Совсем недавно один из наших посетителей попросил нас взглянуть на его веб-сайт, потому что он чувствовал, что некоторые из его ключевых слов не работают достаточно хорошо. Другие компании обогнали его в Google, и он задумался, почему.
В таком случае часто бывает необходимо сделать конкурентный анализ быстрый. В большинстве случаев не обязательно, что ваш веб-сайт работает плохо; другие сайты работают лучше. Теперь мы знали, что он использует плагин Yoast, и отлично применили концепции оптимизации контента. Сначала мы проверили настройка плагина Yoast SEO Premium, но вроде бы все в порядке.
- Что еще могло случиться?
Если вы хотите провести конкурентный анализ, чтобы оптимизировать свои усилия по поисковой оптимизации, на самом деле придется многое сделать самостоятельно, без необходимости нанимать дорогого консультанта по поисковой оптимизации. Позвольте мне провести вас через его шаги!
Шаг 1. Определите ключевые слова
Очень важно использовать правильные ключевые слова в конкурентном анализе. Если вы настаиваете на использовании вашего бренда в качестве одного из основных ключевых слов, у вас может даже не быть конкуренции, не говоря уже о приличном органическом трафике на ваш сайт. Пример: если вы предлагаете "летние дома", но настаиваете на использовании ключевого слова "дома для отдыха", ты недооцениваешь себя. Сопоставьте свои ключевые слова с теми, которые используют ваши клиенты.
Правильное исследование ключевых слов будет большим подспорьем не только для этого конкурентного анализа, но и для SEO-оптимизации вашего сайта, поэтому, пожалуйста, приложите к этому немного усилий.
Шаг 2. Проанализируйте эти ключевые слова
После того как вы определили ключевые слова, которые хотите сравнить с конкурентами, следующий шаг станет очевидным: проведите исследование этих ключевых слов. Посмотрите, кто ваши конкуренты, написав, кто занимает более высокое место, чем вы.
Быть реалистичным
Если вы находитесь на второй странице Google и хотите провести конкурентный анализ с номером 2, вы, вероятно, многого добьетесь. Но вам, вероятно, следует принять тот факт, что ваш рейтинг будет повышаться шаг за шагом, и что веб-страницы с высоким рейтингом, в зависимости от ключевых слов, могут иметь более высокий маркетинговый бюджет, чем вы, для поддержки их стратегий ранжирования.
Возможно, это основная причина, по которой они занимают такое высокое место. Не сдавайтесь ни по какой другой причине. Поднимайтесь в рейтинге шаг за шагом и старайтесь попутно увеличивать свой маркетинговый бюджет.
Найдите ключевые слова и сделайте их длинными или при необходимости добавьте к ним местные ключевые слова (название города, название региона). Сделайте тщательный анализ. Google Trends расскажет, какие ключевые слова имеют наибольший трафик на целевых рынках вашего бизнеса, а также такие инструменты, как Ahrefs.com et Searchmetrics.com даст вам еще больше просмотров по ключевым словам.
Постепенно поднимайтесь в рейтинге
Иногда вам удастся значительно улучшить свой рейтинг. Но если ваш веб-сайт находится на 6-м месте, легче сначала подняться до 5 или 4, а затем нацелиться на тройку лучших. Опять же, возможно, что у трех лучших, вероятно, будет большой маркетинговый бюджет, чтобы это произошло, но в первую очередь постарайтесь побить своих ближайших соседей. Это легче. Тем не менее: если у вас есть шанс свергнуть номер 1, 2 или 3, конечно, сделайте это.
Шаг 3. Проверьте технические отличия
Вам также нужно будет проверить ряд вещей, чтобы определить, в каких областях ваши конкуренты опережают вас. Следующим шагом в вашем конкурентном анализе после того, как вы перечислили ключевые слова, для которых вы хотите провести этот анализ, является определение наличия каких-либо технических различий.
Скорость сайта
Есть так много способов проверьте скорость своего сайта, о чем мы упоминали довольно часто. Пока не нужно их вам объяснять. Но в конкурентном анализе прогноз скорости покажет вам, есть ли огромная разница между вами и вашими основными конкурентами с точки зрения скорости загрузки веб-сайта и разницы. Пользовательский опыт что идет с. Чем быстрее сайт, тем счастливее посетитель и поисковая система.
SSL / https
Https и SLL - это новые стандарты безопасности на любом веб-сайте. Обслуживание безопасного веб-сайта означает обеспечение максимального удобства пользователей и завоевание доверия ваших будущих клиентов. Имеет смысл оцените безопасный веб-сайт по сравнению с незащищенным веб-сайтом. Опять же, есть несколько способов протестировать SLL / https в конкурентном анализе.
Дан приятный обзор Построено, который предоставляет вам массу технической информации, включая сертификат SSL и т. д. Вы, конечно, можете проверить адресную строку своего браузера, но Builtwith может предоставить вам дополнительную информацию и другие детали.
Мобильный сайт
Хороший мобильный веб-сайт должен как можно скорее привлечь больше посетителей. Это связано с быстродействием, решением основных задач вашего сайта, а также чистым и красивым дизайном. Взгляните на сайты ваших конкурентов и посмотрите, где они явно превосходят вас. Проверьте это, например:
- Мобильный тест Google
- Мобильный тест юзабилити в поисковой консоли
- Ready.mobi Тест мобильного устройства (доступен тест премиум-класса)
- Un Аудит Google Lighthouse предоставит вам еще больше информации.
Шаг 4. Найдите возможности для содержания
Хотя техническая оптимизация имеет решающее значение, быстрые победы, скорее всего, будут в области контента.
- Что вы писали о своем бизнесе и продуктах и что размещали на своем веб-сайте?
