3 типа поисковых запросов и как их легко классифицировать

Типы поисковых запросов : Откройте для себя их в этом руководстве, примеры и как на них ориентироваться.

Намерения пользователя имеют очень важное значение.

Независимо от того, управляете ли вы веб-сайтом, интернет-магазином или продаете товары онлайн, понимание намерений, стоящих за каждым целевым ключевым словом, является КЛЮЧОМ к увеличению продаж.

Например, ключевое слово «купить стол для работы стоя для ноутбука» явно носит коммерческий характер. С другой стороны, ключевое слово «помогает ли стол для работы стоя уменьшить боли в спине?» имеет четкую и информативную цель.

Если вы хотите узнать, какие типы поисковых запросов люди используют в Google, вы обратились по адресу.

Есть в основном три типа поисковых запросов.

• Навигационные запросы (пользователи Интернета ищут определенный сайт или страницу)
• Поиск информации (люди, ищущие ответ на конкретный вопрос)
• Транзакционные запросы (пользователи, которые готовы совершить покупку или совершить конкретное действие).

В этом БЕСПЛАТНОМ руководстве вы узнаете о следующем;

• Три различных типа исследования
• Примеры
• Как настроить таргетинг на эти типы поиска

Давайте начнем без дальнейших церемоний.

Содержание:

3 типа распространенных поисковых запросов для эффективного таргетинга на вашу аудиторию

Навигационные поисковые запросы

Навигационные запросы важны, потому что люди, которые уже знакомы с вашим брендом, продуктом или бизнесом, с большей вероятностью перейдут на ваш сайт в результатах поиска.

Что такое навигационный запрос?

Навигационный запрос — это ключевое слово (или фраза), используемое для поиска определенного веб-сайта или продукта.

Например, если вам нужна помощь от Amazon, вы можете выполнить поиск по запросу "служба поддержки клиентов Amazon".

В данном случае люди, выполняющие подобные поисковые запросы, уже знакомы с брендом «Amazon».

Вот несколько примеров навигационных запросов:

• Покупки на Амазонке
• Искать в гугле
• Логин в фейсбук
• ютуб музыка
• Подпишитесь на твиттер

Люди, проводящие эти поиски, уже знакомы с компанией и хотят получить больше информации о ее продукции или веб-сайте.

Как оптимизировать поиск по навигации?

Вот несколько проверенных способов ранжирования по просматриваемым поисковым запросам.

Составьте список ключевых слов: Для начала составьте список ВСЕХ ключевых слов, которые ищет ваша аудитория. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти все ключевые слова и запросы, которые приводят к кликам (и показам) на вашем сайте.

Вы также можете использовать премиальные инструменты, такие как Semrush, чтобы получить список всех ключевых слов, по которым ранжируется ваш веб-сайт (или ваш конкурент).

Вот некоторые из поисковых запросов для веб-сайта Semrush.com;

Как видите, с помощью таких инструментов, как Semrush, вы легко можете найти все ключевые слова для навигации ЛЮБОГО веб-сайта. Мы подробнее обсудим это позже в этом руководстве.

Используйте ключевые слова во всем содержании вашего веб-сайта: После того, как у вас есть список ключевых слов, привлекающих наибольший трафик на ваш сайт, начните использовать их стратегически.

Не ограничивайтесь использованием длиннохвостых ключевых слов только в тегах заголовка и мета-описаниях. Применяйте их во всем контенте вашего сайта, включая заголовки, ссылки в нижнем колонтитуле, навигационные меню и многое другое.

Ставка по ключевым словам: Совершенно очевидно, что большинство ключевых слов, связанных с навигацией, ориентированы на бренд (или продукт). Поэтому убедитесь, что вы занимаете высокие позиции как в платных, так и в органических результатах поиска.

Если ваши конкуренты ранжируются по ключевым словам вашего бренда, вы потеряете много трафика и продаж. Вы можете инвестировать в рекламу Google для ОСНОВНЫХ ключевых слов, связанных с вашим сайтом или брендом.

---

Запросы поиска информации

Информационные поисковые запросы являются наиболее распространенными типами веб-запросов. За что ? Большинство людей используют поисковые системы, такие как Google, для поиска информации в Интернете.

Эти типы запросов используются в следующих случаях;

• Чтобы найти информацию по теме (или что-то)
• Чтобы узнать больше о продукте или услуге
• Для исследовательских целей

Что такое поиск информации?

Информативный поисковый запрос — это ключевая фраза, которую люди ищут, чтобы узнать больше о теме или продукте.

Например, пользователь интернета может ввести в поисковую строку Google запрос "как создать веб-сайт", чтобы узнать, как создать веб-сайт.

Вот несколько примеров информативных поисковых запросов:

• Что такое палеодиета?
• Как связаться со службой поддержки клиентов Amazon
• проблема со входом в фейсбук

Поисковые запросы в основном состоят из вопросительных слов, поскольку обычно содержат такие слова, как «что», «как», «где» и т. д.

Эти ключевые слова сами по себе не приводят к конверсиям или продажам. Но они помогают повысить узнаваемость ваших товаров или услуг. Они также помогают укрепить ваш авторитет в вашей нише.

Как оптимизировать поиск информации?

Вот несколько лучших способов занять высокие позиции в результатах поиска информации.

Целевые ключевые слова на основе вопросов: Большинство поисковых запросов содержат такие слова, как "как, что, когда" и т. д.

Поэтому предпочтительнее определить ключевые слова, обозначающие вопросы, и создавать контент, отвечающий на вопросы пользователей.

Вопросительные ключевые слова, как правило, относятся к длиннохвостым ключевым словам с низким объемом поиска, поэтому по ним легче занять высокие позиции в поисковой выдаче, чем по другим короткохвостым ключевым словам.

Некоторые инструменты для поиска ключевых слов вопроса;

• Отвечать аудитории
• ТакжеAsked.com
• Волшебный инструмент подсказки ключевых слов Semrush

Вот несколько ключевых слов по теме "SEO для WordPress" (используя Answer The Public):

Как видите, с помощью таких инструментов, как Answer The Public, можно быстро найти множество ключевых слов по любой теме.

Используйте модификаторы ключевых слов: Проще говоря, модификаторы ключевых слов — это слова или фразы, которые вы добавляете к своему ОСНОВНОМУ ключевому слову, чтобы сделать его более конкретным.

Например, вы можете использовать в качестве целевого ключевого слова, например, "темы WordPress".

Но… это конкурентное ключевое слово, по которому почти каждый авторитетный сайт в вашей отрасли хочет занять высокие позиции. Именно поэтому вам нужно использовать модификаторы ключевых слов, чтобы сделать это ключевое слово менее конкурентным.

В качестве того же примера можно использовать модификатор ключевого слова, например, "дешевый", чтобы нацелиться на людей, ищущих недорогие темы WordPress.

Вот некоторые из модификаторов ключевых слов для приведенного выше примера;

• Meilleur
• дешево
• бесплатно
• Мобильный дружественный
• SEO Friendly

Создавайте качественный контент: Если вы хотите ранжироваться по информативным поисковым запросам, вы ДОЛЖНЫ создавать высококачественный контент, связанный с вашими целевыми ключевыми словами.

Качественный контент означает:

• что написано хорошо (без грамматических ошибок)
• Информируйте целевую аудиторию
• легко читается
• Предлагать уникальные советы или информацию, которых нет в большинстве других материалов.

Кроме того, возьмите за правило регулярно обновлять свой наиболее эффективный контент, поскольку поисковые системы ценят свежий контент.

---

Транзакционные поисковые запросы

Транзакционный поисковый запрос — это ключевая фраза, используемая для выполнения такого действия, как совершение покупки, подписка на новостную рассылку, активация бесплатной пробной версии и т. д.

Выявление и классификация транзакционных ключевых слов — ЛУЧШИЙ способ увеличить продажи и конверсию.

Что такое транзакционные поисковые запросы?

Транзакционные ключевые слова (или ключевые слова покупателя) — это слова, которые пользователи интернета используют в своих поисковых запросах перед совершением онлайн-покупки.

Вот несколько примеров транзакционных поисковых запросов:

• Купить темы WordPress
• Зарегистрируйтесь для бесплатной пробной версии
• Скачать электронную книгу
• Специальная скидка

Эти транзакционные ключевые слова часто включают следующие модификаторы ключевых слов;

• Acheter
• купить
• Сделать заказ
• Бесплатная пробная версия
• Применять
• скачать
• Реестр

Как оптимизировать транзакционный поиск?

Вот несколько практических советов, как позиционировать себя в транзакционных поисковых запросах.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом: Ключевые слова с длинным хвостом содержат 3 и более слов. Они более специфичны и менее конкурентоспособны, чем короткие ключевые слова.

Вот некоторые преимущества таргетирования на длиннохвостые ключевые слова:

• Легче классифицировать
• Меньше поисковых запросов (следовательно, меньше конкуренции)
• Лучшие конверсии

Вот несколько примеров транзакционных ключевых слов с длинным хвостом;

• Скидка на Canon EOS 5D Mark
• Скидки на iPhone 14 Pro
• 30-дневная бесплатная пробная версия Semrush

Используйте минус-слова: Минус-слова — это слова или фразы, по которым вы не хотите, чтобы ваш сайт ранжировался. Большинство людей используют минус-слова, чтобы исключить поисковые запросы из своих SEO-кампаний и сосредоточиться ТОЛЬКО на важных ключевых словах.

Например, если вы продаете инструменты для email-маркетинга, вы можете добавить минус-слово «бесплатно» в свой список ключевых слов. Это предотвратит ранжирование вашего сайта по запросам типа «бесплатные инструменты для email-маркетинга».

Ещё один пример: если добавить «кроссовки» в качестве минус-слова, люди, ищущие «кроссовки», не увидят вашу рекламу. (Источник изображения: The Hoth)

Таргетинг на местные ключевые слова: А вы знали, что 76% людей, которые ищут ближайшие магазины и заведения на своих смартфонах, посещают их в течение 24 часов? И самое приятное, что 28% этих поисков заканчиваются покупкой.

Лучший способ занять высокие позиции в поисковой выдаче по транзакционным запросам — это определить локальные ключевые слова. Локальные ключевые слова — это ключевые слова, содержащие фразы или ключевые слова, специфичные для определенного местоположения.

Например, если вы дизайнер интерьеров в Лондоне, вы, вероятно, уже поняли, что хотите занимать высокие позиции в поисковой выдаче по ключевым словам, таким как «дизайнеры интерьеров в Лондоне».

Эти ключевые слова могут быть чрезвычайно полезны, если у вас есть местный бизнес. Ориентируясь на местные ключевые слова в своем контенте, вы привлечете наиболее релевантных посетителей из поиска, потому что эти ключевые слова помогут вам ранжироваться при поиске в вашем регионе.

---

Как определить цель ключевого слова?

Как легко определить «намерение», стоящее за поисковыми запросами или ключевыми словами?

Один из самых простых способов сделать это — использовать такой инструмент, как Semrush.

Для поиска ключевых слов по намерениям в Semrush просто используйте фильтр в столбце «намерения» в любом отчете по ключевым словам.

Вот пример;

Как видите, для ключевого слова "маркетинговый инструмент" намерение является "коммерческим".

Разве не легко быстро найти нужный намерение с помощью Semrush?

В столбце «Намерение» Semrush отображает следующие ЧЕТЫРЕ варианта;

• Т = транзакционный
• С = коммерческий
• я = информация
• N = навигация

Если вы не знали, Semrush — это мощный набор инструментов SEO, которым пользуются более 10 миллионов человек и который предоставляет доступ к более чем 50 инструментам.

Semrush — платный инструмент. Однако он предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию. Доступны три варианта ценообразования:

• Pro (99,95 долларов США в месяц, оплачивается ежегодно)
• Гуру (191,62 доллара США в месяц, оплачивается ежегодно)
• Бизнес (374,95 долларов США в месяц, оплачивается ежегодно)

Если вам интересно, вот как использовать Semrush для быстрого определения намерения, стоящего за ключевыми словами или поисковыми запросами.

Для начала перейдите в инструмент «Обзор ключевых слов» в Semrush и введите любое ключевое слово. Вы также можете ввести несколько ключевых слов одновременно (до 100), чтобы узнать их назначение.

Как видите, мы ввели три ключевых слова в инструмент предварительного просмотра ключевых слов. Вы также можете выбрать страну, если ориентируетесь на конкретную страну.

После нажатия кнопки поиска соответствующее намерение отобразится автоматически.

Взгляните;

Как вы можете видеть выше, в столбцах «Намерение» вы легко можете найти намерение каждого ключевого слова, а также другие показатели, такие как объем поиска, сложность ключевого слова, CPC и т. д.

---

Часто задаваемые вопросы о различных типах исследований

Вот некоторые часто задаваемые вопросы о поисковых запросах Google.

Статьи, которые также могут вас заинтересовать:

• 7 мощных альтернатив Планировщику ключевых слов Google [бесплатно и платно]
• Как использовать Google Trends, чтобы зарабатывать деньги
• Лучшие методы SEO на странице
• Как подать заявку на Google AdSense
• 3 типа поисковых запросов и как их легко классифицировать
• SEO на YouTube: 11 советов, как привлечь внимание к вашим видео
• 3 альтернативы Surfer SEO, которые вам нужны
• 15 плагинов WordPress и инструментов SEO для улучшения видимости блога
• Ключевые слова LSI: секреты успешного поиска и ранжирования нескольких ключевых слов
• 300 бесплатных сайтов для размещения гостевых постов 
• Как привлечь трафик на свой блог
• 10 популярных типов блогов, которые зарабатывают деньги
• 10 лучших обязательных инструментов маркетинга в социальных сетях
• SEO для начинающих

---

Финальные размышления

Информативные поисковые запросы отлично подходят для привлечения новых посетителей на ваш сайт, а транзакционные запросы могут помочь вам увеличить продажи.

Навигационные ключевые слова лучше всего подходят для брендов и компаний, предлагающих товары или услуги.

Что вы думаете о типах поисковых запросов, упомянутых выше? Будете ли вы ориентироваться на эти запросы, чтобы привлечь на свой сайт нужных людей? Есть ли у вас какие-либо вопросы? Не стесняйтесь задавать их в комментариях.