Что такое EEAT в SEO и как его оптимизировать?

Знаете ли вы, что Google имеет огромную долю рынка поисковых систем, около 84,08%?

Yahoo занимает второе место, всего 2,55% поискового рынка! Это показывает важность Google. Если вы хотите увеличить свой поисковый трафик, вы просто не можете игнорировать Google.

Но проблема с Google в том, что он вносит МНОЖЕСТВО изменений в свои поисковые алгоритмы. В прошлом году было выполнено более 4 300 правок, 11 500 экспериментов с трафиком в реальном времени, 757 583 тестов качества поиска и более 72 300 параллельных экспериментов. (Источник)

Много изменений и переживаний, не так ли? Большинство этих изменений Google можно отнести к концепции EAT в SEO. Если вам интересно, что такое обновление EAT от Google, это руководство для вас.

Вы обнаружите;

Краткая история концепции EAT
Что такое EAT в SEO
Как улучшить оценку EAT вашего сайта и многое другое

Вы готовы ? Давайте углубимся в детали.

Оглавление ☰

Что такое концепция EEAT в SEO? Почему это важно?
Как улучшить EEAT вашего сайта? 5 проверенных способов
Контрольный список Google EEAT из 10 пунктов для улучшения SEO в 2024 году
Часто задаваемые вопросы | Google EAT в SEO
Заключительные мысли о концепции SEO EAT

Что такое концепция EEAT в SEO? Почему это важно?

Вот краткая история обновлений Google EEAT:

Март 2013: Google официально опубликовал свои рекомендации по рейтингу качества поиска, которые в основном касаются рейтинга качества страницы (PQ) и рейтинга измеренных потребностей (NM).
Март 2014: Google добавил в рекомендации EAT (экспертиза, авторитетность и надежность).
Декабрь 2022: Google недавно представил EEAT, добавив дополнительную букву «E» для «Опыта».

Что такое EAT в SEO?

EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Он был создан Google для оценки надежности веб-сайта и качества его контента.

EAT важен для большинства поисковых запросов. EAT еще более важен для веб-сайтов YMYL.

YMYL — это сокращение от «Ваши деньги, ваша жизнь».

Веб-сайты YMYL посвящены темам, которые могут повлиять на здоровье, богатство, счастье, безопасность и т. д. кого-то.

Например, если кто-то ищет «лучшие продукты, которые можно есть при лихорадке», Google хочет показать информацию с авторитетных веб-сайтов (в первую очередь медицинских).

Взглянем ;

Как вы можете видеть выше, Google отображает фрагмент веб-сайта о здоровье Healthline (главный источник советов экспертов по вопросам здоровья).

Google НЕ хочет показывать статьи, написанные новичками или неавторитетными сайтами. Вы понимаете ?

В некоторых нишах (особенно там, где нужна достоверная и точная информация) сигналы EAT чрезвычайно важны.

Доверие — самый важный фактор в концепции EEAT;

Теперь давайте подробно поговорим о сигналах EEAT, чтобы вы лучше поняли.

Expérience

Качество контента — один из основных факторов «опыта» в концепции EEAT, потому что авторы контента, имеющие больший опыт работы с темой, создают качественный контент.

Вот выдержка из обновленных рекомендаций Google:

Многие типы страниц заслуживают доверия и хорошо служат своей цели, если они созданы людьми с большим личным опытом.

Например, чему бы вы доверяли: обзору продукта, написанному кем-то, кто лично им пользовался, или «обзору», написанному кем-то, кто им не пользовался?

Если опытные писатели создают для вас контент, ваш сайт будет иметь лучшие сигналы EEAT.

Эксперты в своем деле

Обладает ли ваша контент-команда лучшими знаниями, квалификацией и полномочиями по темам, которые они освещают? Эти элементы демонстрируют «экспертность».

Опыт и знания — это ДВА разных понятия для Google EEAT.

Например, любой может поделиться «советами по экономии денег», основываясь на своем «опыте».

Напротив, только «эксперты», такие как Дэйв Рэмси, могут давать «финансовые советы», основанные на практической информации и многолетних исследованиях.

Орган власти

Каков авторитет вашего сайта? Чем ваш сайт лучше других сайтов в вашей нише?

Оценщики качества Google часто обращают внимание на авторитетность нескольких вещей, в том числе;

авторитет веб-сайта
качество контента
авторитет создателя.

Например, статья Дэвида Рэмси под названием «Как сэкономить деньги» авторитетна, потому что:

Рэмси — финансовый гуру, хорошо известный своими денежными советами.
Авторы, которые публикуются на его веб-сайте, в основном являются экспертами в области финансов.

Как видите, Рэмси также показывает свои полномочия, чтобы продемонстрировать «авторитет» веб-сайта в биографии автора.

Fiabilité

Насколько надежен и заслуживает доверия ваш веб-сайт, когда речь идет о темах YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь)? Или любую другую тему, которую вы освещаете на своем веб-сайте?

Обязательно проверьте каждый пункт, который вы упоминаете в своем контенте. Дайте четкие инструкции создателям вашего сайта публиковать ТОЛЬКО достоверные данные из надежных источников.

Кроме того, если вы продаете что-то на своем веб-сайте, убедитесь, что ваши клиенты знают, что все транзакции безопасны. Вот как вы можете завоевать доверие на своем сайте.

Как улучшить EEAT вашего сайта? 5 проверенных способов

Как улучшить EEAT вашего сайта? Вот несколько проверенных способов повысить доверие к вашему сайту в 2023 году.

1. Создавайте полезный контент и обновляйте его

На какие сферы это может повлиять? опыт, авторитет

Чего в первую очередь ожидает Google от веб-сайта?

Полезный контент.

Что он подразумевает под «полезным контентом»?

Содержание должно быть;

хорошо написано (без грамматических ошибок)
высокое качество (привлекательный и визуально привлекательный)
Информативность (обеспечивает дополнительную ценность для пользователя)
Соответствует запросу пользователя.

Что делать, если ваш существующий контент НЕ работает в Google?

Вот наш совет: проверить и обновить свой контент.

Большинство людей создают контент и забывают о нем. Что будет через год-два? Даже если бы он занимал первое место в Google, он постепенно терял бы свое место из-за фактора «свежести контента».

Вот почему вам необходимо регулярно проверять и обновлять существующий контент, чтобы поддерживать его рейтинг.

Обязательно замечайте разреженный контент на своем веб-сайте (особенно контент менее 400 слов). Попробуйте обновить его новой информацией или перенаправить на другие релевантные страницы.

2. Создавайте ссылки с авторитетных сайтов

На какие области это может повлиять: Подлинность, надежность

Google считает «обратные ссылки» голосами в пользу вашего сайта. Чем больше «авторитетных голосов» (или ссылок) на вашем веб-сайте, тем лучше могут улучшиться сигналы EAT вашего сайта.

Нежелательно создавать ссылки с ненадежных или спам-сайтов, так как это может принести больше вреда, чем пользы.

И… Не покупайте ссылки на таких сайтах, как Fiverr, где вам продают сотни ссылок за 5 долларов! Вам придется заплатить сотни (или даже тысячи) долларов, чтобы впоследствии избавиться от этих ссылок.

Итак, как вы создаете ссылки с лучших веб-сайтов?

Le гость блогов это ЛУЧШИЙ способ сделать известным охватить новую аудиторию и создать связи.

Вы также можете создать в 10 раз лучший контент в своей нише по ОДНОЙ популярной теме и обратиться к другим блогерам, которые уже ссылались на похожий контент, для создания ссылок.

Вот где такие инструменты, как Semrush, Buzzsumo и т. д. пригодятся, потому что они могут помочь вам найти популярные темы и лидеров мнений в вашей нише.

Если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите создать релевантные ссылки, вы можете инвестировать деньги в кампанию по созданию ссылок. Многие SEO-агентства или фрилансеры предлагают услуги по построению ссылок. Это именно та стратегия, которую используют большинство новых веб-сайтов и компаний для получения ссылок с авторитетных сайтов, таких как Forbes, The Huff Post, Entrepreneur и т. д.

3. Станьте экспертом в ОДНОЙ области

На какие области это может повлиять: Экспертиза, авторитет

Вы знаете правило 10 000 Малкольма Гладуэлла?

Ключом к достижению настоящего мастерства в любой области является просто практика не менее 10 000 часов.

