор расходов по типам устройств во время рождественских распродаж 2025 года:
| Устройство | Общие расходы | % расходов |
|---|---|---|
| Mobile | 145,2 млрд | 56,4%. |
| Настольный компьютер | 147,9 млрд | 44,6%. |
Фактически, объем продаж через мобильные устройства достиг своего пика в Рождество: 65% всех онлайн-продаж были совершены через мобильные устройства.
Ниже представлены коэффициенты конверсии для каждого компьютера и каждого мобильного устройства за весь период продаж в конце года:
| Рождественские распродажи | конверсии на мобильных устройствах | Преобразование настольных компьютеров |
|---|---|---|
| Cyber Monday | 4,6%. | 7% |
| Черная пятница | 3,3%. | 6,5%. |
| благодарение | 2,3%. | 3,9%. |
| Канун Дня благодарения | 2,3%. | 4,4%. |
| День ветеранов | 2% | 4,2%. |
Демографические данные и статистика черной пятницы
Одной из основных тенденций является растущая популярность онлайн-покупок в рамках акций «Черной пятницы». Это изменение в поведении оказывает влияние на демографические характеристики соответствующих групп населения.
Ниже представлен более подробный обзор демографических характеристик участников распродаж в Черную пятницу.
Распределение по возрасту и полу
Поколение Z лидирует по объему покупок в Черную пятницу.
В Черную пятницу:
- Согласно данным Statista, три четверти американцев из поколения Z, скорее всего, совершат покупку в Черную пятницу.
- Поколению миллениалов немного больше шансов совершить покупки в Киберпонедельник (вероятность 64%).
- В Черную пятницу 74% представителей поколения Z, скорее всего, совершат покупку, в том числе 44% — с высокой вероятностью и 30% — с некоторой вероятностью.
- Среди миллениалов 57% планируют совершать покупки в Черную пятницу, из которых 36% считают это весьма вероятным, а 21% — отчасти вероятным.
- По прогнозам, 44% представителей поколения X будут совершать покупки в Черную пятницу, из них 24% — с высокой вероятностью, а 20% — с некоторой вероятностью.
- Лишь 35% представителей поколения бэби-бумеров, вероятно, будут совершать покупки в Черную пятницу, из них 13% — с высокой вероятностью, а 22% — с некоторой вероятностью.
В честь Киберпонедельника:
- 59% представителей поколения Z планируют совершить покупки, из которых 33% считают это весьма вероятным, а 26% — относительно вероятным.
- Поколение миллениалов лидирует по покупкам в Киберпонедельник: 64% из них, вероятно, совершат покупку, в том числе 35% — с высокой вероятностью и 29% — с некоторой вероятностью.
- Среди представителей поколения X 48% с большой вероятностью совершат покупки в Киберпонедельник, в том числе 23% — с высокой вероятностью и 25% — с некоторой вероятностью.
- У представителей поколения бэби-бумеров 45%-ная вероятность совершить покупку в Киберпонедельник, из которых 15% — очень вероятные, а 30% — относительно вероятные.
Тенденции покупательского поведения в зависимости от пола:
- Электронные товары стали самым популярным товаром для 78% мужчин, совершавших покупки в интернете в США во время «Черной пятницы» 2024 года.
- В 2025 году по объему выручки доминирующей категорией были компании электронного сектора.
Ниже представлена сравнительная таблица, обобщающая покупательские предпочтения и тенденции мужчин и женщин:
| Категория | % мужчин, выбирающих | % женщин, выбирающих | Ориентация |
|---|---|---|---|
| Технологические продукты | 65%. | 45%. | Наиболее популярен среди мужчин, менее востребован среди женщин. |
| Одежда | 54%. | 64%. | Лидерство среди женщин; значительное, но снижающееся среди мужчин. |
| Подарки | 36%. | 57%. | Наиболее популярен среди женщин. |
| Аксессуары | 35%. | 43%. | Схожие рейтинги для обоих полов. |
| Косметические/косметические продукты | – | 40%. | Эксклюзивно для женщин высших категорий |
Географический повторный раздел
«Черная пятница», традиционно самый оживленный день для покупок в Соединенных Штатах, вышла за пределы страны и стала глобальным явлением.