Щелкните по всем пунктам меню
- Каковы главные страницы, что пытается продать ваш конкурент?
- И как ему удалось стать выше вас?
Узнайте, насколько сфокусировано их меню и какие страницы с ним связаны.
Какова конечная цель всего этого SEO?
Он лучше обслуживает ваш сайт в Google, что приведет к лучшему ранжированию. Возможно, вам все равно, что делает schema.org или какие XML-файлы Sitemap, но если они помогают вашим бизнес-целям, вам, вероятно, нужно добавить их на свой веб-сайт.
Посмотрите, может ли ваш конкурент рассказать историю лучше вас. И улучшите свою историю. Главное меню вашего сайта должно быть нацелено на посетителей, а не столько на объяснение всех замечательных вещей, которые вы можете предложить.
Страницы категорий или страницы продуктов
Если у вас есть интернет-магазин, возможно, стоит провести конкурентный анализ структуры интернет-магазина вашего конкурента.
Это пытается убедить покупателя на странице продукта или уже на страницах категорий?
На рынке, где есть тысячи товаров, и сложно ранжироваться в каждой нише! Вероятно, лучше всего оптимизировать большинство страниц категорий. Пишите привлекательный, качественный контент, сделайте эти страницы краеугольными камнями и постарайтесь ранжировать многие из них.
Узнайте больше о оптимизация страниц категорий вашего интернет-магазина.
Ваш конкурентный анализ покажет вам, какие из этих страниц оптимизированы вашими основными конкурентами. Соответственно оптимизируйте свой.
Карта сайта
Карта сайта может показать вам структуру сайта вашего конкурента, будь то карта сайта в формате HTML или XML. Он может сказать вам, например, если ваш конкурент нацелен на определенные ключевые слова с длинным хвостом через слизняков страниц, и несколько щелчков мышью на их страницах расскажут вам, как их Внутренние ссылки сделаны.
Вы можете найти этот файл Sitemap на большинстве веб-сайтов по адресу:
example.com/sitemap.xml или example.com/sitemap_index.xml или на example.com/sitemap.
Иногда на веб-сайте просто нет этого файла Sitemap, но есть такие инструменты, как Кричать Frog et Xenu мог бы вам помочь. Проанализируйте сайт.
Блог
Главный вопрос здесь: У вас есть блог? Блог создан для отображения динамического контента, поддерживает ваш веб-сайт и, если вы регулярно публикуете сообщения, Google найдет все виды «последних обновлений». Если у вас нет блога, а ваш конкурент имеет и занимает более высокое место в рейтинге, начните вести блог. Но не забывайте, что ваш конкурент, вероятно, вплел этот блог в свою контентная стратегия.
Шаг 5. Сравните пользовательский опыт -UX-
Более удобный пользовательский интерфейс позволяет увеличить количество просмотров страниц и снизить показатель отказов. Я не буду вдаваться в подробности здесь, потому что считаю, что в конкурентном анализе вы должны в первую очередь сосредоточиться на других вещах, но я хотел выделить две вещи: призыв к действию и связаться.
Призыв к действию
Отличный призыв к действию поможет любой странице. Будь то увеличение продаж или вовлеченность, каждой странице нужен соответствующий призыв к действию. Просто затем перейдите на страницы некоторых конкурентов и посмотрите, как они там себя чувствуют. Посмотрите, сможете ли вы ухватить несколько идей и улучшить свой призыв к действию. Кстати, удаление слайдера и / или видео фона не является призывом к действию. Это призыв к нет действие.
Контактная страница и адресные данные
Ваша контактная страница и ваш адрес могут быть конечной целью посещения вашей страницы. Если да, проверьте, как была создана эта страница.
- Например, добавляли ли они структурированные данные?
- Есть ли Контактная форма ?
- Упростили ли они поиск этих деталей?
Отрегулируйте соответственно, если сравнение дает повод для хороших идей.
Шаг 6. Выполните анализ обратных ссылок
И последнее и не менее важное: если все выглядит примерно так же и нет логического способа объяснить, почему ваш конкурент превосходит вас, на другом веб-сайте может быть гораздо больше релевантных ссылок, чем у вас. Или просто лучший. Вы должны проконсультироваться Ahrefs.com, OpenSiteExplorer Moz или, например, Searchmetrics для этого.
Продолжение вашего конкурентного анализа!
На этом этапе вы знаете основные различия между веб-сайтом вашего конкурента и вашим. Это время, когда вы начинаете расставлять приоритеты по оптимизации и переходить к делу. Во-первых, начните с исправления простых вещей как можно скорее.
Затем выясните, какие проблемы могут больше всего повлиять на ваш рейтинг, и исправьте их. Если вы регулярно посещаете этот блог, у вас не будет проблем с этим.
Рекомендуемые ресурсы
А для тех, кто хочет пойти дальше, особенно в оптимизации своих Веб-сайт WordPress, вот некоторые Ressources что мы приглашаем вас проконсультироваться.
- Исследование ключевых слов для SEO: полное руководство
- Зачем и как организовывать виртуальные мероприятия в WordPress
- 5 WordPress плагины для создания каталога на WordPress
- 10 WooCommerce плагинов для создания динамического ценообразования
Заключение
Вот! Вот и все, что касается этой статьи, в которой показано, как проводить конкурентный анализ вашего веб-сайта. Не стесняйтесь присылать нам свои благодарности и предложения. в разделе комментариев.
Тем не менее, вы также можете проконсультироваться наши ресурсы, если вам нужно больше элементов для реализации ваших проектов создания интернет-сайтов, обратитесь к нашему руководству по Создание блога на WordPress или Divi: лучшая тема WordPress всех времен.
главным образом поделитесь этой статьей в разных социальных сетях.
...