Вот несколько примеров:

Билл Гейтс, который начал программировать в подростковом возрасте и стал мастером программирования к 30 годам (а также смог построить многомиллиардную компанию, такую как Microsoft).
The Beatles, которые давали десятичасовые концерты в случайных музыкальных клубах задолго до того, как захватили музыкальный мир.
Сачин Тендулкар (известный игрок в крикет) начал играть в крикет в возрасте одиннадцати лет и не дебютировал в тестовом матче, пока ему не исполнилось 16 лет. Позже он стал богом крикета, набрав 100 веков!

Зачем приводить такие примеры? Если вы являетесь экспертом в какой-либо области, Google вознаградит вас более высоким рейтингом.

Google использует такие концепции, как EEAT, для поощрения создателей контента, имеющих опыт в своей области. Вот почему авторитетные веб-сайты часто приглашают влиятельных лиц из различных отраслей публиковать свои интервью. приглашенные статьи, их тематические исследования и т. д.

Станьте экспертом, если вы хотите получить высокие рейтинги в Google и улучшить оценку EEAT вашего веб-сайта.

Вот несколько проверенных способов стать авторитетом в своей отрасли.

Определите свои навыки: Если вы хорошо разбираетесь в SEO, продемонстрируйте это на своем веб-сайте или в своих видео на YouTube. Знание своих навыков и помощь людям, у которых они есть, часто является лучшим способом стать авторитетом в своей нише.

Сосредоточьтесь на ОДНОМ: если вы хотите стать экспертом, сосредоточьтесь на чем-то одном. Чего именно вы хотите добиться? Как только вы поймете, чего хотите достичь, вы сможете сосредоточиться только на этом, чтобы улучшить себя.

Найдите интернет-сообщество: Найдите сообщество, например группу Facebook, форумы или группу LinkedIn, чтобы поделиться своими знаниями. Найдите людей, интересующихся той же темой, и общайтесь с ними. Таким образом вы можете продемонстрировать свой опыт другим, что в конечном итоге поможет укрепить доверие к вам.

4. Получите больше отзывов

Области, на которые это может повлиять: Подлинность, надежность

Получение НАСТОЯЩИХ отзывов клиентов на вашем веб-сайте — ЛУЧШИЙ способ улучшить ваши сигналы EEAT.

Знаете ли вы, что более 70% клиентов изучают отзывы о продуктах, прежде чем совершить покупку в Интернете?

Таким образом, отзывы могут быть полезны для повышения рейтинга и конверсии в Google.

Каковы лучшие платформы для получения большего количества отзывов клиентов?

Вот некоторые из лучших мест для онлайн-обзоров;

Google Мой бизнес
Тявкать
Glassdoor
Купить отзывы TrustPilot

Есть много способов получить отзывы на своем веб-сайте, включая поощрение рецензентов, проведение конкурсов, упрощение публикации отзывов на вашем веб-сайте и многое другое.

5. Покажите свои рекомендации

Области, на которые это может повлиять: авторитет, опыт

Часто бывает предпочтительнее указать, кто опубликовал статью, и сообщить их ссылки. Вот как вы можете повысить свой опыт и релевантность для Google.

Что вы можете показать?

Вы можете перечислить достижения автора, полученные награды, обзоры, рейтинги или отзывы других экспертов или организаций.

Вот пример;

Как видите, на сайте Healthline указано, что статью о «солнцезащитных кремах» критикует эксперт с докторской степенью в области медицины.

Как включить ссылки на свой сайт?

Существует несколько способов отображения эталонных показателей для Google EEAT SEO, в том числе;

Включите свои учетные данные в биографию автора, где вы можете указать свое имя, должность, образование и другие навыки, которыми вы обладаете в своей отрасли.
Вы также можете связать свои профили в социальных сетях с количеством подписчиков. Покажите свое портфолио (если оно у вас есть) или другие соответствующие веб-сайты, которые уже ссылались на ваш веб-сайт или упоминали ваше имя.
Принесите социальное доказательство на свой веб-сайт, получив одобрение и ссылки с авторитетных сайтов.