- «Черная пятница» и «Киберпонедельник» пользовались особой популярностью в северо-восточных штатах, таких как Нью-Йорк, Пенсильвания и Массачусетс, где 59% респондентов планировали совершать покупки в этот период.
- Канада следует американской тенденции. Примерно 40% канадских покупателей совершили покупки в Черную пятницу.
- Страна с самым высоким уровнем расходов в Черную пятницу по сравнению с обычными днями распродаж — это США, где рост составил 663%. Напротив, в Таиланде этот показатель самый низкий — 74%.
- В период «Черной пятницы» испанские потребители потратили в среднем 273 евро.
Популярные товары и категории
Электронные товары стали самой популярной категорией товаров во время распродаж в Черную пятницу.
Эта категория товаров неизменно занимает лидирующие позиции по продажам во время «Черной пятницы», поскольку потребители ищут выгодные предложения на такие товары, как телевизоры и смартфоны (особенно на новейший iPhone).
- Игрушки и электронные устройства стали самыми продаваемыми товарами во время «Черной пятницы» 2024 года.
- Ювелирные изделия и одежда возглавили списки подарков.
Вот список самых продаваемых товаров в Черную пятницу 2024 года:
- Макияж и уход за кожей
- Подключенные часы
- Harry Potter
- Злые игрушки
- Постельное белье и домашний текстиль
Вот список самых продаваемых товаров в Киберпонедельник 2024 года:
- Наушники Bluetooth
- Mario Kart 8 Делюкс
- мягкие игрушки
- телевизоры
- Компьютеры и ноутбуки
Вот список самых продаваемых товаров во время Дня благодарения в 2024 году:
- Дайсон Эйрпэп
- Машины для экспресс-доставки
- Наборы ЛЕГО
- Madden NFL 2025
- трекеры физической активности
Скидки в Черную пятницу в 2025 году
Наиболее значительное снижение цен произошло в период острой конкуренции во время "Кибер 5", хотя многие ритейлеры начали проводить масштабные рекламные акции еще в октябре и поддерживали их в течение ноября и декабря.
Поскольку потребители стали более внимательно относиться к своим расходам, эти скидки побудили больше людей совершать покупки в интернете. В общей сложности эти исключительные предложения способствовали увеличению онлайн-расходов на 2,25 миллиарда долларов в течение праздничного сезона.
Это свидетельствует о том, что более удачное время проведения акции и более крупные скидки помогли увеличить продажи и привлечь больше покупателей.
- В большинстве магазинов предлагались скидки от 11% до 23% на товары.
Давайте посмотрим на средний размер скидок, предлагаемых во время «Черной пятницы» за разные периоды времени.
| год | Средние скидки в Черную пятницу |
|---|---|
| 2025 | 28%. |
| 2024 | 23%. |
| 2023 | 31%. |
| 2022 | 27%. |
| 2021 | 26%. |
| 2020 | 34%. |
- По данным Adobe Analytics, скидки на электронные товары в Киберпонедельник достигали 25% от указанной цены.
- В первую неделю ноября продажи телевизоров выросли на 693%, в частности, благодаря скидке в 11% по сравнению со средней ценой.
- Статистика «Черной пятницы» показывает, что 62% американцев считают, что скидки, предлагаемые в этот период, — это не что иное, как мошенничество.
Большинство покупателей считали, что онлайн-продажи предлагают им более выгодные условия, чем предложения в обычных магазинах.
Что мотивирует потребителей тратить деньги?
Главная причина, по которой люди совершают покупки в Черную пятницу, — это экономия денег, особенно это касается представителей поколения бэби-бумеров и поколения X, которые особенно ценят скидки. Кроме того, специальные предложения, действующие в течение ограниченного времени в Черную пятницу, побуждают потребителей совершать покупки быстро.
