Причина мониторинга социальных сетей очень проста. Мы хотим знать, что работает хорошо или нет. Важно понимать, какие социальные сети, кампании и контент являются продуктивными и влияют на ваш бизнес, а какие - непродуктивными. С помощью этой информации вы можете соответствующим образом настроить свою стратегию в социальных сетях.
Тем не менее, отслеживание аналитики, интерпретация результатов и, наконец, применение стратегии, основанной на том, что вы узнали, может быть трудным. В этом руководстве мы рассмотрим, как вы можете использовать Google Analytics для отслеживания своей эффективности в социальных сетях, чтобы помочь вашему сайту соответствовать поставленным целям.
Аналитические данные социальных сетей
Многие инструменты для анализа данных в социальных сетях имеют базовые метрики. Это может быть сколько новых подписчиков у вас было в этом месяце, какой контент вызвал наибольший интерес и действия, и сколько людей увидели ваш профиль. Это полезная информация, и если это то, что вы ищете, то я бы порекомендовал использовать отчеты, предоставляемые каждой социальной сетью.
Facebook, Twitter, Instagram Business, Business Pinterest и многие другие предлагают довольно подробные данные о вашей учетной записи. Это даст вам хорошее понимание того, как ваши подписчики взаимодействуют с вашей учетной записью. И какой контент они ценят больше всего?
Однако, если вы ищете более подробные отчеты, в которых основное внимание уделяется данным социальных сетей о конверсиях из вашего Веб-сайт, то вам следует рассмотреть возможность использования Google Analytics.
Почему вы должны использовать Google Analytics?
Google Analytics широко используется для мониторинга данных на месте. Тем не менее, этот всесторонний инструмент часто упускается из виду для отчетности в социальных сетях, что является большой ошибкой.
Google Analytics — чрезвычайно полезное решение, поскольку оно позволяет вам измерять влияние ваших социальных сетей на ваш контент WordPress. Он может определить, какие социальные сети и контент отправляют вам больше всего посетителей. Затем вы можете установить цели, чтобы измерить, как эффективность социальных сетей влияет на конверсии вашего сайта.
Например, вы можете установить цели для точного отслеживания, например, сколько людей из социальных сетей купили продукты на вашем сайте и денежную стоимость ваших подписчиков. Теперь мы более подробно рассмотрим, как настроить, использовать и анализировать Гугл Аналитика.
Начните с Google Analytics
Google Analytics очень прост в настройке. Просто зарегистрируйтесь и зарегистрируйте свой сайт WordPress. После запуска Google Analytics вы можете начать аналитическое отслеживание вашего сайта.
На самом базовом уровне вы можете отслеживать, откуда поступает трафик на ваш сайт WordPress. В разделе «Приобретение > Обзор» вы сможете увидеть, сколько людей посетило ваш сайт из ваших социальных сетей по сравнению с другими источниками. Вы также можете получить представление о поведении посетителей на вашем сайте.
Нажав непосредственно на Соцсети Это приведет вас на страницу с подробным описанием объема трафика, поступающего из каждого канала социальных сетей. Здесь вы можете увидеть количество людей, которые прибыли на ваш Веб-сайт, как долго они оставались на вашем сайте и коэффициент конверсии для каждой социальной сети.
Однако, чтобы получить максимальную отдачу от Google Analytics, вам необходимо отслеживать отдельные цели, связанные с вашим сайтом WordPress. Это позволит вам увидеть, если ваш Веб-сайт достигла своих целей конверсии. И как социальные сети помогают вам достичь этих целей.
Как установить цель отслеживается в Google Analytics
Чтобы включить отслеживание целей на своем веб-сайте, вам сначала нужно добавить «Диспетчер тегов Google» на свой сайт WordPress. Это включает добавление кода на каждую страницу вашего веб-сайта, чтобы Google Analytics мог отслеживать поведение пользователей и конверсии на вашем сайте.
После того, как Google Tag Manager настроен, вам нужно создать свою цель в Google Analytics. Это позволит вам отслеживать, как ваши социальные сети способствуют успеху вашего сайта.
Создавайте цели для вашего сайта WordPress
Установка цели в Google Analytics - очень простой процесс, и снова Google обеспечивает подробная информация о том, как это сделать.
Для начала нажмите на иконку « Администратор В левом нижнем углу. Выберите «Цели> Добавить», а затем просто следуйте инструкциям по созданию целей.
Есть много типов на выбор, но то, что вы создаете, должно быть напрямую связано с целями вашего сайта WordPress. Например, если вы продаете товары, вам необходимо контролировать онлайн-платежи вашего сайта. Вы также можете добавить денежное значение к этой цели, что позволит вам точно отслеживать, какой доход вы создали с помощью трафика социальной сети для вашего бизнеса.
С другими целями вы можете понять вовлеченность на вашем сайте, количество бронирований и многое другое. Активные сайты всегда должны работать над несколькими целями одновременно, поэтому создавайте свои цели соответственно.
Какими аналитическими данными вы можете управлять с помощью Google
Как только ваши цели будут установлены, вы сможете получить доступ к подробному отчету о том, как ваши каналы в социальных сетях помогают вашему сайту WordPress конвертировать против своих целей. Мы рассмотрим некоторые из наиболее важных отчетов по аналитике в социальных сетях, которые может генерировать Google Analytics.
Социальный обзор
Чтобы предварительно просмотреть данные аналитики социальных сетей, перейдите в раздел «Приобретение > Социальные> обзор ». Здесь вы можете увидеть количество конверсий, в результате которых ваш сайт достиг поставленных вами целей. Здесь важно то, что обзор разбивает количество конверсий.
Сеть ссылок
В разделе «Социальные сети> Сеть» вы найдете разбивку объема трафика из каждой социальной сети, отправляемого на ваш сайт. Вы также получите подробную информацию о поведении пользователей. Сюда входят данные о количестве просмотров страниц, средней продолжительности сеанса и т. Д.
Преобразования
Отчет Социальные сети> Конверсии Поможет вам измерить точный успех и ценность ваших социальных сетей с учетом целей вашего сайта. Вы сможете определить, какие социальные сети приносят вам наибольшую конверсию, и денежную ценность, которую это приносит вашему бизнесу.
Пользовательский поток
В докладе " Пользовательский поток » действительно интересен, поскольку отображает пути, по которым посетителей социальных сетей заняли ваш сайт. Вы можете видеть, откуда люди зашли на ваш сайт, какие страницы они посетили и где они покинули ваш сайт. Это отлично подходит для понимания пути, который ваша аудитория проходит на вашем сайте WordPress. Это также дает вам представление о контенте, который больше всего интересует ваших посетителей.
Это все для этого урока, я надеюсь, что оно позволит вам лучше отслеживать трафик ваших социальных сетей.