Контрольный список Google EEAT из 10 пунктов для улучшения SEO в 2024 году

Вот контрольный список Google EEAT, который может помочь повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Пишите хорошо изученный и информативный контент. Да, вы можете использовать инструментыумственный интеллект чтобы помочь вам написать. Но не полагайтесь полностью на них. За что ? Потому что они лишь повторяют контент, уже доступный в сети. Чтобы повысить рейтинг в Google, вам нужен хорошо изученный контент.
Используйте изображения высокого качества, чтобы сделать ваш контент визуально привлекательным. Вы можете нанять кого-нибудь для создания привлекательных изображений или использования таких инструментов, как Photoshop, Canva и т. д. для создания графики. Изображения часто добавляют больше ценности контенту.
Создавайте контент на основе данных в своей нише и обязательно цитируйте свои источники (сигнал «Экспертиза»), когда это необходимо. Если возможно, создайте веб-сайт только на ОДНУ тему и создайте подробные статьи по этой теме, чтобы утвердить свой авторитет в этой нише.
Получите положительные отзывы с других сайтов. Вы можете использовать такие платформы, как Google Customer Reviews, Yelp, Glassdoor, Trustpilot и т. д. чтобы получить отзывы клиентов.
Создание ссылок на ваш веб-сайт («авторитетный» сигнал) с авторитетных сайтов и соответствующих сайтов в вашей отрасли. Вы можете использовать различные стратегии, такие как гостевой блоггинг, информационно-просветительская работа, создание неработающих ссылок, маркетинг влияния и т. д.
Напишите полезные ответы на Quora и дайте ссылку на свой сайт. Quora — популярная платформа вопросов и ответов, которой пользуются миллионы людей по всему миру.
Сосредоточьтесь на максимально возможном опыте для пользователей вашего сайта. Сделайте это быстро, используйте протокол HTTPS, сжимайте изображения и обновляйте свой сайт.
Если у вас есть квалификация (например, степень, степень магистра и т. д.), обязательно упомяните о них на своем веб-сайте. Вы также можете включить отзывы от ваших клиентов.
Google использует системуумственный интеллект называется " RankBrain » чтобы найти те, которые наиболее соответствуют конкретным запросам. Поэтому оптимизируйте свой веб-сайт для RankBrain, уделяя больше внимания намерениям пользователей через ваш контент.
Прежде всего, хорошая внутренняя оптимизация чрезвычайно важна, если вы хотите, чтобы ваши страницы занимали высокие позиции. Это хорошая идея, чтобы настроить таргетинг на несколько релевантных ключевых слов и разбросать их по всему контенту, чтобы повысить рейтинг.

Часто задаваемые вопросы | Google EAT в SEO

Вот несколько часто задаваемых вопросов о концепции EAT Google.

Что такое концепция EAT в SEO?

EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. Это рекомендации, которые оценщики поиска Google используют для оценки надежности веб-сайта и качества его контента. Google сотрудничает примерно с 16 000 внешних экспертов по оценке качества поиска, которые выставляют рейтинги.

Является ли EAT фактором ранжирования?

EAT НЕ является фактором ранжирования, но это важная концепция для Google, которая хочет обеспечить лучшие результаты поиска с помощью концепции EAT.

Как Google использует EEAT для ранжирования веб-сайтов?

TEEE — это просто мера доверия и надежности веб-сайта. Google оценивает сигналы EEAT веб-сайта, глядя на качество контента, опыт авторов, обратные ссылки, намерения пользователей и многое другое.

Как я могу улучшить EEAT моего веб-сайта?

Повысьте свой опыт в темах, которые вы создаете на своем веб-сайте. Также завоевывайте доверие, создавая релевантные и качественные обратные ссылки.

Как я могу повысить авторитет своего сайта?

Первый способ повысить авторитет вашего сайта — создать качественный контент, соответствующий ожиданиям пользователей. Кроме того, получение обратных ссылок с других авторитетных сайтов в вашей нише — это самый быстрый способ повысить авторитет вашего сайта.

Какие распространенные ошибки могут повредить EEAT веб-сайта?

ТРИ распространенные ошибки могут повредить EEAT веб-сайта;

дублированный контент
Страницы-сироты
Ссылки с загрязняющих веб-сайтов

Другие источники:

Заключительные мысли о концепции SEO EAT

Веб-сайты с лучшими сигналами EAT с большей вероятностью будут ранжироваться выше, чем веб-сайты с более слабыми сигналами EAT. Если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google, повысьте авторитет и надежность своего веб-сайта.

Сигналы EAT являются причиной того, что авторитетные сайты часто ранжируются выше, чем другие более мелкие сайты.

Что вы думаете о EEAT SEO? Хотели бы вы соответствующим образом оптимизировать свой сайт? У вас есть вопросы? Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях.

Что такое EEAT в SEO? Как оптимизировать его на сайте?