Понимание того, что мотивирует потребителей совершать покупки, может помочь розничным продавцам разработать более эффективные стратегии продаж и предлагать целевые скидки в оптимальное время.
Вот как потребители совершают покупки, ориентируясь на доступные скидки и предложения:
| Категория покупателя | Скидки и экономия | Эксклюзивные предложения | Предложения ограниченного времени | Ранний доступ к сезонным предложениям |
|---|---|---|---|---|
| Покупатели со всего мира | 71%. | 49%. | 44%. | 28%. |
| Поколение Z | 67%. | 50%. | 48%. | 29%. |
| Millennials | 69%. | 50%. | 46%. | 30%. |
| Поколение X | 74%. | 48%. | 41%. | 27%. |
| Бэби-бумеры | 76%. | 47%. | 38%. | 24%. |
Статистика и тенденции электронной коммерции в Черную пятницу
Несмотря на нестабильную экономическую ситуацию, в «Черную пятницу» 2025 года наблюдался существенный рост расходов в сфере электронной коммерции.
Вот основные статистические данные, отражающие тенденции и поведение онлайн-покупателей в этот период:
- Объем онлайн-продаж вырос на 8,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Продавцы Shopify заработали 6,2 миллиарда долларов в Черную пятницу и 11,8 миллиарда долларов за весь период с Черной пятницы по Киберпонедельник.
- В период «Черной пятницы» 2025 года объем онлайн-продаж в США составил 11,8 миллиарда долларов, при этом средняя стоимость заказа выросла примерно на 3% по сравнению с предыдущим годом.
- Продавцы на платформе Shopify привлекли более 76 миллионов покупателей по всему миру, которые совершали покупки у брендов, использующих Shopify.
- Согласно данным Salesforce, глобальные онлайн-продажи в рамках Cyber Week достигли приблизительно 334 миллиардов долларов.
- Более 16 500 предпринимателей совершили свою первую продажу на Shopify! Средняя стоимость заказа на Shopify составляет 108,56 долларов.
- Компания Amazon объявила о проведении крупнейшей в своей истории предпраздничной распродажи, при этом более 60% продаж придется на независимых продавцов.
- Розничные продавцы, имеющие как онлайн, так и офлайн-магазины, отметили повышение вовлеченности аудитории и увеличение коэффициента конверсии, особенно те, кто использует мобильные и основанные на искусственном интеллекте инструменты.
- В период «Черной пятницы» Amazon оставался лидером в онлайн-торговле благодаря конкурентоспособным ценам, которые в среднем на 14% ниже, чем у других крупных американских ритейлеров.
- Самые популярные категории товаров в Shopify: Одежда (верхняя одежда), Косметика, Фитнес и питание, Брюки, Спортивная одежда.
- Компания Amazon опустилась на четвертое место, уступив Target и Kohl's.
- Средняя стоимость заказа в онлайн-корзинах по-прежнему выше, чем при покупках в обычных магазинах, что отражает предпочтение потребителей к оптовым онлайн-покупкам.
Приверженность потребителям
В Соединенных Штатах лишь около 30% респондентов посчитали, что распродажи в Черную пятницу предлагают хорошее соотношение цены и качества.
- Согласно опросу 2024 года, 24% потребителей считают, что розничные продавцы повышали цены в преддверии «Черной пятницы» и предлагали скидки в сам день распродажи.
- Согласно GoogleРаспродажа в Черную пятницу начинается за несколько недель до самого дня, уже в начале октября, когда потребители начинают искать выгодные предложения. 14% покупателей заявили, что предлагаемые товары были недостаточно скидочными на их вкус.
