Что такое EEAT в SEO и как его оптимизировать?

Знаете ли вы, что Google имеет огромную долю рынка поисковых систем, около 84,08%?

Yahoo занимает второе место с долей всего в 2,55% на рынке поисковых систем! Это показывает, насколько важен Google. Если вы хотите увеличить поисковый трафик, вы просто не можете игнорировать Google.

Но проблема Google в том, что компания вносит ОГРОМНОЕ количество изменений в свои поисковые алгоритмы. В прошлом году она внесла более 4300 изменений, провела 11 500 экспериментов с реальным трафиком, 757 583 теста качества поиска и более 72 300 сравнительных экспериментов.Источник)

Это немало изменений и экспериментов, не правда ли? Большинство этих изменений от Google можно отнести к концепции EAT в области SEO. Если вам интересно, что представляет собой обновление EAT от Google, это руководство для вас.

Вы обнаружите;

Краткая история концепции EAT
Что такое EAT в SEO?
Как улучшить оценку EAT вашего сайта и многое другое

Вы готовы ? Давайте углубимся в детали.

Оглавление ☰

Что такое концепция EEAT в SEO? Почему это важно?
Как улучшить EEAT вашего сайта? 5 проверенных способов
Контрольный список Google EEAT из 10 пунктов для улучшения SEO в 2024 году
Часто задаваемые вопросы | Google EAT в SEO
Заключительные мысли о концепции SEO EAT

Что такое концепция EEAT в SEO? Почему это важно?

Вот краткая история обновлений Google EEAT:

Март 2013: Компания Google официально опубликовала свои рекомендации по оценке качества поиска, которые в основном касаются оценки качества страниц (PQ) и оценки удовлетворения потребностей (NM).
Март 2014: Google добавил в рекомендации EAT (экспертиза, авторитетность и надежность).
Декабрь 2022: Компания Google недавно представила систему EEAT, добавив еще одну букву «E» от слова «Experience» (опыт).

Что такое EAT в SEO?

EAT — это аббревиатура, означающая «Экспертиза», «Авторитетность» и «Надежность».

Он был создан компанией Google для оценки достоверности веб-сайта и качества его контента.

EAT важен для большинства поисковых запросов. EAT еще более важен для веб-сайтов YMYL.

YMYL — это аббревиатура от "Your Money, Your Life" (Ваши деньги, ваша жизнь).

На сайтах YMYL рассматриваются темы, которые могут повлиять на здоровье, благосостояние, счастье, безопасность и т.д. человека.

Например, если кто-то ищет «лучшие продукты для употребления при лихорадке», Google хочет показать информацию с авторитетных веб-сайтов (в основном, медицинских сайтов).

Взгляните;

Как вы можете видеть выше, Google отображает выдержку из статьи о сайте, посвященном здоровью, "Healthline" (ведущий источник экспертных советов по вопросам здоровья).

Google НЕ хочет показывать статьи, написанные новичками или неавторитетными сайтами. Вы понимаете ?

В некоторых нишах (особенно там, где нужна достоверная и точная информация) сигналы EAT чрезвычайно важны.

Доверие — самый важный фактор в концепции EEAT;

Теперь давайте подробно поговорим о сигналах EEAT, чтобы вы лучше поняли.

Expérience

Качество контента является одним из главных факторов, определяющих «опыт» в рамках концепции EEAT, поскольку авторы контента с большим опытом работы в данной области создают качественный контент.

Вот выдержка из обновленных рекомендаций Google по улучшению пользовательского опыта:

Многие типы страниц заслуживают доверия и хорошо выполняют свою задачу, если созданы людьми с большим личным опытом.

Например, чему вы бы доверяли: отзыву о продукте, написанному человеком, который лично им пользовался, или «отзыву», написанному человеком, который им не пользовался?

Если опытные писатели создают для вас контент, ваш сайт будет иметь лучшие сигналы EEAT.

Экспертиза

Обладает ли ваша команда контент-менеджеров превосходными знаниями, квалификацией и рекомендациями по освещаемым темам? Эти элементы демонстрируют «экспертизу».

Для Google EEAT опыт и экспертные знания — это ДВА разных понятия.

Например, любой желающий может поделиться «советами по экономии денег», основанными на своем «опыте».

Напротив, только такие «эксперты», как Дэйв Рэмси, могут давать «финансовые советы», основанные на практической информации и многолетних исследованиях.

Орган власти

Каков авторитет вашего сайта? Чем ваш сайт лучше других сайтов в вашей нише?

Специалисты Google по оценке качества часто проверяют достоверность нескольких элементов, в том числе:

Авторитет веб-сайта
качество контента
авторитет создателя.

Например, статья Дэвида Рэмси под названием «Как сэкономить деньги» считается авторитетной, потому что:

Рамзи — финансовый гуру, хорошо известный своими советами по управлению финансами.
Авторы, которые публикуются на его веб-сайте, в основном являются экспертами в области финансов.

Как видите, в биографии автора Рамзи также приводит ссылки на свои ресурсы, чтобы продемонстрировать «авторитет» сайта.

Fiabilité

Насколько надежен и заслуживает доверия ваш веб-сайт, когда речь идет о темах YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь)? Или любую другую тему, которую вы освещаете на своем веб-сайте?

Обязательно проверяйте каждый пункт, упомянутый в вашем контенте. Дайте четкие указания создателям вашего сайта публиковать ТОЛЬКО достоверные данные из надежных источников.

Кроме того, если вы продаете что-либо на своем сайте, убедитесь, что ваши клиенты знают о безопасности всех транзакций. Таким образом вы сможете укрепить доверие к своему сайту.

Как улучшить EEAT вашего сайта? 5 проверенных способов

Как улучшить показатель EEAT вашего сайта? Вот несколько проверенных методов повышения авторитета и доверия к вашему сайту в 2023 году.

1. Создавайте полезный контент и обновляйте его

На какие сферы это может повлиять? опыт, авторитет

Что Google ожидает в первую очередь от веб-сайта?

Полезный контент.

Что он подразумевает под "полезным контентом"?

Содержание должно быть;

хорошо написано (без грамматических ошибок)
высокое качество (привлекательный и визуально привлекательный)
Информативный (предоставляющий дополнительную ценность для пользователя)
Соответствует запросу пользователя.

Что делать, если ваш существующий контент плохо ранжируется в Google?

Вот наш совет: проверить и обновить свой контент.

Большинство людей создают контент, а затем забывают о нем. Что происходит через год-два? Даже если контент занимал бы верхние позиции в Google, он постепенно терял бы их из-за фактора «свежести контента».

Именно поэтому необходимо регулярно проверять и обновлять существующий контент, чтобы поддерживать его рейтинг.

Обязательно выявите любой недостаточно проработанный контент на вашем сайте (особенно контент объемом менее 400 слов). Попробуйте обновить его, добавив новую информацию, или перенаправить пользователя на другие релевантные страницы.

2. Создавайте ссылки с авторитетных сайтов.

На какие области это может повлиять: Подлинность, надежность

Google рассматривает «обратные ссылки» как голоса в пользу вашего сайта. Чем больше «авторитетных голосов» (или ссылок) у вашего сайта, тем больше вы можете улучшить его показатели EAT (Electronic Attribution — рейтинг, индексация, продвижение, оценка).

Не рекомендуется создавать ссылки с ненадежных или спамных веб-сайтов, так как это может принести больше вреда, чем пользы.

И… не покупайте ссылки на таких сайтах, как Fiverr, где вам продают сотни ссылок за 5 долларов! Вам придется заплатить сотни (или даже тысячи) евро, чтобы избавиться от этих ссылок позже.

Итак, как вы создаете ссылки с лучших веб-сайтов?

Le гость блогов Это ЛУЧШИЙ способ привлечь новую аудиторию и наладить отношения.

Вы также можете создать в 10 раз более качественный контент в своей нише по ОДНОЙ популярной теме и связаться с другими блогерами, которые уже ссылались на аналогичный контент, чтобы наладить ссылочную массу.

Здесь на помощь приходят такие инструменты, как Semrush, Buzzsumo и другие, которые позволяют находить популярные темы и влиятельных лиц в вашей нише.

Если вы действительно хотите получить релевантные обратные ссылки, вы можете инвестировать деньги в кампанию по наращиванию ссылок. Многие SEO-агентства и фрилансеры предлагают услуги по наращиванию ссылок. Именно эту стратегию используют большинство новых веб-сайтов и компаний, чтобы получить ссылки с авторитетных сайтов, таких как Forbes, The HuffPost, Entrepreneur и других.

3. Станьте экспертом в ОДНОЙ области

На какие области это может повлиять: Экспертиза, авторитет

Вы знаете правило 10 000 Малкольма Гладуэлла?

Ключ к достижению подлинного мастерства в любой области — это простая практика, которая должна составлять не менее 10 000 часов.

Вот несколько примеров:

Билл Гейтс, который начал программировать еще подростком и стал мастером программирования до 30 лет (а также смог создать многомиллиардную компанию, такую как Microsoft).
The Beatles, которые давали десятичасовые концерты в случайных музыкальных клубах задолго до того, как захватили музыкальный мир.
Сачин Тендулкар (знаменитый крикетист) начал играть в крикет в одиннадцать лет и дебютировал в тестовых матчах только в 16. Позже он стал богом крикета, забив 100 сотен!

Зачем приводить такие примеры? Если вы являетесь экспертом в какой-либо области, Google вознаградит вас более высоким рейтингом.

Google использует такие концепции, как EEAT, для поощрения создателей контента, обладающих экспертными знаниями в своей области. Именно поэтому авторитетные веб-сайты часто приглашают влиятельных лиц из различных секторов публиковать интервью, гостевые статьи, тематические исследования и так далее.

Станьте экспертом, если вы хотите получить высокие рейтинги в Google и улучшить оценку EEAT вашего веб-сайта.

Вот несколько проверенных методов, позволяющих стать авторитетом в своей области.

Определите свои навыки: Если вы хорошо разбираетесь в SEO, продемонстрируйте это на своем веб-сайте или в своих видео на YouTube. Знание своих навыков и помощь людям, у которых они есть, часто является лучшим способом стать авторитетом в своей нише.

Сосредоточьтесь на ОДНОМ: если вы хотите стать экспертом, сосредоточьтесь на чем-то одном. Чего именно вы хотите добиться? Как только вы поймете, чего хотите достичь, вы сможете сосредоточиться только на этом, чтобы улучшить себя.

Найдите интернет-сообщество: Найдите сообщество, например, группу в Facebook, форумы или группу в LinkedIn, чтобы поделиться своими знаниями. Найдите людей, заинтересованных в той же теме, и общайтесь с ними. Таким образом вы сможете продемонстрировать свою экспертность другим, что в конечном итоге поможет вам завоевать доверие.

4. Получите больше отзывов

Области, на которые это может повлиять: Подлинность, надежность

Получение РЕАЛЬНЫХ отзывов клиентов на вашем сайте — ЛУЧШИЙ способ улучшить показатели EEAT (потребитель-потребитель-потребитель).

А вы знали, что более 70% покупателей изучают отзывы о товарах перед совершением покупки в интернете?

Таким образом, отзывы могут быть полезны для повышения рейтинга и конверсии в Google.

Какие платформы лучше всего подходят для получения большего количества отзывов от клиентов?

Вот некоторые из лучших мест для онлайн-обзоров;

Google Мой бизнес
Тявкать
Glassdoor
Купить отзывы TrustPilot

Существует множество способов получить отзывы на свой сайт, включая предложение вознаграждений авторам отзывов, проведение конкурсов, упрощение процесса написания отзывов и т.д.

5. Покажите свои рекомендации

Области, на которые это может повлиять: Авторитет, опыт

Зачастую лучше всего указывать автора статьи и приводить ссылки на его источники. Таким образом, вы можете укрепить свою экспертность и повысить свою релевантность для Google.

Что вы можете показать?

Вы можете включить достижения автора, полученные награды, отзывы, оценки или рекомендации других экспертов или организаций.

Вот пример;

Как видите, на сайте Healthline указано, что статья о «солнцезащитных кремах» подверглась критике со стороны эксперта, имеющего докторскую степень в области медицины.

Как включить ссылки на свой сайт?

Существует несколько способов отображения ссылок для Google EEAT SEO, в том числе:

Включите информацию о своем образовании и опыте работы в биографию автора, указав свое имя, должность, образование и другие навыки, которыми вы обладаете в своей области.
Вы также можете указать ссылки на свои профили в социальных сетях, включая количество подписчиков. Продемонстрируйте свое портфолио (если оно у вас есть) или другие релевантные веб-сайты, которые уже ссылались на ваш сайт или упоминали ваше имя.
Обеспечьте социальное подтверждение для своего веб-сайта, получив упоминания и ссылки с авторитетных сайтов.

Контрольный список Google EEAT из 10 пунктов для улучшения SEO в 2024 году

Вот контрольный список Google EEAT, который может быть полезен для улучшения позиций вашего сайта в результатах поиска.

Пишите хорошо проработанный и информативный контент. Да, вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта, чтобы помочь вам писать. Но не полагайтесь на них полностью. Почему? Потому что они просто перерабатывают контент, уже имеющийся в интернете. Для более высоких позиций в поисковой выдаче Google вам нужен хорошо проработанный контент.
Используйте высококачественные изображения, чтобы сделать ваш контент визуально привлекательным. Вы можете нанять кого-нибудь для создания привлекательных изображений или использовать такие инструменты, как Photoshop, Canva и т. д., для создания графики. Изображения часто повышают ценность контента.
Создавайте контент, основанный на данных, в своей нише и обязательно указывайте источники (подтверждая свою экспертность) везде, где это необходимо. По возможности, создайте веб-сайт, посвященный одной теме, и публикуйте подробные статьи по этой теме, чтобы утвердить свой авторитет в данной нише.
Получайте положительные отзывы с других сайтов. Для сбора отзывов клиентов можно использовать такие платформы, как Google Customer Reviews, Yelp, Glassdoor, Trustpilot и др.
Создание ссылок к вашему сайту (сигнал авторитета) от авторитетных и релевантных сайтов в вашей отрасли. Вы можете использовать различные стратегии, такие как гостевой блоггинг, привлечение новых клиентов, восстановление неработающих ссылок, маркетинг влияния и т. д.
Напишите полезные ответы на Quora и дайте ссылку на свой сайт. Quora — популярная платформа вопросов и ответов, которой пользуются миллионы людей по всему миру.
Сосредоточьтесь на максимально возможном опыте для пользователей вашего сайта. Сделайте это быстро, используйте протокол HTTPS, сжимайте изображения и обновляйте свой сайт.
Если у вас есть соответствующая квалификация (например, высшее образование, степень магистра и т. д.), обязательно укажите её на своём сайте. Вы также можете включить отзывы ваших клиентов.
Google использует систему искусственного интеллекта под названием "RankBrain«Чтобы найти те запросы, которые наиболее релевантны конкретным запросам. Поэтому оптимизируйте свой сайт для RankBrain, уделяя больше внимания намерениям пользователей при создании контента».
Прежде всего, хорошая внутренняя оптимизация чрезвычайно важна, если вы хотите, чтобы ваши страницы занимали высокие позиции. Это хорошая идея, чтобы настроить таргетинг на несколько релевантных ключевых слов и разбросать их по всему контенту, чтобы повысить рейтинг.

Часто задаваемые вопросы | Google EAT в SEO

Вот несколько часто задаваемых вопросов о концепции EAT от Google.

Что такое концепция EAT в SEO?

Аббревиатура EAT расшифровывается как «Экспертиза, Авторитетность и Достоверность». Это критерии, которые используют специалисты Google по оценке качества поисковых систем для определения достоверности веб-сайта и качества его контента. Google сотрудничает примерно с 16 000 внешних экспертов по оценке качества поисковых систем, которые предоставляют эти оценки.

Является ли рейтинг EAT фактором, влияющим на рейтинг?

EAT не является фактором ранжирования, но это важная концепция для Google, который стремится предоставлять лучшие результаты поиска, используя концепцию EAT.

Как Google использует EEAT для ранжирования веб-сайтов?

TEEE — это просто показатель достоверности и надежности веб-сайта. Google оценивает сигналы EEAT веб-сайта, анализируя качество контента, опыт авторов, обратные ссылки, намерения пользователей и многое другое.

Как я могу улучшить показатель EEAT (эффективность, доступность, доступность, эффективность) моего сайта?

Повысьте свой опыт в темах, которые вы создаете на своем веб-сайте. Также завоевывайте доверие, создавая релевантные и качественные обратные ссылки.

Как я могу повысить авторитет своего сайта?

Первый способ повысить авторитет вашего сайта — это создавать высококачественный контент, отвечающий ожиданиям пользователей. Кроме того, получение обратных ссылок с других авторитетных сайтов в вашей нише — это самый быстрый способ улучшить авторитет вашего сайта.

Какие распространённые ошибки могут навредить показателю EEAT веб-сайта?

Три распространённые ошибки могут навредить показателю EEAT веб-сайта;

дублированный контент
Страницы-сироты
Ссылки с загрязняющих веб-сайтов

Другие источники:

Заключительные мысли о концепции SEO EAT

Веб-сайты с более сильными сигналами EAT с большей вероятностью займут более высокие позиции в поисковой выдаче, чем сайты с более слабыми сигналами EAT. Если вы хотите занять более высокое место в рейтинге Google, улучшите авторитет и доверие к своему сайту.

Сигналы EAT — это причина, по которой авторитетные сайты часто занимают более высокие позиции в поисковой выдаче, чем другие, менее крупные веб-сайты.

Что вы думаете об EEAT SEO? Хотите оптимизировать свой сайт соответствующим образом? Есть вопросы? Задавайте их в комментариях.

Что такое EEAT в SEO? Как оптимизировать его на сайте?