Вот некоторые данные об активности потребителей, демонстрирующие ценность распродаж в Черную пятницу в Соединенных Штатах.
| спецификации | % потребителей |
|---|---|
| Да, но совершать покупки в один и тот же день не всегда выгодно. | 34%. |
| Да, это выгодное приобретение. | 28%. |
| Нет, я думаю, что розничные продавцы завышают цены, а затем снижают их. | 24%. |
| Нет, на интересующие меня товары нет больших скидок или скидок вообще. | 14%. |
Тенденции Черной пятницы
- В период «Черной пятницы» наибольшей популярностью пользовались магазины Walmart и Target.
Вот распределение рыночной доли в магазинах во время «Черной пятницы»:
| магазин | % покупателей, совершающих покупки лично |
|---|---|
| цель | 67%. |
| Walmart | 66%. |
| Коля | 41%. |
| коммерческий центр | 38%. |
| Маки | 37%. |
| Best Buy | 36%. |
| Old Navy | 29%. |
| Маршалловы | 25%. |
| Costco | 24%. |
| Home Depot | 24%. |
- В период распродаж «Черной пятницы» количество поисковых запросов достигло 11 680 513.
- Десять из 40 человек начали свои покупки в магазинах в пятницу (Черная пятница) в период с 5:00 до 10:00.
- 31% потребителей начали свои покупки в Черную пятницу накануне, то есть в четверг.
- Сообщения, рекламирующие "скидку" в рамках "Черной пятницы", показали процент открытий 10,4% и коэффициент конверсии 14,8%.
- Большинство людей (52%) избегали распродаж в Черную пятницу из-за огромных толп.
Вот причины, по которым люди не будут участвовать в распродажах в Черную пятницу.
| Raison | Процент людей, не посетивших Черную пятницу |
|---|---|
| Не люблю толпы | 52%. |
| Отсутствие интереса к покупке чего-либо. | 22%. |
| Ограничения бюджета | 16%. |
| Общее отвращение к покупкам | 16%. |
| Вопросы безопасности | 12%. |
Прогноз продаж на Черную пятницу 2026 года
Ожидается, что «Чёрная пятница» 2026 года станет крупным событием, развивающим успех продаж 2025 года; однако темпы роста, как ожидается, будут не такими быстрыми, как в прошлом году. Тем не менее, ожидается, что большое количество потребителей по-прежнему посетит магазины. Прогнозируется, что продажи в конце года в США вырастут примерно на 3,8% по сравнению с 2025 годом.
Вот основные тенденции, которые проявятся в 2026 году:
- Большинство людей по-прежнему будут совершать большую часть покупок с помощью своих телефонов.
- Многие начнут покупать рождественские подарки раньше, чем раньше.
- Розничные продавцы будут использовать интеллектуальные технологии, такие как искусственный интеллект, чтобы сделать процесс покупок проще и более персонализированным.
Повышение цен обусловлено инфляцией и новыми импортными пошлинами, которые могут сократить потребительские расходы на сумму до 78 миллиардов долларов.
В результате многие потребители (примерно 91%) указывают, что в этом году они могут изменить свои покупательские привычки. Они по-прежнему будут искать выгодные предложения, но будут требовать лучшего соотношения цены и качества.
Давайте посмотрим, как будут выглядеть распродажи в Черную пятницу в 2026 году:
- Черная пятница 2026 года запланирована на пятницу, 27 ноября.
- Первые распродажи и акции должны начаться уже в октябре, а второй Prime Day от Amazon даст старт сезону праздничных покупок.
- Ожидается, что к 2026 году объем продаж в "Черную пятницу" превысит 12,3 миллиарда долларов!
- Ожидается, что средний размер скидки в этом секторе в Черную пятницу 2026 года составит от 25 до 30%.
- Ожидается, что электроника, одежда и товары личной гигиены обеспечат наибольшую долю продаж, на их долю придется более 50% онлайн-расходов в период «Черной пятницы».
- Онлайн-торговля останется доминирующей, и ритейлеры будут использовать эксклюзивные онлайн-предложения, распродажи и предложения раннего доступа для привлечения клиентов.
Сравнение онлайн- и офлайн-продаж с течением времени.
За прошедшие годы тенденции распродаж в Черную пятницу претерпели кардинальные изменения, сместившись от преимущественно покупок в магазинах к акценту на онлайн-шопинг.
Изначально в период «Черной пятницы» физические магазины были переполнены покупателями, привлеченными заманчивыми предложениями и скидками. Однако развитие электронной коммерции полностью изменило правила игры.
- В начале 2000-х годов преобладали покупки в обычных магазинах, на долю физических розничных торговых точек приходилось почти 90% продаж в Черную пятницу.
Удобство, более широкий выбор и возможность сравнения цен в интернете все чаще отвлекают потребителей от традиционных магазинов. Развитие мобильных приложений для покупок и интернет-связи ускорило эту тенденцию.
- С конца 2010-х до начала 2020-х годов продажи в магазинах снизились, но по-прежнему составляли приблизительно 70% от общего объема продаж в Черную пятницу.
- В Черную пятницу покупки в магазинах совершили 81,7 миллиона человек, по сравнению с 76,2 миллионами в прошлом году, что является самым высоким показателем с начала пандемии.
- В праздничный сезон на мобильные устройства пришлось более 56,4% от общего объема онлайн-продаж, что подчеркивает сохраняющуюся тенденцию к развитию мобильной коммерции.
- Мобильная коммерция сыграла решающую роль в изменении потребительских привычек во время этого коммерческого мероприятия.
- К середине 2020-х годов физические магазины адаптировались к этим меняющимся тенденциям, на их долю приходилось около 50% продаж в Черную пятницу, а онлайн-продажи превысили 50%.
Хотя многие традиционные потребители по-прежнему ценят мгновенное удовлетворение и ощутимые впечатления, которые предлагают физические магазины, онлайн-продажи в Черную пятницу резко выросли, отражая более широкую тенденцию к цифровой коммерции и меняющиеся предпочтения клиентов в отношении удобства и доступности.
Заключительные мысли о статистике «Черной пятницы»
В период «Черной пятницы» 2025 года объем продаж превысил 11,8 миллиарда долларов, при этом средние скидки достигали 28% в зависимости от категории товара.
В преддверии Черной пятницы 2026 года и ее исключительных скидок практически на все бренды будет интересно посмотреть, как будут развиваться продажи в этом году.
В связи с растущим числом потребителей, предпочитающих онлайн-покупки, мы ожидаем еще более значительных изменений в этом году.
Что вы думаете об этих цифрах? Какими будут продажи в Черную пятницу 2026 года? Увеличится или уменьшится выручка?
Не стесняйтесь оставлять свои комментарии ниже!
Статьи по Теме
- 35 последних статистических данных о подкастах: пользователи, факты и многое другое
- 40 эксклюзивных статистических данных Quora, которые будут оценены
- 40 статистических данных и фактов о контент-маркетинге
- 25 самых важных SEO-статистик, которые вы должны знать
- 35 статистических данных об искусственном интеллекте
Часто задаваемые вопросы | Статистика Черной пятницы
Вот некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о числах Черной пятницы.
Когда состоится «Чёрная пятница» 2026 года?
В 2026 году распродажи в Черную пятницу состоятся в...
27 ноября.
Каков средний процент скидки в Черную пятницу?
В среднем, во время распродаж в Черную пятницу предоставляется скидка в размере 28%.
Какие товары пользуются наибольшей популярностью во время «Чёрной пятницы»?
По данным предыдущих распродаж «Черной пятницы», самыми популярными категориями покупок в этот день были электроника и игрушки.
Сколько людей совершают покупки в Черную пятницу каждый год?
К 2025 году более 87,3 миллионов человек совершили покупки во время распродаж в Черную пятницу и День благодарения.
Сколько тратит среднестатистический американец в Черную пятницу?
Средняя стоимость корзины в Черную пятницу составила $110,71.
Источники:
Ниже вы найдете источники данных, которые мы собрали для статистики «Черной пятницы»: